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9月26日，北京车展首日，位于W2馆的日产展台被来往观众围堵得水泄不通，展台中央的日产Ariya成为展馆内最受关注的车型。之所以吸引如此多的注意力，是因为这是日产汽车继7月15日在横滨总部发布全新品牌标识，9月24日宣布在中国市场启用全新品牌标识、开启全新品牌形象后，在中国的首次正式亮相。

作为日产汽车在中国战略落地的执行者，东风日产也由此正式开启了品牌焕新征程。正如东风日产一直以来所骄傲的体系力，东风日产此次不只是品牌LOGO和品牌主张的焕新，更是以全新技术和全新产品为支撑的全面焕新。

发布会上，东风汽车集团有限公司总经理助理、东风汽车有限公司副总裁、东风日产乘用车公司副总经理陈昊用高度提炼话术介绍了东风日产的“敢为”品牌新主张、“技术日产”的五大核心技术和应用规划以及智能生态服务体系。一系列的焕新，成为东风日产对“富有激情、不断创新、敢于挑战”品牌内涵的重新演绎。

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一场品牌焕新盛宴

回顾9月24日的NEW NISSAN品牌之夜线上直播，可谓是一场充满时尚感、未来感和科技感的品牌焕新盛宴，不但在直播技术上融合先进的视觉特效，还在嘉宾阵容上邀请到了来自日产总部、东风有限、东风乘用车公司的数位领导以及当下备受年轻人喜爱的不同领域的KOL。期间，有总部领导严肃认真的发言，也有明星嘉宾出色的表演，更有东风日产高层领导轻松聊天式的互动，尽管场景不用，但画面衔接与切换却毫不违和。与其说是一场发布会，更像是一场令人愉悦的精神盛宴。

这样一场发布会也吸引了全网的关注。统计数据显示，直播当晚，抖音、微博双平台与超120家媒体同步直播，全网直播总观看人数超过4837.2万人，全网话题总阅读量6.08亿+，抖音、微博双平台总观看人数分别超637.8万和685.2万。

除了以线上直播形式展现全新品牌标识，东风日产还点亮了广州、武汉、成都、上海、深圳、常州、襄阳、郑州八大城市夜空，通过众多无人机组成全新标识矩阵，在城市上空表演无人机灯光秀，以“你好 城市”为宣言，向各大城市宣告NEW NISSAN形象的全面焕新。

以如此隆重的仪式开启品牌焕新，也在一定程度上验证了东风日产对全面焕新的重视与期望。一直以来，东风日产都以前瞻性布局、超强的体系力和超高执行力著称。如今，汽车产业来到了技术路线的时代拐点，东风日产则以自上而下、由内而外的全面焕新走到了行业前列。

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一场由内而外的全面焕新

东风日产品牌焕新最直接的体现是LOGO的焕新。随着日产全新品牌标识在中国的落地，东风日产启用的以LOGO为核心的全新视觉体系，把品牌焕新更加生动化地呈现给中国消费者。

从设计风格来看，全新日产品牌LOGO采用了更简约、更科技的扁平化设计，企业名称依然位于中央，以芯片的电路线为设计元素，整体保持了“承前启后”的定位，既展示了品牌的历史演变和品牌辨识度，又体现出技术日产基于电气化、智能化和网联化的全面升级。而这一系列含义都蕴含了日产汽车从汽车制造商转型到移动出行方案提供者的愿景。

如果说全新形象是看得见的表象，那么全新态度就是精神层面的共鸣。基于新时代消费者自信、自我、自由的消费主张和NISSAN品牌“敢为人所不为”的品牌精神，东风日产将全新品牌主张定义为“敢为”。该主张来源于日产品牌创始人名言“Do what others don‘t dare to do”，正如十多年来东风日产在行业内创造的一系列奇迹。未来，东风日产还将传承日产86年的挑战DNA，延续“激情、创新、挑战”的精神内涵。

“技术”一直是日产品牌的DNA，随着品牌焕新的深入，“技术日产”也将进入智能化新时代，在智能驾驶、智能动力和智能互联三大领域持续发力。

在全新形象和全新主张的带动下，东风日产在北京车展展台上就设置了诸多特色体验环节，借助多种沉浸式互动装置，集中展示了Zero Emission、e-POWER、VC-Turbo超变擎、ProPILOT超智驾和Nissan Connect超智联五大核心技术，与消费者共同感知了日产智行科技的魅力。据介绍，东风日产将通过推出更多搭载智能技术的车型，加速“日产智行（Nissan Intelligent Mobility）”各项技术在中国的落地，满足中国消费者多元化的需求。

其中，作为日产“日产智行（Nissan Intelligent Mobility）”五大核心技术的集大成者，纯电动跨界SUV日产Ariya以全新的超前科技和永恒的日式未来主义（Timeless Japanese Futurism）设计语言，成为日产开启电气化时代的巅峰之作。据介绍，日产Ariya将于不久后正式导入中国。

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加速五大核心技术在华落地

“东风日产的电动化转型，大家看到的是品牌焕新和Ariya的发布，实际上，这种转变不是一蹴而就的，而是东风日产长期以来推进‘技术日产’的具体体现。未来，我们将不断致力于通过五大核心技术，持续擦亮‘技术日产’的标签。”北京车展上，陈昊再一次强调了“技术日产”在新时代下的重要意义。

接下来，东风日产将以“日产智行（Nissan Intelligent Mobility）”为核心，从智能驾驶、智能动力、智能互联三大领域加速VC-Turbo超变擎、Zero Emission、e-POWER、ProPILOT超智驾、Nissan Connect超智联五大技术品牌在中国的落地，打造基于轻量化、电动化、智能化、网联化、共享化的全新生态系统。

据介绍，在以ProPILOT超智驾为主体的智能驾驶层面，东风日产已经推出了具备L2级别自动驾驶技术，并搭载在了第七代天籁、奇骏和2021款逍客上，到2022年东风日产将在5款车型中部署ProPILOT超智驾，达到70%车型的覆盖，并将推出更高级技术和车型。

在由VC-Turbo超变擎、Zero Emission和e-POWER构成的智能动力方面，东风日产已经拥有了全球唯一的量产可变压缩比涡轮增压发动机VC-Turbo超变擎，并将其搭载在了第七代天籁上，2025年东风日产将推出3款打造VC-Turbo超变擎的车型，销售占比达到30%。与此同时，东风日产还将在明年导入e-POWER，以全新的动力模式实现日产与其他品牌的差异化，并在2025年的9款车型中部署包括Zero Emission和e-POWER在内的电动系统。

在Nissan Connect智能互联层面，东风日产是主流合资车企中首个拥有自主知识产权车辆网系统的企业。全新升级的超智联，依托领先的自主研发技术储备，携手顶级合作伙伴，布局6大功能板块、完成21项功能升级、实现59项功能搭载，是日系品牌中，功能超多、超全面的车联网系统，也是合资领域中领先的车联网系统。数据显示，目前东风日产车联网系统接入车辆累计已超过200万台，到2020年底，东风日产将实现全车系搭载Nissan Connect超智联系统、保持车联网系统的领先地位。

结语：从2015年至今，东风日产年销量已经实现了连续五年破百万辆，可以说，在燃油车市场已站稳了脚跟。如今，凭借着技术领域的超前储备和灵敏的市场嗅觉，东风日产又一次以“大象转身”的姿态投入到电动化时代，以五大核心技术和全新产品为支撑，以“敢为”的全新品牌主张和全新品牌形象实现全面的体系进化，演绎更好的“人·车·生活”。