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2020年是现代起亚发力的一年，前有第十代索纳塔，后有凯酷，两款新车势如破竹，翻红已成既定事实。值得一提的是，在全行业公认汽车市场进入存量竞争的时候，凯酷预售订单破万，而这其中70%以上是首次购车人群。

这意味着，凯酷完成了针对Z世代的心智占领。

何为Z世代？通俗来讲就是95后。相比X世代或Y世代，Z世代出生于数字化大范围普及的萌芽时期，成长于信息交互及移动端的爆发时期。小霸王游戏机、电子词典，已经成为一个时代的印记，而QQ空间、人人网对Z世代依然记忆犹新。可以说，信息交互对Z时代的影响，早已潜移默化成精神食粮，“一顿不吃饿得慌”。

同时，Z世代的消费特征极为显著，自我满足、专属感和社交，成为Z世代的三大消费动因。尽管不少新车都在贴死Z世代标签，但真正能让Z世代掏腰包的车型并不多。凯酷是如何做到的？

经水滴真香事务局总结：每一款爆款车型的诞生，其传播过程中一定会经历三个阶段，即“暗示-撩拨-发酵”。凯酷也不例外，渲染图、官图曝光，先让你感受到K5的设计感又回来了，这是暗示；媒体试驾、用户试驾，又让你感受到凯酷方方面面的品质感大有不同，这是撩拨；而Z世代真正爱上凯酷的发酵阶段，凭借的是合资品牌中数一数二的车机系统。

“自我满足”——先爽了再说

首先，凯酷采用环抱式中控台造型，且设计导向以驾驶员为核心，这种专属氛围就引起了Z世代的好感。12.3英寸仪表盘与12.3英寸智能触控屏无缝衔接，并采用时下流行的一体式设计，科技感、档次感不言而喻。内置1.5Ghz的处理器，中控屏的响应速度、顺滑程度与手机无异，完全不存在卡顿现象。

如果说这是合资品牌车型该有的品质，那么常被Z世代吐槽的UI设计，凯酷完胜同级车型。仪表盘支持三种风格切换，分别是古典主题、多维动态空间和智能天气主题。值得一提的是，在智能天气主题下，仪表背景会根据实时天气模拟场景，营造出身临其境的感受。

在视觉感官层面，凯酷还配备了智能氛围灯联动。在5种驾驶模式下，车内氛围灯会自动切换灯光色彩，带来不同的视觉感受。同时，切换驾驶模式过程中，仪表盘及中控屏也设有相应的切换画面，互动性十足。不得不提的是，智能氛围灯联动还可根据车内播放的音乐类型，切换灯光色彩，譬如爵士乐、布鲁斯蓝调会以蓝色为基础，呈现出5种蓝色循环播放。

在听觉感官层面，凯酷搭载了JBL高级音响（7扬声器），同时匹配专属调教的ARKAMYS音场效果，用户可根据音乐偏好，选择相应的音响调教。

这种感官上的体验，极易引起Z世代的好感，这正是笔者提到的三大消费动因之一“自我满足”。

“专属感”——到哪都有家的感觉

目前为止，凯酷是合资领域为数不多实现“人-车-生活”全面打通的B级车。与百度联手打造的智能互联3.0系统，已经将手机端、车辆端、家居端高度同步。

手机端可以通过蓝牙BLE车辆控制功能，实现锁门/开门、启动车辆/驾驶，摆脱了传统车钥匙的束缚。此外，手机端还能够实现钥匙共享服务，譬如打开车门，让快递员将快递放置车内。此外，通过凯酷搭载的UVO APP，用户还可以实时观察车辆周围环境，方便确认车辆停放位置，收到盗窃警告信息等。当然，诸如远程控制启动/空调等基础性功能，凯酷更是不在话下。

而“车控家”和“家控车”都是通过IOT车家互联得以实现。用户只需在手机端注册登录小度APP，并在车辆端、家居端同步账户，即可实现“人-车-生活”全面互联。譬如下班路上在车内说出：“小度小度，帮我打开热水器”，家中热水器便会提前开启。同时，在家中也可以直接对小度音响说：“小度小度，帮我打开凯酷的空调，调高温度”，当你走进车内，就可以享受温暖的出行环境，顺带免去了等待暖车的过程。拥有如此细致的专属感，Z世代自然会对凯酷爱不释手。

“社交”——友谊无处不在

百度智能交互3.0系统，内置的地图应用自然也是百度。该系统中的百度地图拥有两大特色，一是导航组队，不同平台（手机百度地图APP、车载地图等）用户可通过凯酷车主创建的邀请码，在组队系统中实现位置实时共享，并设置相同的目的地。这样一来，既能避免同路线的车辆掉队，还能快速集结车队。

Z世代面前，凯酷除了“酷”还有什么？

二是微信共享位置。百度地图用户可以利用微信小程序将当前位置发送到车机，驾驶员接收信息后可以一键设置导航，前往目的与位置发送人集合。

此外，这套车机系统还能够存储多个账号，如果车主的家人也是常用驾驶员，即可通过账号切换一键调整至预存车辆状态，包括座椅坐姿、空调温度、氛围灯色彩、音响音效等。若此次是通过手机APP解锁和启动车辆，那么驾驶员上车后无须繁琐切换账户，系统会在上车前自动调整至该驾驶员预存的车辆状态。

水滴观点：

凯酷的车机系统，UI设计之细腻，智能交互之全面，用户体验之便捷，给同级车型树立了一个全新的榜样，属于Z世代的榜样。

凯酷的“翻红”绝非偶然。外观造型摆脱了“叔味”，动态驾驶可以用“动若脱兔”来形容，智能网联又做到了同级顶尖水准。很明显，这就是一台为Z世代打造的高品质座驾，你确定不试试吗？

文/徐再冉