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随着市场竞争的不断增强，营销在企业发展中的作用越来越大，更加科学完善的营销策略能够助力企业在经济市场上拔得头筹。有人说营销就像玩冲浪，一定要顺应市场浪潮的走势方向。今年北京国际车展，北汽集团展示出了不一样的数字化营销能力，线上线下的充分结合使其成为又一成功的车展营销案例。

线上：明星、直播齐上阵 让逛车展更好玩

以往逛车展要抢票、抢车位、人挤人，逛下来可谓精疲力尽，今年直播大行其道，北汽集团快速把握发展机遇，在北京国际车展期间，与北京电视台著名节目主持人春妮牵手，通过北京日报百家号、北京日报头条号、北京日报抖音号、新华网云直播、优酷视频等平台进行直播，并与用户进行亲密互动，让大家拿着手机就能在家逛车展。

同时北汽集团深知主播的巨大力量，邀请了抖音、快手、一直播等平台十位百万粉丝主播，进行全天候的车展直播，同时直播还会针对北汽集团参展的多款实力车型进行详细解读，让手机前的你可以深入了解车辆的外观内饰设计、产品配置、研发技术、价格区间等多个层面，带来沉浸式的生动体验。

北汽集团之所以选择与主流主持人、热门主播进行合作直播，因为他们拥有着强大而丰富的传播受众。春妮作为北京电视台的当家主持，可以说家喻户晓，国民度非常高；热门主播在年轻群体中拥有超高人气，北汽集团与他们的牵手，进一步圈粉不同年龄段的粉丝，让更多用户可以了解北汽集团的品牌特性，赢得不同受众的认同，让营销的作用最大化。

线下：乐趣多多 才能玩的更嗨

线上营销玩的溜，线下也不能放松，在北汽集团展台，ARCFOX、BEIJING汽车、北京越野、北汽福田、北京奔驰、北京现代所带来多款全新实力车型共同组建北汽战队，带来超强盛况，让人们见证北汽集团的真实战斗力。

除此之外，在国庆期间北汽集团更是连续七天陪伴用户嗨翻长假。北汽集团在北京市的通州万达广场、石景山万达广场、丰科万达广场、朝阳大悦城这些繁华的商圈举行大型户外展出活动，并携ARCFOX、BEIJING汽车、北京越野、北京现代等品牌的多款热门车型现身，让用户可以最近距离的感受北汽集团的产品魅力。

为了让用户可以参与其中玩的更开心，北汽集团还带来了丰富多彩的表演、互动、体验等多个环节，同时还有各种各样丰富的礼物和购车优惠福利，丰富的线下内容配合线上直播方式，让现场、云上的用户都能真正融入北汽集团的企业文化，让用户与企业之间的沟通更亲密。

北京车展虽已落幕，而北汽集团线上线下的数字营销策略却赢得了业界内外的一致点赞。作为已经身负盛名的老牌车企，北汽集团敢于趟新路，勇于站上营销变化的新风口，同时坚持“以市场为导向，以客户为中心”的理念，全方位洞察用户心理，从而搭建极具北汽集团特色的数字化营销平台。未来属于年轻人，更属于年轻化的北汽集团，我们相信不断改变学习的北汽集团会带来更大的惊喜。