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作者 ｜ 夏天龙

编辑 ｜ 王双双

林肯并非是最早进入中国的豪华品牌，也并非是最早完成产品本土化布局的豪华品牌，但在疫情带来的不可抗力与车市变革的交织下，林肯却在中国市场站稳了脚跟。

根据乘联会最新数据显示，林肯8月份在华销量超过6,100台，增长高达65%，创下了林肯品牌进入中国市场以来的最佳成绩。但似乎这家以“美式豪华”为发展基点的豪华品牌并没有因此松懈，反而在逆境中找到方向，造就了业界关注的‘林肯现象’，进入了属于自己的发展快车道。

在2020北京国际车展上，林肯中国总裁毛京波向全场嘉宾介绍了全新品牌主张——“豪华 自有其道”，并推出全新林肯冒险家黑骑士限量版，售价285,800元，限量发售500台；林肯航海家 2.0T潜航版，售价408,800元；林肯还为全新林肯飞行家车主带来更为尊享的车主权益。此外，包括林肯领航员长轴版Navigator L、林肯大陆Continental MONO限量版和林肯MKZ MONO限量版在内的全系家族车型同台亮相，掀起了一场前所未有的林肯热潮。

整体上看，此次北京车展上的林肯完成了包括品牌、产品、营销服务上的全面提速，这对于中国车市而言，无疑是具有借鉴意义的范本。

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品牌上，林肯在跃升

正如此次林肯发布的全新品牌主张——“豪华 自有其道”，当下消费者对豪华的理解可谓“千人千面，万人万解”。在林肯中国总裁毛京波看来，林肯眼中的豪华，不必迎合他人的认同，而是沉浸内心的愉悦，她认为：“ ‘豪华 自有其道’这一全新理念，将润物细无声地融入客户内心，成就中国新一代社会精英的格局和抱负。”

“豪华 自有其道”原本是林肯首款中国“智”造大型豪华SUV全新林肯飞行家Aviator的产品理念，也就是说，林肯完成了从产品理念到品牌主张的升华。这一全新的品牌主张，完美诠释林肯品牌所倡导的“与时俱进的美式豪华”，为中国新一代社会精英提供超越期待的卓越产品与客户体验。

“豪华，自有其道”，承载了自信从容的豪华气度。拥有百年荣耀的林肯，在科技的加持和驱动下不断突破与超越，推出的每一款经典之作，都能坚持自我，以独到的见解诠释与众不同的设计理念，成为豪华生活方式的引领者。

林肯打造的每一款产品，都蕴含独具匠心的豪华品位。正如毛京波所言，林肯对豪华的理解源于细节上的精妙，这一点从全新林肯飞行家Aviator中就不难看出，“躬迎上宾”式迎宾感应系统，多达30向调节的全体感尊享座椅，底特律交响乐团量身定制的车内提示音，哈曼旗下顶级锐威音响系统......这些市场中独有的配置与功能，承包了用户在用车生活中每一个环节上的仪式感，这种专属的豪华体验构建了消费者对林肯品牌的全新认知，也助力林肯在市场中脱颖而出。

除了独树一帜的产品，林肯还为客户带来超越期待的豪华体验。源于中国的“林肯之道”展现出林肯对豪华的独到解读，亦是对本土客户诚意的最佳体现，例如林肯率先在豪华汽车市场打通数字化购车旅程，为燃油车提供5年14万公里整车原厂质保服务，以及为飞行家车主增加5年/不限里程的免费原厂基础保养等，这一切都以用户为核心，让客户享受更安心无忧的用车生活。

曾有相关业内人士向本报记者分析过林肯的高速增长：林肯以“豪华”为触点，结合与产品有关的每一环节，打造了豪华生活方式的多种场景，这在目前的中国车市中，是十分鲜有的。

在“豪华 自有其道”全新品牌主张的引领下，林肯所给予消费者的豪华“超大杯”足够具有诚意，更为重要的是，在产品上，林肯再次做到了聚焦与细分。

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产品上，林肯在聚焦

今年，可谓林肯品牌在中国市场的产品元年。

3月12日，全新林肯冒险家上市，半年来累计销量已经突破1.7万辆，其中8月冒险家单一车型销量就超过3,600台。

7月，全新林肯飞行家Aviator强势登陆，据毛京波此前透露的数据显示，全新林肯飞行家Aviator订单量已突破4,000台，这对于一款售价达到50万以上的国产中大型豪华SUV而言，是前所未有的佳绩。

按照以上的销量势头，林肯完全能够在今年动荡的中国车市实现逆势上扬，不过，从林肯在北京车展上的产品攻势中，外界看到了林肯的雄心壮志。

首先，全新林肯冒险家黑骑士限量版，主打精英青年重视的“专属”“限量”等标签，以“不从众、不追随”的独立态度，充分展现林肯“豪华 自有其道”的品牌主张。

不从众，源于对专属身份的推崇。全新林肯冒险家黑骑士限量版的命名来自极富传奇色彩的“黑骑士”。“黑骑士”象征着勇敢与独立，这无疑能与“后浪”产生共鸣。

新车在外观设计上，配备专属瀚金黑前格栅，以及高级铝合金打造的专属19英寸运动轮毂，融合高亮黑喷涂工艺，整体“黑化”效果颇具质感；内饰方面，新车座椅、方向盘、车门内饰板等位置均以黑色皮质搭配NAPA红缝线设计，时刻能够勾起驾驶者的驾驶欲望；中控台以缎纹铝饰条装点，专属运动踏板采用拉丝金属工艺，凸显金属质感；运用林肯 Logo元素的专属3D脚垫，呈现独特皮质触感，处处彰显与众不同。

此外，本届北京车展林肯又将林肯航海家2.0T潜航版引入中国市场，以更丰富的豪华配置，满足客户对生活格调的追求，成为最具生活品位的航海家。

林肯航海家2.0T潜航版配备一系列兼备豪华与实用的潜航版专属附件套装，包括：超大面积全景天窗及专属智能车载冷暖箱。同时，原厂行车记录仪时刻记录旅行轨迹，配备发光轮毂盖的全新18英寸轮毂时刻向外界传递着别具一格；专属头枕、带林肯及车型Logo的3D脚垫及行李厢垫，融入林肯星标元素，将豪华气息在细节之间展露无遗。

不可否认，全新林肯冒险家黑骑士限量版与林肯航海家2.0T潜航版，都彰显出林肯对中国用户需求的深刻洞悉，体现出林肯“聚焦用户需求”，不断为中国市场带来更个性化的豪华产品体验。

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客户体验上，林肯在创新

作为连接品牌与用户的桥梁，林肯在客户体验上领先行业，敢于不断创新与尝试，推出了更为高阶的贵宾级礼遇。

其中，为了让车主用车保障更为全面，此次北京车展上林肯为全新林肯飞行家Aviator客户新增5年/不限里程的免费原厂基础保养，领行业之先，最大化创造省心、舒心的无忧用车体验，为客户的每一段旅程保驾护航，体现“豪华 自有其道”营造的尊崇感。

同时，全新林肯飞行家“无处不飞享”黑金卡权益也陆续落地，除了9月19日正式启幕的林肯私享音乐沙龙外，驾享定制用车服务也将于本月底在北京、上海、广州、成都正式上线，客户可选择全新林肯飞行家Aviator作为出行车辆定制行程，礼遇每一次出行时光。豪华车接送服务也在北京、广州、成都三座城市全面开启。据悉，车主可以在线预约林肯座驾，享受林肯专属的高品质出行体验。

结语：随着林肯在品牌、产品、营销服务上完成全方位的突破，市场对其的理解也将提升到新的高度。虽然，林肯是豪华品牌中的“后来者”，但是这并不妨碍其对豪华进行更深刻的定义。

如果说，曾几何时，消费者因为林肯最能代表“美式豪华”而为之神往，那么如今，在林肯在中国市场按下加速键后，消费者对林肯的认知也将不仅停留在“美式豪华”的标签上，它将以更优质的产品、更尊崇的服务，与中国客户构建精神共鸣，让“豪华 自有其道”的理念更加深入人心。