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新红旗为什么要带领年轻人玩电子竞技游戏？

2020年09月24日 22:01:01

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4.95亿！2.23亿！

这是一组来自电竞行业的数据，2020年，电竞用户达到了4.95亿，其中核心用户超过2.23亿。有机构预测，2020年全球电竞收入或超11亿美元，而中国总收入将达3.85亿美元，仍是全球最大市场。

由于参与度高、互动性强等特点，电竞已成为14岁到35岁青年的新型娱乐项目，也逐渐成为年轻人的主流运动。

在消费趋势年轻化的当下，各大品牌纷纷举旗攻占年轻化战场。如何与年轻人深度链接，这次红旗品牌选择与AESF e-Masters亚洲电子竞技大师杯牵手，作为大赛的首席官方合作伙伴，共同打造国际一流赛事，通过赛事的周边活动、衍生节目等系列内容带领中国电竞迷们体验前所未有的电竞征程。

与中国电竞代表队一起逐梦未来

AESF e-Masters亚洲电子竞技大师杯·中国赛是首个由电子体育亚洲官方机构在中国组织的首个顶级综合性电子竞技赛事。本届大师杯比赛共有《英雄联盟》、《王者荣耀国际版》、《实况足球2020》和《魔兽争霸3》四个正式比赛项目和《VR无人机竞速》、《机器人格斗》2个表演项目。

比赛共覆盖全亚洲45个国家及地区，22个国家及地区队员将进行激烈角逐。值得一提的是，亚洲电子竞技大师杯也承担着为电子体育项目进入亚运会和奥运会做测试及铺垫的使命。

这些年，中国电竞逐渐从幕后走向台前，离不开中国电竞选手的努力，他们永不放弃、追求卓越，为梦想顽强拼搏的精神，与红旗品牌初心不改，逐梦未来的精神不谋而合。

作为亚洲电子竞技大师杯·中国赛的首席官方合作伙伴，红旗HS5、红旗H5将作为该赛事官方指定用车，为选手和嘉宾出行提供服务。同时，中国电竞国家队选手将身着红旗品牌logo队服，为梦想出征，为国家荣誉而战。

年轻化营销，看红旗品牌的进阶之路

消费年轻化、品牌年轻化是车企面临的一个重要课题。虽然红旗是一个以历史底蕴而闻名的品牌，但在和年轻人沟通上，它做出了一套教科书式的模板。不得不说，通过一系列年轻化营销，红旗品牌成功俘获大批年轻消费者，“新高尚”、“新精致”、“新情怀”等理念如春风化雨，润心田。

2018年，红旗品牌与国潮新贵李宁联手创作出了极为摩登新潮的渔夫帽、包包和衣服等，狠狠玩了一把“国潮”的时尚。2019年，红旗品牌作为唯一汽车合作方，与故宫博物院一起打造大IP——“万紫千红——中国古代花木文物特展”。随后，红旗品牌还推出了针对年轻人的国潮文化衍生品，如砚台、手表，书签、钥匙扣等。同年5月，红旗携手俞丽拿小提琴艺术基金，联合出品音乐剧场《真爱·梁祝》。

2020年，受多种因素影响，线上直播、短视频等行业迎来井喷式发展，看直播、刷抖音也成为年轻人的娱乐休闲方式之一。红旗品牌迅速跟随年轻人步伐，在抖音上开展月度百场“看车不打烊”经销商线上直播卖车Show活动，让更多新青年看到了红旗会玩的一面。

当然，红旗品牌的年轻化，不仅体现在营销层面，也体现在产品层面。比如红旗H5和红旗HS5，这两款车的价格只要十几万起，但无论是外观设计、内饰品质，还是科技配置，都完全贴合年轻人的心意和需求，品质感完全不输豪华品牌，可以说是年轻人真正能够买得起的豪华车。

最近流行一句话：得年轻人者得天下，红旗品牌用实际行动印证了这句话。在一系列年轻化动作的加持之下，涅槃重生的红旗品牌销量不断创造新“旗”迹，在汽车市场低迷的大环境下，实现了逆势增长：2020年8月，单月销量首次突破20000辆，同比增长110%。今年1-8月，红旗品牌累积销量达108500辆，同比增长108%。