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2020年10月25日，一场年轻风尚的音乐会现场点燃了成都的上空，伴随充满摇滚激情的曲目表演，北京现代第七代伊兰特锋芒登场，迎来正式上市。新车共推出六款配置车型，售价区间为9.98万元~14.18万元。

近年来，北京现代不断地在品牌回归、平台换代、设计焕新、智能越级方面做文章，但相较于伊兰特当年的一骑绝尘，市场早已不是当年的市场，不过焕新而来的伊兰特希望回到当年那个勇于突破的自己。

A级车历来是兵家必争之地，即使整个市场处于负增长通道，A级车市场依然需求旺盛。2020年上半年国内销量排名前十车企中，七家车企销量最好的车型是A级车。这一细分市场也是企业发展以及确立品牌竞争力的基础，稳住A级产品，也就稳住了企业发展的基石。A级家轿市场也是北京现代发展的主战场。自2003年伊兰特品牌引入中国市场，通过伊兰特、悦动、朗动、领动四代车型的热销，十七年间取得了近470万的销量，在奠定“A级车霸主”行业地位的同时，也对国内家轿市场的发展具有不可估量的影响力。

当下年轻化、数字化、智能化、网联化等成为市场新趋势，第七代伊兰特瞄准了新生代年轻人群对A级家轿产品的新需求，通过设计、智能科技和动力性能的全面提升，给用户提供了个性化、潮流化的新选择。

第七代伊兰特基于现代汽车第三代技术平台i-GMP打造，最美颜值、最大尺寸、最优智能、最高安全、最强性能，是第七代伊兰特展现出来的最鲜明的产品竞争力。这其中，同级最长轴距和全新平台带来的宽适空间表现，新一代发动机系统Smartstream和0.28超低风阻系统带来的4.9L超低油耗，进一步满足了消费者对A级产品的核心需求。

在此基础上，第七代伊兰特更强化了在外观、智能化等方面的竞争力。除了“Parametric Dynamics（参数动力学）”打造出的潮流前卫产品形象，用户还能从第七代伊兰特身上感体验到BLE智能蓝牙钥匙、车家互联等技术带来的全新智能生活方式。

同时，借助包含多达23项ADAS自动驾驶辅助功能的SmartSense智心合一安全系统，享受丰富强大的主动安全防护，率先领略L2+级别自动化驾驶的便利。第三代平台i-GMP在车身稳定性等方面的改善，以及四种驾驶模式的搭载，也为其提供了更丰富的操控体验。

在强大产品的基础上，第七代伊兰特9.98万元起的售价叠加“锋芒立享计划”，灵活的购车政策进一步提高了消费者拥享有车生活的概率。尤其是“锋芒立享计划”的七大福利政策，涵盖了用户买车、用车、养车全过程的痛点和顾虑，为新生代年轻人提升了更轻松、更低门槛的购车机会，全面升级产品价值和服务体验。

值得一提的是，第七代伊兰特上市后，将与菲斯塔形成一对出击A级车市场的组合拳。其中，第七代伊兰特将主要面向看中高颜值，偏好智能互联用车体验的年轻态消费者，而菲斯塔则面向对动力、驾控有着更高需求的消费者。

应该说，第七代伊兰特准确把握了中国消费对A级家轿的产品需求，更充分迎合了年轻化、数字化、智能化、网联化的市场新趋势，它的到来，不仅将刷新A级家轿的标准，也为北京现代带来引领市场风潮、展示技术实力、实现品牌升级的新机遇。

当前，中国汽车正处于产业变革的转折点，技术升级、竞争加剧，对汽车企业发展提出了新的挑战。随着汽车市场从产品竞争进入到品牌竞争，从制造实力的竞争进入到技术实力的竞争，北京现代更加明确提出从“现代速度”向“技术现代”转变的品牌战略方向。2019年底，北京现代发布了全新技术品牌“HSMART+战略”，聚焦环保出行、互联出行以及自由出行三个技术领域，拉开了新产品、新技术加速突破的序幕。

此外，在平台技术和发动机技术方面，北京现代也正通过创新的第三代技术平台i-GMP，以及被誉为燃油发动机技术里程碑式进步的CVVD连续可变气门持续期技术等的推出，为未来发展奠定强大的技术根基。

中国汽车产业正在迎来全新的格局，技术进步伴随着竞争升级，结构调整加速市场分化。历经十八年发展的北京现代，也正进入企业成熟期的关键转折点，随着多项前沿技术的推出，和HSMART+品牌技术战略的持续深化，北京现代也将在未来绽放出更多的活力，加快实现从单纯的汽车制造商向“智能移动解决方案提供商”的转变。