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广汽三菱，解锁Fun Life的N种打开方式

2020年10月16日 20:01:01

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青年人的朝气蓬勃总是美好，迎着晨曦大步前进，怀揣着炽热与好奇，于百态人生中探索乐趣。正如贾平凹所说：“人可以无知，但不可以无趣。”有了“趣”的底色，生活才能更显多姿。

作为一个与年轻人志趣相投的汽车品牌，“乐趣”与“探索”是广汽三菱所主张的关键词。在存量竞争的时代，其始终以一种创新姿态保持优势，通过多种趣味活动、文创IP等内容与个性车型，传递着品牌的一以贯之。洞察消费者需求，带领他们发现生活中的乐趣，这或许才是当代消费者图鉴的正确打开方式。

玩出新花样玩出不一样

随着消费的升级与更多次元化的兴起，消费者对汽车的需求，正逐渐趋于理性与多元化。除了不可忽略的产品硬实力，广汽三菱明显更在乎企业文化与品牌调性。而一个充满创意与温度的品牌，无疑是他们所绕不开的。

9月末，广汽三菱发布了让人耳目一新的四大文创IP，分别为观星、葫芦娃、山猫、M-SPACE系列。看似毫无联系的彼此，其实紧密连接了广汽三菱各个车型的特征属性，也满足着不同消费者的情感需求。

“观星”IP以欧蓝德为主导，借“满天繁星”的创意重塑生活用品；新劲炫推出了“葫芦娃”系列时尚单品周边；“山猫”IP打造以越野用品为主的衍生品；“M-SPACE”IP则适用于全系车型，透过文创精品，将不同城市的特色与品牌推崇的“乐趣、探索”精神所融合。

各种文创精品固然值得一看，更值得称赞的是，广汽三菱还将所有精品采用义卖的形式，为公益活动做贡献，每一次充满欢笑与温情的活动，都是其践行企业社会责任的高光时刻。

而更别出新意的是，广汽三菱还联手海马体共同发起“幸福照相馆”活动，将美好瞬间定格于永恒，通过充满仪式感的照片，让消费者留住生活的小确幸。

显而易见，作为全面激活品牌年轻化基因的车企，广汽三菱创新营销模式，通过娱乐、艺术、公益等多元化的沟通方式及互动体验，选择与年轻消费者真正“玩”在一起，获得了大批忠实的拥趸。

向年轻进发彰显新形象

在车市寒冬与疫情的双重夹击下，汽车圈的马太效应愈演愈烈，不少企业因外部环境的恶劣与自身能力的不足而掉队。面对新一轮的行业洗礼，机遇总暗藏于危机中，只有真正的“实力者”才能牢牢把握。

提起三菱汽车，操控与性能定是品牌的主旋律。或是赫赫有名的LancerEvolution，或是一口气包揽达喀尔拉力赛12次冠军的帕杰罗，都有着历经百年沉淀的有口皆碑与一座座奖杯，彰显其深厚的底蕴。

依托广汽集团精益制造与三菱汽车百年技术沉淀，广汽三菱旗下的各款SUV被看成是“专业SUV”的代名词。无论是三菱独创的MIVEC发动机技术，还是源自赛道经验的S-AWC四驱与SUV底盘技术，自带黑科技的RISE抗冲撞安全强化车身，无一不应用在广汽三菱的车型上且发挥得淋漓尽致。

站在市场深刻变革的当口，心有远谋的广汽三菱选择主动出击，化机遇为挑战。在2020年北京车展上，广汽三菱发布了品牌口号——“驾驭探索之趣”，从“探索”与“乐趣”两大核心，重定品牌调性。

决策背后所呈现的，是品牌基于未来发展的新思考，以中期规划为新起点，广汽三菱也致力于“坚持以客户为中心”。并非居庙堂之高处江湖之远，它深谙其道，一切以消费者需求为导向，才有望旗开得胜。

想要在时代变革中稳中求进，审时度势总是关键。除了继续打稳产品根基，广汽三菱还推进了品牌改革和营销创新，从而打造品牌独特的印记，与年轻消费者建立更深的情感纽带。

完善产品矩阵踏上新征程

众所周知，产品布局是企业持续发展的根基，而丰富的产品矩阵更决定了其是否实现长远发展的重中之重。基于对市场与消费者需求的深刻洞察，广汽三菱完善了产品矩阵，并于今年推出2020款欧蓝德、帕杰罗·劲畅两款新车型。

在过去，于30万元价格区间，消费者想挑选一辆自带大梁的硬派越野车型的可选项并不多见。当三菱将2020款帕杰罗·劲畅以平行进口方式引入国内销售，无疑是让人喜闻乐见的。它和“山猫”帕杰罗处于同一车系，共同拥有硬核的产品力，售价却更显亲民。

作为7座SUV的重量级选手，欧蓝德凭借着20万的售价，以及提供了四驱系统和7座布局的实力，常年位居SUV销量榜前列。全新而来的它，更着重于配置的升级，新增了菱云悦享智联系统。虽定位为城市SUV，但其骨子里依然流淌“不羁”与“硬派”的基因。这种“进可越野，退可居家”的全面性，也更能满足消费者多样化的用车场景。