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汽势Auto-First|周光军

现在距离MG品牌2023年100年时的全球销量超过100万辆、客户满意度争取100%、销往全球100个国家和地区的Mission 100战略“小目标”又迈进了一步，MG品牌的销量增长背后是一连串符合上汽调结构预期的数字：MG 6和MG6 PHEV形成家族，销量构成中90后占比80%，95后占比50%，且Trophy版的占比70%。

“潮起来、玩起来”是MG的年轻和别人不一样的所在之处，就像“抽样、喝酒、烫头”的于谦，“皮夹克、金链子、朋克范儿”似乎成为被称为“胖头俞”的上汽乘用车副总经理俞经民出席MG活动的标配。上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官（CDO）张亮，在接棒兼任MG营销执行总监后，说过相声，参与辩论，还与彩虹合唱团唱起了歌。就连接替升任上汽变速箱厂厂长陶海龙，出任上汽乘用车副总经理的孙亦炯都幽默地说，他是俞经民和张亮背后的男人，其背后的梗是为MG的年轻化提供品质上的保驾护航。

当所有车企还在为如何年轻化绞尽脑汁的时候，上汽MG已经领先一步玩得很嗨了。让人过目不忘的桥段是，当别的企业还在正儿八经介绍出席发布会的领导时，张亮的座位上“只见其名不见其人”，此刻他摇身一变成为彩虹合唱团成员，一展歌喉了。用张亮自己的话说，说、辩、逗、唱、演，都玩儿了一下。

真正走进年轻人，和年轻人打成一片，成为上汽MG高管的“潜规则”，这样的结果是，第三代MG6的“OMG潮人图鉴”在新浪微博的阅读量有9.7亿人次，参与话题讨论5.3万人；MG5的“一台潮跑拿下青春”阅读1.9亿人次，讨论量是吓人的143万。这两组数据都破了近几年汽车行业营销的纪录。除了这两组数据，网红杨超越和李雪琴都纷纷为MG“打卡”，圈粉无数。很多人认为的年轻化不好表达的这层窗户纸愣是被上汽MG给捅破了。

比如，新近启动预售的MG领航定位为“无处不燃”，盲订的MG5定位为“潮”。一个“燃”、一个“潮”，好像水火不容，但是MG、年轻人，能把所有的水火不容也能容起来。MG想，一个品牌，一种态度，潮玩起来，容下所有的年轻人。

张亮说，MG在潮玩儿和年轻化上的思考是科技向内，潮流向外。内在很有科技，很有实力，外在很有潮流，很有风范，很吸引眼球。外在的潮流需要真功夫的内在科技。比如，MG领航体本身驾控表现、配置的多方面都比较强，这次又采用全新上汽蓝芯的2.0，动力体系包括1.5T，包括2.0T，配合湿式双离合变速器。真功夫还体现在在驾驶的跟随性、噪音的数据、百米加速和百米刹停上，这些都是真功夫。

MG领航是上汽乘用车勇敢的一个尝试。从领航开始，MG的名字开始后缀中文名。中文名字能和中国消费者做更好的沟通。上汽乘用车认为，MG是中国独一份拥有的，而且全球运营的世界级品牌。从中国第一代SUV讲原创力，到第二代是方方面面的，全方位的，不光要有独门的技能，更是要有全面的领航的实力。

MG品牌焕新背后的核心还是产品的练级。两件事情，一个是型谱练级，让产品更强壮，二是产品单个实力要练级，要向更上的方向发展，在每一款产品上能够感受到内在的科技、更强的外在的潮流。未来18个月的7款新车都围绕这样的方向。

俞经民说，年轻人都有明智的思考，不认为高的价格就等于品牌价值。年轻的态度当中还有一种感觉——真实不虚。拿品质最好的东西，也能够享受最大的诚意，这就叫到位。MG坚持和倡导价格保持稳定，希望做到就一次性把诚意奉献出来。

从MG领航和MG5两款产品上看，无论是价位、颜值、驾控、品质、智能、安全，都还是非常有竞争力的，是这个时代的年轻人值得好好玩的车。