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17岁的东风日产，在即将迎来“成人礼”的重要时刻，完成了最彻底的一次转型。

在9月底的东风日产品牌之夜上，东风日产对品牌实现全面焕新。在汽车行业处在大变革之时，东风日产提出”敢为”新主张，结合NEW NISSAN理念，实现了以核心技术为支撑的产品与品牌的全面焕新，这次焕新为东风日产的发展注入了新的基因，也在这个黑天鹅事件频发的阶段为其他品牌的发展提供了一个全新路径的可能。

多年前，当中国汽车市场迎来第一次浪潮，汽车正式进入到千家万户。那时中国用户对于汽车的认知，停留在代步工具阶段，认为汽车是改变出行范围的载体。东风日产却在人与车之间，第一次树立人、车、生活的理念，将出行工具上升为人们生活方式创造者。从那时开始，中国消费者内心逐渐转变为拥有一台好车，可以拥有不一样的好生活。

可以说，东风日产引领了一次观念革新，从汽车行业角度来看，也让更多品牌意识到车辆并非代步工具，而是生活的组成部分，是改变消费者生活观的重要载体。

1、敢于革新，东风日产开启“敢为”荧幕

随着新一代中国年轻消费者需求升级，东风日产希望给到年轻人更多新认知。

北京车展前夕的NEW NISSAN品牌之夜，东风日产喊出敢想、敢为的理念，首款纯电动车型日产ARIYA的亮相，预示着东风日产的未来趋势。

以技术日产为主导，围绕ProPILOT超智驾、VC-Turbo超变擎、Nissan Connect超智联、e-POWER和Zero Emission日产纯电五大核心技术品牌，东风日产加快“日产智行”在中国的全面落地。在转型道路之上，东风日产迈出从汽车制造商转向移动出行方案提供者的重要一步。

作为最早布局电动化的车企，日产在新能源汽车也是做到敢为天下先，早再10年前便推出全球首款量产电动车聆风，那个时代还没有特斯拉等新势力。在更为纯粹的造车年代，日产聆风在日本、欧洲、北美等市场常年位列电动车销量冠军，目前日产已拥有50万电动车车主。

不久前亮相的日产ARIYA，是电动化2.0战略的新起点。

日产ARIYA呈现出“日产智行（Nissan Intelligent Mobility）”最新的领先技术，也就是日产智能动力、智能驾驶以及智能互联三大技术。从日产ARIYA足以看出，东风日产未来产品的新趋势，以电动化、智能化、网联化、共享化为基础，打造一个更具实力的新能源与燃油车产品序列。

2、“敢为”贴合中国年轻消费者新主张

“中国消费者需求变化的速度很快，为了满足这样的需求，最重要的就是适时投入产品和为市场定制产品。”日产汽车首席执行官内田诚谈到中国市场曾强调道。

事实也确实如此，有一份报告称中国未来有400万购车需求会释放，以95后为代表的年轻人，相比80后他们是与互联网共同成长的一代。从知识到见识的储备，新兴购车消费主力军拥有更自信的底蕴，同时他们表达观点的方式也更为鲜明。

“敢为天下先”正是新一代年轻消费者的内在气质。东风日产所提出的敢为新时代，正是给到新一代年轻人生活观的一道答案，与用户价值观贴合的最好体现。

此次的品牌焕新，东风日产追随中国市场“新四化”趋势，给予生活更多新的想象空间。继NEW NISSAN品牌之夜之后，即将开幕的广州车展，东风日产更是以东道主的心态，敞开大门欢迎用户的到来。

本次东风日产展台堪称广州车展一大亮点。为何这样说？本届车展东风日产会在品牌焕新基础上，通过一系列全新场景的融入，结合新技术所营造的全新代入感，为观众们打造全新的“敢为世界”。

东风日产通过科技换新、车型焕新、体验焕新等一系列动作，让观众看到更为科技、更具全新生命力的品牌形象。通过展台焕新所带来的新体验，将会带给用户对人车生活理念的二次革新。日产智行时代的产品，不仅能满足这个时代消费者的需求升级，并能带给用户关于人车生活的新价值。相信借助此次广州车展，东风日产也会有更多惊喜给到消费者。

水滴观点：

过去多年东风日产凭借车辆的燃油经济性、舒适性、技术强等标签，成为消费者内心中日系车的代名词。

从轿车到SUV所提出的家族理念，被诸多车企争相模仿。当时的“六块金砖”，也就是6款车型均月销过万更是被人们津津乐道，一度堪称合资品牌所创造的神话。正是在这样的打拼中，东风日产组建了自己强大体系力与坚韧力。

从汽车制造商到出行解决方案，东风日产正走在转型的路上。敢于突破自我，是东风日产人一直以来的作风。俗话说的好：艺高人胆大，敢为天下先。东风日产此时提出“敢为”，是对年轻人价值观最好贴合，也是为消费者提供更多新生活体验的最好时间点。因为东风日产的智行时代已来，新体验时代已来。

文/虞宁