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2020年7月在长城汽车造车三十年的特殊节点上，魏建军董事长以微电影《长城汽车挺得过明年吗？》反思长城造车30年，展开了对企业生死存亡的深刻思索，更是以公开信《长城汽车如何挺过明年》向全体伙伴宣告了长城汽车全面变革的决心与承诺，一场彻底的自我革命在长城全面开启。

魏建军认为，汽车企业变革的关键在于思维理念和组织机制的变革。为此，长城汽车变革从机制动刀。建立“一车一品牌一公司”，以车型为中心调整组织结构；加速执行轮岗机制、建立干部选拔导向与标准，并进一步完善考核与评价机制；发布“柠檬”、“坦克”、“咖啡智能”三大技术品牌，并推出了多款全新车型；组织文化上，实施内部称谓“去总化”，鼓励员工结合角色/岗位属性取花名等等。

随着组织变革的不断深入，长城汽车的企业文化也已经迈向了新的阶段。11月16日，长城汽车以“一场21个字的发布会”，对外发布了公开信《以绿智 共潮玩 一起嗨世界——长城汽车焕新文化》，也正式公布全新的使命愿景——“绿智潮玩嗨世界”、全新的核心价值观——“廉信创变共分享”、与“每天进步一点点”的企业精神，这21个字共同组成长城汽车全新企业文化。

那么，“绿智潮玩嗨世界”、“廉信创变共分享”与“每天进步一点点”，这21个字如何理解呢？

以“绿”“智”技术，享“潮玩”生活，“嗨”遍世界

在“绿智潮玩嗨世界”全新的使命愿景中，其中“绿”表示将秉承全产业链低碳环保的理念，坚持绿色、清洁能源的研发与投入；“智”表示将与科技创新时代同频共振，以智能产品为核心，打造全场景高智能产业生态，为用户提供更便捷、更愉悦、更丰富的智能出行体验。

“潮”表示将洞察产业浪潮、弄潮能源革命、捕捉时代潮流，提供更个性化、智能化、更有创意、有价值认同感的产品及服务；“玩”表示在智能科技的加持下让车更好玩，同时赋予产品文化内涵，汇聚具有共同爱好的用户群体玩在一起，共创专属的社交生活；“嗨世界”表示致力于全球化发展，让全球用户在“绿智潮玩”中享受惊喜和极致体验。

伴随着信息化产业革命，汽车生产企业和用户间的关系产生了颠覆性的变化。只有真正洞察并捕捉到用户需求，才有机会赢得未来。长城汽车把握好与用户息息相关的“绿”、“智”、“潮”、“玩”等关键要素，才能更好地与用户建立粘性连接，与世界沟通。

践行“廉信创变”，与伙伴“共分享”

在新的核心价值观“廉信创变共分享”中，“廉”和“信”是长城汽车成立以来始终奉行的行为准则，未来，长城汽车将继续秉持公平公正、廉洁自律的作风，始终以用户为中心，诚实守信、合规经营；“创”和“变”是长城汽车向上发展的内在驱动力，长城汽车将继续坚持精准投入、追求行业领先，培厚创新土壤，不断驱动着企业以向死而生，坚如磐石的信念砥砺前行。

“共分享”是长城汽车首次纳入核心价值观的内容，这种开放包容的价值观引领下，长城汽车将构建“森林模式”共生共赢生态圈，孵化更多元的业务，与员工和全产业链一同创造未来，分享成果。

坚守“每天进步一点点”的企业精神

长城汽车历经30年栉风沐雨，30年风雨兼程，从改装车厂到中国汽车领军企业，从偏居一隅到布局全球。“每天进步一点点”的企业精神已经融入至每一个长城人的血液，也将继续指引长城汽车直面未来的挑战。

总的来说，“绿智潮玩嗨世界”，它既是长城汽车追求的目标，也是实现的路径；而“廉信创变共分享”，则是支撑长城汽车走向全球、携手更多全球用户的根基；它们，将和“每天进步一点点”的企业精神，一起形成长城汽车全新的企业文化。所有的焕新和升级，都将更加聚焦“以用户为中心”的发展方向和全力践行的全球化战略，共同助推长城汽车朝着“全球化科技出行公司”的目标加速迈进。