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东风吹，战鼓擂；时机至，展岚图

2020年07月30日 21:38:05

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来源：My车轱辘

7月29日，这一天足以被东风汽车载入史册。

VOYAH i-Land惊艳登场，人们对岚图汽车有了更具象的期待。岚图，亦正式拉开大幕，乘着东风启航。

近日，东风汽车计划申请首次公开发行人民币普通股（A股）股票，并在深圳证券交易所创业板上市。其中，募集资金的用途之一——全新品牌高端新能源乘用车项目，成为大众关注的焦点。众所周知，打造高端电动汽车品牌很“烧钱”，前期投入巨大且回报周期，但东风汽车仍下定决心，描绘伟大“岚图”。

东风汽车集团有限公司董事长、党委书记竺延风直言，“为中国汽车工业由大变强和民族品牌发展壮大做出应有的贡献。”

01

为岚图汽车讲好这个创业故事

作为中国老牌车企，东风汽车在国内的知名度很高，50年来始终是中国汽车工业发展的领路人之一。然而，建造了庞大的汽车帝国，东风近几年也面临着不少的问题。合资板块承压大，“大自主”板块增速缓慢，其内部转型升级迫在眉睫。对外，同为中国汽车阵营的“兄弟”纷纷突破自主品牌天花板，走起了高端路线，东风何尝没有想过鲲鹏展翅，一同扶摇直上？

而岚图汽车，就是东风交出来的答案。

站在世界500强东风汽车集团有限公司的肩膀上，岚图成立于2018 年，是一家高端智能电动汽车公司。2020 年7月17日，岚图汽车科技公司正式发布品牌标识和中文名，成为新造车中的一员，正式走进公众的视野。

但消费者对于新造车企业先天抱有不信任感，东风在自主大崛起的时代也未能跻身第一梯队，并不拔尖的东风要如何为岚图汽车讲好这个创业故事，获得大众的认可？在轱辘哥看来，这正是东风汽车的优势所在。还有比英雄谢幕后重新扛起大旗，宁负重前行亦要力挽狂澜更感人吗？东风汽车将未来押注在岚图汽车上，而岚图汽车不仅要为东风汽车实现品牌向上而奋斗，更要以打造中国新能源汽车的国家新名片为己任。光是从岚图汽车的使命来看，就足够令人怀念起那个奋斗的年代，以及怀抱着对未来的期待。

正如人们寄希望于华为、大疆等民族企业，可以打败苹果、三星等巨头。为什么岚图不能是一个被赋予时代使命的中国“造车新实力”？为岚图讲好创业故事，开头也就顺遂了。更直白地说，此时若还不进入高端电动汽车市场，东风或将错失上最后一班车的机会。

02

心有成竹，行有岚图

无论传统车企是被动或是主动加入电动汽车新战场，在选择转身的那一刻，都意味着彻头彻尾地改变。拿传统车企的那一作派，消费者是不认可的，投资人是不认可的，合作伙伴亦是不认可的。（君不见标榜着创新的科技公司，如苹果、特斯拉等企业的“掌门人”尤爱穿简单的T恤+牛仔裤出现在公众视野，年轻的作派一洗刻板印象，无形中也奠定了品牌的年轻感。）

在发布会上，岚图汽车强调将会采用全新组织机制，以扁平化管理实现高效、创新，做到务实。这也意味着东风汽车下定决心，拿出创业精神，推动岚图汽车往“成熟车企+造车新势力”的模式发展。有东风公司的实力支持，加之强大的创新力量，这样的岚图汽车是消费者乐意买单的，起码可以攻破他们的心理第一道防线。

但这还不够。正如岚图汽车的“前辈们”所提供的经验，产品的不足可以通过迭代更新增强实力，何况岚图有东风公司的支持，造车经验毋庸置疑。如何打动它的潜在买家才是关键。

岚图的目标用户是中国新中坚力量，他们追求更有品质、更有品位的汽车生活;他们拥有良好的教育背景，富有创新精神，期望汽车不仅仅是驾乘工具，还应是承载着他们创新成果的科技平台，还是自由随心布置的移动生活空间;他们注重生态环境保护，对出行的方式和质量又有着独到的理解和要求。他们，终将领会何谓心有成竹，行有岚图。

梦想、生活、未来，这些令人“窒息”的名词具有信仰的力量，中国的消费者可以因为“梦想”和“梦想中的未来出行新生活”，而选择全新的汽车产品。岚图汽车，似乎找到了造车新品牌的“精髓”。当然，轱辘哥并非认为产品不重要。任何一个造车新品牌，最终仍要通过产品进行比拼。

03

初见VOYAHi-Land，惊喜来源于自我颠覆

坐在“山顶位”的轱辘哥，只能远远见到岚图首款概念车 VOYAH i-Land，这是它的全球首发亮相。在湖北省、武汉市重要领导的共同见证下登场，其地位和意义不言而喻。

坦白说，几年来在造车新势力的刺激下，轱辘哥对全新电动汽车的期待值已不太高，但i-Land登场后，仍是有惊喜的。不是相对于其它新品牌，而是对于东风汽车来说，VOYAH i-Land有着蜕变式的成长。