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9月16日，在推迟整整5个月的第十六届北京国际车展上，广汽三菱正式发布面向2022年的中期规划以及品牌口号——“驾驭探索之趣”。并宣布将以品牌、营销、产品三个维度共同发力，为消费者打造更具乐趣的用车体验。

动荡车市下的转型，注定是不轻松的，但越是变局就越是需要转型，因为只有这样，才能在未来的市场格局中生存。广汽三菱，深知如此道理。

全新口号，有何寓意？

北京车展现场，广汽三菱执行副总经理李曲明正式公布了全新品牌口号“驾驭探索之趣”。其中，“驾驭”切合了三菱的“Drive Your Ambition”品牌口号，而“趣”则代表着消费者发现生活中的无限乐趣。

显然，广汽三菱的变，瞄准了消费者的用车追求。

不过，我们首先需要搞清楚：市场为何会变？知行君认为，这是一个新时代引致，在“新四化”的新风口下汽车行业必定会面临变革、面临洗牌。而时代的变，核心就在于用户需求的变。年轻化、5G大时代来势汹汹，让当下消费者的需求早已悄然改变，汽车从需求逐渐变成了追求。所以归根到底，车企转型其实就是为迎合新时代消费者的全新需求。

如此一来，再看广汽三菱的全新品牌口号，就不难明白——广汽三菱为何会瞄准消费者，瞄准消费者对用车生活的全新追求。

事实上，为了本次的全新品牌口号发布，广汽三菱早已蓄力已久。今年8月28日，广汽三菱正式公布全新品牌主张“乐趣无边界，探索不设限”，赋予车型全新的乐趣定义，彼时的“乐趣”与“探索”，就与如今的“驾驭”、“趣”互相契合；到9月19日，广汽三菱继续发布四大文创IP，通过跨界形式向年轻消费者传达更多品牌态度。

而如今的全新品牌口号，其实就是全新品牌主张发布之时，广汽三菱向粉丝征集所得的投票结果。打造用车乐趣，是广汽三菱的主张，其实也是消费者的声音。

再者，制造有乐趣、有灵魂的产品，一直都是广汽三菱的擅长之处。

事实上，要真正打造出消费者“乐趣”并不容易。对于新时代成长的年轻人而言，汽车不再是工具，更是在两点一线通勤以外、探索更多未知、探索更多乐趣的“朋友”。而作为一家百年历史的车企，三菱并不乏直到如今都备受年轻人热爱的车型。例如三菱LANCER EVO、山猫系列，例如达喀尔拉力赛和WRC赛场上的丰功伟绩等等。

而这些，其实都为赋予了广汽三菱喊出全新口号、为旗下产品增添更多乐趣属性的信心和底气。

全新规划，不仅是产品布局

“万事俱备，只欠东风”。

有了方向、有了底气，但要以用户为核心，更不可等太久。所以为了跟上市场新一轮洗牌的脚步，在北京车展上，广汽三菱也正式发布了其中期规划。为全新品牌主张、全新品牌口号，定下了一个时间。

广汽三菱总经理一木雅实在车展表示，面向2022年，广汽三菱将推进聚焦的中期规划，加大车型推出频率，将与广汽集团和三菱汽车一起开展产品研发，利用广汽三菱研发中心进行现地化研发，并且表示每年至少推出一款新车型。

而全新产品矩阵，只是广汽三菱让全新口号落地的一个方面。

另一方面，则是在于跨界。SUV领域能够一直火热，离不开其比轿车更能融入到消费者生活的属性。于是为打破汽车与生活的界限，广汽三菱选择了跨界。从2020年下半年，广汽三菱就已经开展了欧蓝德观星之旅、新劲炫葫芦娃跨界合作、文和友跨界IP合作、发现未历之境西藏试驾等活动，让广汽三菱现时的车型带来了更多乐趣定义，同时也让品牌与消费者生活更加密切联系。

知行有话说

不知不觉间，消费者对汽车逐渐从“需求”变成了“追求”。汽车也从工具属性变成了能提供乐趣的“玩具”。所以在当下，车企更需要用全新的思维去思考。

而从全新品牌主张发布开始，广汽三菱的确让我们看到了不一样的三菱，其从消费者的用车乐趣入手，打造全新品牌主张，喊出全新品牌口号，并且除了把主张呈现到产品上，更玩起跨界融入到用户生活。随着如今的中期规划和品牌口号发布，广汽三菱更展现出面向未来发展的决心和布局前瞻性。

不得不说，变革车市下，广汽三菱称得上是最大胆的一个。