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随着疫情逐步稳定以及经济的逐渐恢复，中国车市也重新步入了正向增长的发展态势。

从乘联会的数据可知，经过了2月份的触底，乘用车市场的跌幅开始快速收窄，5月份迎来了今年以来的首次正增长，到了刚过去的7月份，增长率更是达到7.7%。沉寂多时的车市，似乎正要迎来一个新的春天。

随着疫情散退，中国车市逐渐恢复活力。

然而，情况也许并未如我们所想的乐观。

经过一段长时间的冷静期，车企与消费者之间的关系发生了进一步的改变。产业技术越来越先进，市场上可选的车型也不断增加，人们对汽车的认知，也变得更为专业和理性。强势品牌唯我独尊的日子过去了，市场的主导权逐渐从品牌方转移消费者手里。

这意味着，车企必须深入洞察市场发展趋势，主动迎合消费者的核心需求，提供高品质、高技术的产品，在此基础上，还必须呈现出极具创新精神的品牌价值观，让用户能从产品上感受到更深层的价值。

能否高质量地满足这些要求，成为车企赢得未来竞争的关键。

面对全新的市场挑战，深耕中国市场多年的广汽三菱主动作出改变，他们开启了品牌焕新，以更鲜明的态度，抓住市场变革的机遇。

品牌主张，就如人的价值观一样重要

8月28日，广汽三菱在其官方网站正式公布了品牌主张“乐趣无边界，探索不设限”，并同步开启品牌口号的全网征集活动。广汽三菱总经理一木雅实携手明星厨师林述巍、知名旅行摄影师储卫民一同拍摄的品牌主张视频也同步上线，与用户一起解读探索与乐趣，并号召大家选出广汽三菱的品牌口号。

公布品牌主张，广汽<a href="https://car.auto.ifeng.com/brand/20056/" class="kw-link" target="_blank">三菱</a>重构乐趣和探索的价值

话说回来，对于一个车企来说，所谓的“品牌主张”究竟有什么作用？它能为企业创造什么价值？其所倡导的精神，又如何准确地传达给用户？

要探讨这些问题，不妨将企业整体看作一个活生生的人。每个人要在所处领域取得一定成就，勤奋和努力是必须的，除此之外，还必须坚守某些特定的价值观和行事准则。

正如明星厨师林述巍，他成功的奥秘不仅是能将普通的食材变成美味的菜肴，而是有着异于常人的创新精神，能将各种菜系融会贯通，创造出一种独一无二的味道。又如著名摄影师储卫民，他的佳作大多拍摄于雪山和极地，无惧险阻的探索精神，是他最大创作的源动力。

坚持创新，勇于探索，才能打造出惊艳的作品。烹饪如此，造车亦如此。

同理，一个车企的产品要获得市场认可，也必须有一种由上而下贯穿整个企业的核心理念。“乐趣”、“探索”便是广汽三菱品牌主张的关键词。在当今市场，汽车早已不是一件简单的通勤工具，而是美好生活的必需品，能为生活带来乐趣的汽车，才是新一代消费者最需要的。而探索精神，则是车企打造好产品必须持有的态度，也是用户发现汽车乐趣的最佳方式。

广汽三菱“乐趣无边界，探索不设限”的品牌主张，体现出一种超越了产品自身的全新汽车生活价值观：对生活永葆激情和好奇，不断探索人生乐趣。基于这样的价值观，广汽三菱从产品到品牌，从服务到用户体验，都得到了全面的升级。

好产品能让品牌主张落地

品牌主张是超越产品的，但又必须通过好产品传达给用户。

什么是好产品？能满足用户需求的，就是好产品。这说起来容易，但真正做起来却非常难。在产品过剩、同质化严重的市场现状下，消费者的眼光变得越来越挑剔，要打造让用户满意的产品，车企没有捷径可走，靠技术制胜，是唯一的突破口。

广汽三菱，正是一个以技术为导向的车企。它的技术基因源于三菱汽车，一个囊括了12座达喀尔拉力赛冠军和34座WRC总冠军奖杯的百年车企，在SUV领域有着丰厚的技术底蕴和制造经验，再加上广汽集团对本土市场的深入了解和把握，打造出一系列有着出众体验的强势产品。

就如主打高品质和性价比的10万级SUV新劲炫。它是目前合资品牌领域内最成功的“入门级”SUV，理由不仅是因为它有绝佳的价格吸引力，更在于它的“1314”产品卖点—— 10万级SUV优选、品质3大件、时尚内饰、10.1英寸智能网联系统、4大设计革新。

又如15万元级别的驾趣专业SUV奕歌。它源自三菱Eclipse跑车的设计灵感，同时也有着同级鲜少能给你的硬核三大件——混合双喷射的1.5T发动机+S-AWC超级全轮控制系统，这无疑都是越级享受的配置。

再看中高级城市SUV代表作，欧蓝德。“2047”，也即20万四驱七座合资SUV，就是它的最独特的产品力。它以最成熟的技术，最好的品质，以及对市场最深刻的理解，成为了广汽三菱当之无愧的销量担当。

少不了的，还有最能代表广汽三菱探索精神的山猫家族，以及由广汽集团导入的新能源产品祺智EV。不可否认，广汽三菱的产品矩阵不算丰富，但每一产品都是技术、品质和性价比的结合体，在各自细分领域都有着极为突出的产品亮点。

正是基于环环相扣的产品矩阵，以及日趋完善的研发生态和体系革新，广汽三菱“乐趣无边界，探索不设限”的品牌主张不会成为一句空话，而是能让消费者切实感受到的附加价值。

用户的热爱，是品牌向上的最大动力

广汽三菱的品牌价值观通过品牌主张得以传播，通过一系列优质的产品得以落地，而让其彻底升华的，是用户的热爱。而这种热爱，是不能通过各种营销手段硬塞给用户的，而必须是让用户发自内心地喜欢这个品牌。

对于很多80、90后而言，三菱是一个充满传奇的品牌，他们曾生产过不少让人心潮澎湃的车型，就如帕杰罗、Lancer EVO，便是达喀尔拉力赛以及WRC赛场上的夺冠功臣，成为了无数爱车之人心中的Dream Car。

动力强劲的发动机、独一无二的四驱技术，以及可靠性极高的机械素质，是三菱汽车最显著的技术特征，同时也是被用户热爱的关键。如今，广汽三菱不但继承了这些造车精髓，还融入了更多本土化元素，让硬核的技术变得更有温度。

为了致敬三菱汽车的光辉岁月，在各地影院的陆续复工之际，广汽三菱携手万达影院在全国30座重点城市举办线下粉丝免费观影会，重温那部由成龙大哥主演的有关三菱赛车的经典电影。随着观影活动的展开，广汽三菱品牌口号也会呼之欲出。

为消费者带来愉悦，是广汽三菱成立八年以来一直坚持的事情。从一场经典电影、一款实力车型、再到一个品牌主张焕新，无不见证了广汽三菱对消费者需求的深入把握，对市场动向的细微洞察。

随着车市逐渐走出阴霾，广汽三菱迎来了一个全新的发展节点。在打好扎实的产品地基之后，以乐趣和探索为核心的品牌主张，将带领他们进入体系实力全面升级的新阶段，一个焕然一新的广汽三菱，即将到来。

文 | 超人