凤凰网汽车

作者 ｜ 刘丹丹

编辑 ｜ 王双双

“尽管过去DS品牌在中国经历了许多挑战，但DS品牌绝不会退出中国市场。”8月6日晚，DS品牌致美风尚夜在黄浦江畔正式举行，与其他品牌活动不同的是，发布会伊始，DS中国总经理孟诺就毫不避讳地提及DS品牌的在华发展，并再次向外界强调了DS品牌的决心。

关注法系车的人都知道，以标致、雪铁龙、雷诺为代表的法系车，在中国市场一直存在着“水土不服”的问题。尤其是伴随着汽车“新四化”进程的加快，在国内车市竞争愈发激烈的现在，法系车的声量愈来愈小。而此次DS品牌的致美风尚夜，无疑令沉寂许久的法系品牌再次成为外界关注的焦点。

在本场发布会上，除了重申发展决心，DS品牌还发布了全新在华品牌主张、最新力作DS 9以及全新的售后发展模式。围绕着这种种革新，孟诺坦诚地讲道：“我们希望在全新品牌主张‘致美·行远’的指引下，通过不断推出更好的产品和服务，点亮中国消费者的生活之美。同时，备受瞩目的法式高定豪华轿车DS 9在此呈现亚洲首秀，它不仅是我们开启在华发展新篇章后推出的首款车型，更是DS深耕中国市场的最好证明。”

“致美·行远”的品牌主张

从发布会后的舆论来看，业内对于DS品牌在致美风尚夜上发布的内容基本认可，甚至有资深媒体人认为：“DS品牌似乎越来越靠近正确的发展方向了。”

“想要在一个市场中站稳脚跟，讲好品牌故事确定品牌标签，并围绕着品牌特点进行营销来激发消费者共鸣，是每一个企业必须要做的事。”该业内人士讲道，“纵观在中国发展良好的外国品牌，几乎每一个背后都有一个为大众所熟知的品牌故事或者标签，比如奔驰宝马的百年传承、日系车的经济性等，DS品牌不缺这样的故事同样也具有独特的个性，但在过去，DS却没有强调过自身标签。不过，现在这一情况改变了。”在该业内人士看来，DS的全新品牌主张——致美·行远，将有助于加深外界对DS的了解。

事实上，对于DS而言，或许再也没有“致美·行远”更适合的品牌主张了。作为一个来自法国巴黎的豪华汽车品牌，秉承着“美不只是形与物，更是信念与理想”的造车理念，DS充分结合了源自法国奢侈品制造业的高定美学和大胆创新，其旗下历代产品即便“水土不服”无法打开市场，但设计方面从未被外界否定过。而此次，直接选择以“美”为品牌主张，无疑更能凸显品牌的特点。

“当前，中国的年轻消费者更加讲究生活品质，追求对他们自己有真正意义且充满设计美感的事物，他们对于美的需求更多、对美的要求更高。同时，他们勇于表达自我、乐于展现个性，不在意表面的与众不同，更渴望追寻独一无二的自我表达，这与DS品牌对美的初心不谋而合。”发布会上，孟诺表示，“在‘致美·行远’全新品牌主张的指引下，DS将陆续推出系列市场活动，打造清晰、一致、独特的品牌形象，与追求设计美感、崇尚个性表达、讲究生活品质的新生代消费者构建情感共鸣。”

诠释法式高定的DS 9

作为DS开启在华发展新篇章后推出的首款车型，DS品牌旗下第二代产品的最新力作——法式高定豪华轿车DS 9可以说是本场发布会最大的亮点。

基于对美的理解，在外观方面，DS9延续了DS 7的设计元素，搭配矩阵式前车大灯组，高配车型的LED大灯被称为“巴黎之光”，标志性的泪眼式日行灯则体现出DS品牌的精致一面。在造型上，DS0采用溜背式车尾设计，结合熏黑织网状轮毂，使得豪华中渲染出动感的元素。尾部上翘的鸭嘴式定风翼提升了整车的气质，从车顶到车尾展现出轿跑车的感觉。

DS 9被DS品牌定义为全新的旗舰级轿车，因此DS 9拥有车长4933mm、轴距2895mm的越级车身尺寸，并在内饰部分采用了源自法国奢侈品行业的设计和工艺来打造，呈现出一种极为精致的法式豪华之感。具体来看，内饰整体采用Nappa皮革包裹，车顶则由Alcantara皮革覆盖，8种可供选择的内饰配色，再加上氛围灯和FOCAL Electra音箱，DS 9的内饰充满着浓浓的法式奢华。

在智能配置方面，DS 9则搭载了L2级自动驾驶辅助系统，主动刹车、自动泊车等成为标配。动力方面，匹配8速自动变速箱的DS9有两种动力可供选择，搭载1.6T发动机+电动机组成的插电混合动力系统，最大功率为254马力；1.8T燃油版车型最大功率为228马力。

此外，发布会上官方还透露，未来DS 9还将提供搭载1.6T发动机燃油版和搭载E-TENSE动力系统的插电混动版两种车型，来满足消费者更多样化的出行需求。

更灵活的售后服务机制

从极为贴近品牌形象的全新主张到完美诠释法式高定的产品，DS品牌在本场发布会上已经给了外界足够的惊喜，但值得注意，这并不是整场发布会的全部。

除了以全新产品满足消费者的多样化需求，在服务方面，DS品牌同样进行了不断创新。发布会上，孟诺表示曾经DS品牌在华的定位不够清晰，让中国很多消费者不清楚DS要做的是什么，如今，DS品牌将温故而知行，打造成为小众豪华品牌。

基于这一认知，DS将建立全新的运营团队、业务模式以及渠道策略。其中，在经销商端将会有更加轻盈的销售模式。面对以数字化为核心驱动力的新零售潮流，DS将拥抱数字化营销，在中国实施O2O发展计划，增加定制化服务模式，吸引更多消费者。

具体来看，在线上，“DS汽车”官方微信小程序可让消费者7*24小时、更直接、更方便地与DS沟通。在线下，DS将在重点区域拓展经销商网络，推进经销商轻量化投资，促进城市展厅和独立售后服务网点发展。通过系列举措的实施，DS中国将帮助经销商逐步减负并实现可持续发展，同时为消费者选车、用车提供更多便利。

尽管发布会上围绕着在华再出发的具体战略DS品牌并未透露过多，但就目前发布的全新主张、全新产品、全新售后模式来看，对于中国市场的运营，DS相比之前显然有了更成熟的思路，或许它缺的只是时间。