切换城市:北京
更多应用 |
官方:微博/微信
| 车展 | 专题 | 车商通 | 商用车

凤凰网汽车

凤凰网汽车>全媒体>正文

终端优惠近1.5万元,林肯冒险家为什么还是卖不动?

2020年08月25日 12:59:01
分享到:
来源:

文|凌清 图|车宇世界、网络

温馨提示:车宇世界,被网友称为车圈老干部,只做最真实的车评。有问题,来投稿,我们本年度开通车主来稿栏目,欢迎各位车主交流。

在当前的中国豪华品牌车市,林肯可能都“排不上号”。整体上看,奔驰、宝马、奥迪稳稳地占据一线豪车品牌阵营,沃尔沃、凯迪拉克、雷克萨斯则角逐在二线豪车品牌阵营。这几个品牌,也是中国消费者普遍的考虑的豪车品牌车型。

林肯冒险家

其余的品牌,像英菲尼迪、捷豹路虎、讴歌等品牌,则挣扎在生存的边缘线上。至于林肯,似乎与这些品牌都不沾边。因为从豪车品牌属性上来看,林肯这个品牌的溢价能力、辨识度都是比较低的。所以,这也就造成了林肯在中国车市处于“被遗忘的角落”。

为了改变当前的尴尬局面,林肯转而进行了国产化的战略。而林肯冒险家,就是在这种国产化战略下的第一款国产车型。

国产林肯冒险家

从售价上看,国产林肯冒险家的官方售价区间在24.68万元至34.58万元。可以说,国产林肯冒险家起售价并不高。在一定程度上,这显示了,国产林肯冒险家也意识到了其品牌短板,所以试图从价格上入手,在中国车市打开销路局面。

毕竟,从这个售价区间来看,其售价甚至与非豪华品牌的CR-V、探岳、锐际等车型产生了重叠。应该说,单纯从售价上看,林肯冒险家具备一定的诚意。

冒险家

但是,在上市之后,林肯冒险家意识到了,即使低价入市,它也很难在这个激烈角逐的市场竞争环境,崭露头角。于是,在终端销售方面,林肯冒险家开始了降价的路子。根据车宇世界走访终端发现,目前林肯冒险家的终端现金优惠,可以达到1.5万元。

理论上来讲,本来林肯冒险家起售价就比较低,再加上终端优惠,应该具有较好的竞争力了吧。遗憾的是,事与愿违,林肯冒险家即使进行了终端优惠,但是依然销量没有起色。

林肯冒险家销量惨淡

数据显示,2020年3月份上市以来,林肯冒险家累计销量仅仅为12153台,月均销量仅仅为2400余台。其中,受益于中国车市的整体回暖态势,加上林肯冒险家的“自降身价”,这款车在7月份得到了不错的增长。

数据显示,2020年7月份,林肯冒险家单月销量为3906台,相比6月份增长幅度,达到了27.69%。这对于林肯冒险家而言,无疑是一个好消息。

冒险家终端优惠,也挽救不了销量

不过,售价本来就不高的林肯冒险家,又进行了终端优惠,这对于林肯冒险家相当于“饮鸩止渴”。众所周知,在中国车市,豪华品牌车型不仅仅承载着交通工具的作用,而且也承载着一些社会属性。否则,大多数消费者不会考虑豪华品牌车型。

这就牵连到了一个问题,即品牌溢价能力和品牌形象。但是,林肯作为一个边缘化的品牌,本身就没有什么豪华属性或者辨识度。在这种情况下,林肯冒险家又为了销量,进行了“降价”,将会对其品牌造成更大的杀伤力。

林肯冒险家油耗非常高

事实上,除了品牌上的弱势,林肯冒险家也具有“美系油老虎”的因素。根据小熊油耗数据统计显示,林肯目前百公里平均油耗为10.76L。从网友的反馈来看,这款车的百公里平均油耗可以达到12.11L。

在同级车当中,林肯冒险家油耗非常高。我认为,单纯就这个油耗而言,就足以让很多消费者望而却步。同时,这个高油耗,也为国产后的林肯口碑崩塌埋下了隐患。

林肯冒险家内饰比较土

不仅如此,林肯冒险家内饰和外观造型,也确实不讨喜。尤其是它的内饰设计感较为老气,基本上不上档次,这让林肯冒险家很难得到现在消费者的青睐。毕竟,对于当前的消费来说,很多消费者对于这个级别车型内饰是非常在意的。

比如说,奔驰GLB目前之所以能够得到一部分消费者的认可,就是因为其设计感相对来说,比较讨喜。但是,林肯冒险家就过于“土”了点。

林肯冒险家保养贵

然后,在后续保养方面,林肯冒险家也存在着很大的问题。整体上看,它的维修保养费用还是挺高的。记得,中国车市有这么一句话,“没有BBA的命,却得了BBA的病”。可以说,林肯冒险家在售后就存在着这方面的问题。

在这种情况下,对于买家用车的消费者而言,何不买一辆探岳、本田CR-V车型?整体表现更适合家用。如果在乎品牌,那么奥迪Q3、宝马X1、奔驰GLB,则是更好的选择。

甚至于,即使与凯迪拉克XT4、沃尔沃XC40等车型相比,林肯冒险家,也几乎毫无还手之力。

奥迪Q3

​本文结语:

从品牌溢价能力和品牌形象看,林肯在中国车市几乎是“失败的代表”。这一点,让它的辨识度、认可度以及豪华度,几乎丧失殆尽。

单纯从林肯冒险家来看,油耗高、造型差、内饰土、保养贵且不方便,都足以让这款注重成为“小众车型”,乃至于最后被市场抛弃。

声明:本文为车宇世界运营部原创文章,凌清审阅,部分图片来源于网络,标注来源的数据及相关资料均为引用。车宇世界原创版权所有,转载请注明来源及作者。爱车,就来车宇世界,您的专属选择。

  • 凤凰网汽车公众号

    搜索:autoifeng

  •  官方微博

    @ 凤凰网汽车

  •  报价小程序

    搜索:风车价

网友评论
0人点赞
|
评论0
加载中...

大家都在看

趣图推荐