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何为豪华？

在农业时代，“豪华”一词褒

贬不一。随着时代的变迁、生产力的进步以及价值观的改变，同一个词往往会引发不一样的联想。“豪华”作为人们对于极致体验的想象和追求，也被潮流推动着，不断进化。

故而当信息化数字世界开始彻底改变人们的认知方式，“豪华”的含义难免再次迎来升级，并再次折射出人活于世的种种挣扎与渴望。

当他们购买豪华，买的是什么？

如果说过去有钱人购买豪华，总体来说是享受和面子，那么随着历史的演进，情况则发生了奇妙变化，如今的人们似乎更执着于对健康的投入。中产更多的为个人和家庭买单，而巨富则早就开始为社会责任买单。

那么，无论是中产还是巨富，他们真正要守护的，究竟是什么呢？

在《时尚先生》和沃尔沃联合对包括余承东、撒贝宁、冯唐和袁小林在内17位各行翘楚的采访中给了我们答案：唯爱与生命不能辜负。

感触、情愫以及理解生命，这些人类超脱了世俗纷扰之后的最终渴望，要构筑在每个人的健康、安全，以及整个世界的环保现状之上才有意义。为此，投入再多的金钱、影响力以及权势也是值得。

在过去，或许只有极少数人能够找到这份答案，隔绝的世界也使他们很难去影响更多人。但随着互联网将大家相连，全球化联系以及商业力量带来的推助，逐渐使这种价值观成为一种普世观念。由此，这份美好期盼，也正在成为世人认知中的“豪华”。

商业力量的蝴蝶效应

知名汽水品牌可口可乐曾因不健康的问题一度处于收入规模停滞期，但随着推出无糖可乐等更多附着健康的产品，重新得到了消费者的认可。小到一瓶可乐，也正在感受、反推着一种观念的成形：以往的爽快、享受的重要性正在大众观念里下降，取而代之是曾不被重视的安全、健康、环保等等。

沃尔沃汽车，也是如此——1927年沃尔沃成立的时候，两位创始人沃尔沃阿萨·格布里森和古斯塔夫·拉尔森就曾表示：“车是由人来驾乘的。因此，在沃尔沃我们做任何事情的原则是，且必须是——安全。”

当世界变得更宽广和复杂，初心不变的沃尔沃，提出了“安全即豪华，健康即豪华，环保即豪华“的全新豪华观，以传递北欧幸福生活观，同时将理念付诸于产品。

以沃尔沃S90为例，除了一贯精雕细琢的舒适座舱、人性化设计和车身工艺，以及提供强劲动力的T5发动机，S90还将目光放在了未必最被重视的那些方面。

专为中国定制的AAC双效增强型空气净化系统，保证北欧级别的车内空气质量，同时对车内材料的严苛选择，避免内饰塑料和纤维制品释放化学物质，对过敏和哮喘人群同样友好。

针对车内异味的痛点，沃尔沃在中国和瑞典组建了两个经过特殊训练，用鼻子来对沃尔沃汽车进行逐级气味测试的“鼻子小组”，每一个“鼻子小组”成员都不能是吸烟者，当他们认定有异味存在时，就需要将汽车返厂重新调校。

与此同时，S90也拥有时下最为丰富的智能科技，全系标配的City Safety城市安全系统，可以做到通过光学雷达监视实时交通状况，对潜在碰撞危险进行提示，并在安全距离过小时进行辅助刹车。而同样的智能也会用于高车速时对偏离标线的转向干预，以及在行驶、倒车等场景的障碍物识别和干预之中，其独特的Volvo On Call随车管家服务，则可以实现远程锁车或解锁、车辆预热、24小时道路救援等全天候保护。

如此，再搭配同级车型中采光面积更大的全景天窗，以及宝华韦健Bowers&Wilkins®殿堂级音响，S90环保、安全和健康的舒适座驾体验融为一身，用一辆经过精心打磨的车，让车主能够守护自己，以及家人的爱与生命。

豪华的意涵改变，带来了商业产品的变迁，而商业产品在市场上的流通，经过互联网的分享，以及人们的口耳相传，又会影响到更多人的观念，改变他们的热爱与渴望，进而形成全新的价值取向。

新的价值观

何为豪华？

到了今天，人们似乎能将其解读为更关心爱与生命。只要人们寿命和时间无法成为永恒，那么生命以及构筑其上的人间之爱，就会是下一个世代的“豪华”的根源。而商业的棱镜也一直见证着人们的需求进化，一个由全新由科技和设计引领的安全、环保、健康的价值观开始在普罗大众里生根发芽。

在广阔的世界中，商业作为血脉流淌于无形，人类以肉身耕耘在每一个日常，他们合力推动着时代前进。直至我们，越来越接近那个，始终憧憬的，不辜负爱与生命的美好世界。