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随着Z世代逐渐成长，为什么就连600岁的故宫、年近90岁的百雀羚，都开始打造潮流“网红”IP的品牌形象。可能很多人的答案是：品牌年轻化。

虽说没有人永远年轻，但永远有人年轻着。这是所有年轻人的焦虑，品牌亦是如此——经历着成长与焦虑，也害怕跟不上潮流而被时代所抛弃。因此，“得年轻人者得天下”已成为各行各业的普遍共识。各大品牌都越来越重视品牌的年轻化，希望通过“年轻化”的操作，尽可能多的抓住年轻消费群体。

而在这一波“年轻化”浪潮下，汽车品牌的响应显得尤为积极。就连车圈里拥有百年造车历史且最“倔强 ”的马自达都开始和“年轻化”较劲。

不久前，「青春跑旅环游记」MAZDA CX-30全国媒体试驾会驶入北京。笔者有幸获邀参加了本次活动，与Mazda CX-30来了一次愉快邂逅。

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年轻人的喜好是什么？他（她）们已经不像老一辈人那样迷信品牌，而对产品本身所能散发的魅力格外关注——这辆车也许要够快、也许要够酷、也许要够美、也许要够炫，在某个或某些方面有强烈的个性化。总结下，就是在这个“年轻化”的消费时代里，缺乏个性与灵魂的汽车已经很难打动年轻消费者。

而对于马自达来说，个性与灵魂，恰恰是它最不缺的。所以，你在长安马自达CX-30这款新产品里，是可以看见马自达所有的品牌主张的。

首先是魂动2.0设计。定位新生代跑旅SUV的长安马自达CX-30，无疑是一款具有美学追求的车型。作为马自达第7世代产品的第二款车型，融合了轿跑车型的优美线条+SUV带来的舒享空间。在国产前，马自达CX-30还荣获了德国红点设计大奖、入围“世界年度车”三强，试问这样品牌“宝藏级”的车型，谁不爱？

更值得一提的是，精心打磨过的车身面板折射出不同的光影效果，每当把车停在不同的地方、在不同的角度、不同的光线下观察它时，车身上的光影变化，总能给人很特别的感觉，让人“一眼入魂”，过目不忘。也因此，长安马自达CX-30一登场，就深深吸引年轻消费者，并被网友亲切称为“小红椒”。

其次人马一体的操控灵魂。长安马自达CX-30所搭载的动力总成相信熟悉马自达的朋友们都不陌生，它所搭载的是与马自达3完全一样的创驰蓝天-G 2.0L自然吸气发动机，配合6速手自一体变速箱，可爆发最大功率158马力/6000rpm，最大扭矩202牛·米/4000rpm。动力输出平顺，油门线性易操作、初段动力响应快，但相比对手的涡轮增压发动机“战力”略显不足，尤其是中高速的提速能力。好在后期长安马自达CX-30将搭载使用马自达“压箱底”技术的SKYACTIV-X压燃发动机，最大马力能达到180匹，这是给技术控带来的福音。

当你开起来的时候，你会发现就算长安马自达CX-30是一台SUV车型，但它依旧是一台马自达。在高速路段行驶时，车厢静谧性高，风噪、胎噪以及来自底盘的噪音也被抑制的很好；当车辆进入弯道时，就能感受到“小红椒”独有“人马合一”的运动性能。不仅每一个弯道都能轻松应对，而且车辆极限更是让人出乎意料。方向盘指向精准，完全能根据驾驶者意愿调整方向，避震器支撑也非常不错，配合马自达的“黑科技”GVC Plus（加速度矢量控制系统+回正力矩强化系统），让CX-30的操作感受更为流畅舒适。这种熟悉的味道，总之开过的都说好，我相信你试过后也会喜欢上它的。

最后内饰精致感。说到“内饰精致感”，或许很多人的第一反应是，这一点儿也不马自达。没错，马自达在骨子里就是操控灵敏，至于“内饰精致感”压根和马自达也不沾边，但“小红椒”却不一样，做到了内外兼修。

脱胎自马自达3昂克赛拉的全新内饰风格，大量的水平基调，造就了日式减法美学的极致体验。车内做工以及装配工艺也都非常不错，身体能触摸到的每一个区域全部运用的软性皮质材料进行包裹，就连旋钮的整体质感、车门内饰板等细节都拥有不一样的体验，可以说马自达CX-30内饰的每个部位都费尽心机。

可以说，为了拥抱“年轻化”，“小红椒”在设计与性能上不断寻求突破。但是在“中控屏的触控功能”上，“小红椒”却选择了坚持，所以你会发现CX-30回归了纯物理按键。

正如长安马自达总裁中岛徹所说，“我们希望用户因拥有马自达汽车，生活变得熠熠生辉。”对于Z世代消费者而言，长安马自达CX-30这样一款兼具个性与灵魂的车型，一定会打动他（她）们。

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知名广告学家西蒙·斯内克说：“人们买的不是你的产品，人们买的是产品背后的宗旨与理念。”所以，用能够与年轻人平等对话的新品、新沟通方式在Z世代消费群体中打上烙印，长安马自达不仅前瞻性预判市场趋势，而且开展了一些列耳目一新的营销活动。

在上市前夕，长马以“3+1”的方式，通过3场倒计时直播和1场上市直播形成了一个有机整体。5月25日起，MAZDA CX-30携美食、音乐、摄影领域的红人与粉丝组成的“跑旅团”奔赴广州、西安、杭州三大网红城市启动巡游之旅，探寻每一座城市的独特生活方式，从人的视角点亮各有不同但同样精彩的人生。

除第一时间展现MAZDA CX-30在三座城市中的“跑旅”新生活外，更重要的是，传递了这种生活所带来的超越以往的体验。而上市“大戏”《青春跑旅环游记》，则在三城“跑旅”生活的基础上更进一步，从讲述人、车、生活相互影响、相互融合的故事入手，唤醒城市记忆与探索激情。

为了打响上市当天盛大的“小红椒开箱仪式”，长安马自达不仅史无前例地选择与浙江卫视同台呈现，还带来了人气偶像范丞丞的新歌首秀，活动俨然采用了一场卫视文艺晚会级的规格。

从《青春跑旅环游记》微电影，到青春偶像范丞丞代言，以及粉丝赠予的性格特点十足的“小红椒”爱称，长安马自达CX-30的出圈，可以说将年轻的元素通通融了进去，不但拉近了品牌与用户的距离，增强了亲密感，更实现了产品与用户的情感交流，开创了汽车营销的又一个全新思路。可以说，为了此次“小红椒”出圈，百年马自达彻彻底底的“玩开了”。

写在最后

为了年轻化，每个品牌都在用自己擅长的方式讲述品牌自己“万变不离其宗”的那个“故事”。正如在马自达百年的造车史上，永不妥协是其深入骨髓的品牌精神，对设计与性能以及造车工艺的不妥协，让马自达的产品总有特立独行的一面。而“小红椒”马自达CX-30作为百年马自达之后推出的“跑旅SUV”，它无论是设计还是驾驶感受，都有着马自达自己对于车的独到见解。或许也正是如此，个人对于马自达和“年轻化”的较劲格外兴奋。