凤凰网汽车

【导语：在过去12年，广汽传祺在中国市场高速增长的时代大背景下，创造了中国汽车自主品牌的传奇，快速跻身自主品牌头部阵营。相比量的提升，广汽传祺更加渴望实现质的飞跃。12年一轮回，面对新一轮产业变革，朝着“世界级品牌、全球化企业”的目标，第二次创业的广汽传祺重新出发。】

撰文|颜光明、 何丛 编辑|钱蕾

11月20日，2020年中国汽车行业年终盛事——第十八届广州国际汽车展览会2020年底的广州车展，正式拉开序幕。中国汽车产业正从疫情中复苏，车企也逐渐回归到此前既定的发展轨道上。

一个值得注意的现象是，在疫情的冲击下，加速了汽车行业的洗牌与市场份额的集中，头部企业展现出了更强的市场竞争力。而经历过市场磨炼的中国自主品牌汽车，在车市回归存量竞争时代的情况下，以及全球汽车产业变革的时代大背景下，越发意识到品牌价值对于长远发展的重要性。

在广州车展上，占据主场优势的广汽传祺向外展现了全新姿态。广汽传祺正式发布了全新的品牌口号：一祺智行 更美好。全新的广汽传祺品牌焕新而来，将通过金三角战略、研产销一体化等一系列组织、机制变革，搭建完善的品牌核心价值体系，展现一个更具前瞻性、竞争力且全面焕新的品牌形象。广汽集团自主品牌经营管理委员会主任、广汽乘用车总经理张跃赛表示，“数字化时代的全新传祺，正以先进的智慧科技，与每一位客户共同走向美好人生。”

重塑品牌形象与价值

这些年来，中国自主汽车产品力的提升有目共睹，但是，中国自主品牌向上却始终是摆在所有中国车企面前的难题。对于一家车企来说，品牌的塑造需要长时间的积累。与那些“百年老店”外资品牌相比，品牌力成为桎梏中国品牌与合资中高端竞争的一个关键因素。

不过，新一代消费者的观念正在发生变化，对中国自主品牌也有了全新的认知，更加追求年轻化、个性化、科技感。这给了车企重新塑造品牌形象，传递品牌价值的新机会。

经过12年来的积累，广汽传祺凭借产品力和高品质已经在业内形成了良好的口碑，如何在品牌价值上进一步提升，是广汽传祺开启第二次创业的关键一环。

值得注意的是，广汽传祺希望通过全新的品牌核心价值体系，不断强化用户对品牌调性的认知和情感理念的认同，推动品牌可持续发展、焕发新活力。

目前，广汽传祺的品牌核心价值体系已经变得十分清晰。全新的广汽传祺品牌，在广汽集团“e-TIME行动”计划的指导下，以客户体验为中心，在金三角战略、4*2+1等发展新动能的驱动下，逐步构建出“趣、质、亲”的核心品牌价值，呈现“科技传祺、品质传祺、服务传祺”三大领先形象。

全新的品牌口号“一祺智行 更美好”的背后，体现着三种内涵、代表了三重寓意。

一祺，TOGETHER，传祺始终坚持以客户体验为中心，与消费者一起同行，这是品牌内涵“亲”的体现，寓意着数字化“e时代”下全新的“一个传祺”，希望通过科技、品质与服务，带给用户真正价值；智行，FUN，指的是传祺通过先进的智慧科技，持续为用户带来充满乐趣的移动出行体验，寓意着广汽传祺加速从汽车制造企业向科技型企业转型的决心；更美好，则寓意传祺将与每位用户一起同行，以“趣、质、亲”的移动出行体验，走向美好人生。

“趣、质、亲”，体现了广汽传祺对于消费者价值诉求的全面思考，“科技传祺、品质传祺、服务传祺”,则是支撑起广汽传祺品牌价值的三大关键要素。

传祺正在成为一家更具科技感的汽车企业，以GPMA架构、钜浪动力、ADiGO 智驾互联生态系统三大核心科技，为用户打造兼顾驾趣和智趣的出行体验；传祺也将一如既往坚持对品质的追求，通过三大体系保障持续打造高质量产品；传祺也会持续提高为消费者服务的水平，打造数字化特色服务体系。

三大支撑助推品牌向上

可以看到的是，广汽传祺正在以全新的品牌面貌参与新一轮的市场竞争。在本届广州车展上，广汽传祺带来了重磅车型——基于广汽全球平台模块化架构GPMA打造的首款运动轿车EMPOW55，拉开了广汽传祺全面打造“科技传祺、品质传祺、服务传祺”的品牌向上新序幕。

EMPOW55，名字的由来源于“EMPOWER YOUNG”（赋能年轻），意思是为年轻人设计一款运动轿车，“55”代表了GPMA架构所带来55项用户体验升级点。

GPMA架构是广汽造车理念的全面升级，标志着广汽传祺进入了全新的平台化、模块化造车时代。GPMA架构秉承了广汽集团e-TIME行动计划“一切以顾客体验为中心”的核心理念， 从用户最为关心的需求出发，打造了“活力、节能、可靠”的平台架构，实现了年轻化、驾控、智联化、低油耗、混动化、可靠、安全、健康舒适、柔性化制造、全球化等十大领域的进化升级。

在动力总成方面，钜浪动力是中国品牌动力总成技术的集大成者。据了解，“钜浪动力”平台形成了发动机、变速器两大领域，高效发动机、高效变速器、混动产品三大支撑，1.5L、2.0L燃油发动机、DHE混动发动机、AT、WDCT变速器、DHT混动变速器六个版块完整的产品架构。

在智能网联方面，ADiGO智驾互联生态系统汇聚了广汽智能化、网联化的最新成果。依托新一代ADiGO 3.0智驾互联生态系统，广汽传祺为汽车装上“最强大脑”，将持续为用户带来更便捷、更高智慧、更交互的新一代人工智能出行方案，能有效实现人与车、车与车、车与新型基础设施的高效无缝连接，带来全面领先的科技享受。

以GPMA架构、钜浪动力、ADiGO 智驾互联生态系统三大核心科技，让广汽传祺在未来的市场竞争中，进一步强化了自身的“科技”属性，帮助广汽传祺获得更多年轻人的认可。同时，在同质化的竞争格局下，打造自己差异化的竞争优势，提升品牌价值。

科技，是汽车企业决胜未来的关键。品质，则将决定着一家车企的口碑与声誉。

广汽传祺已经连续八年在J.D. Power中国新车质量研究（IQS）中荣膺主流车市场中国品牌第一，创造了中国品牌历史最好成绩。这得益于广汽传祺一如既往对产品品质的高标准与高要求、造车工艺的不断进化与坚守。

自成立以来，广汽传祺始终高度重视质量管理，以让客户感动的“四心”品质（动心的设计品质、放心的零件品质、安心的制造品质、暖心的服务品质）为宗旨，打造超越客户期待的高质量产品。

在QDR工程、智能制造体系、全球一流供应链三大体系的保障之下，广汽传祺已经为230万用户带来安心可靠的高品质、高价值体验。高品质将成为广汽传祺未来持续提升用户口碑与满意度的有力支撑。

品牌向上，不仅仅需要一款款具有高竞争力的产品，更需要适应时代需求，为消费者持续更优质的服务。与外资品牌相比，自主品牌更懂中国消费者的需求与喜好，能够更加直接地收获消费者的反馈并及时做出改进，这是一大优势。未来，汽车不仅仅只是代步工具，对于数字化服务的要求，也会上升到新高度。

为了使消费者的用车生活更无忧、更安心、更经济、更便捷，广汽传祺推出了全新的服务品牌Fun Car+e。它融合服务和智能e时代的双重含义，打通“客-店-厂”服务生态圈，打造广汽传祺数字化特色服务体系。

依托智能互联APP、微信“加分服务”平台、车机互联、人机交互打通线上线下服务，广汽传祺打造了直服直连模式。直服直连模式提供60+项线上服务，全面覆盖客户买车、养车、修车、用车、出行等服务场景以及售前-售中-售后全生命周期，形成“全场景、全周期”的服务特色。

同时，以数字化为核心，广汽传祺形成了包含一键掌控、一键直联、一键趣享的三大数字体验，提供可视化、便捷化、尊享化的用车生活体验。

科技、品质、服务，组成了三个强有力的支撑，助力广汽传祺市场竞争力进一步全面跃升，全面推动品牌向上。

点评

中国自主汽车品牌向上充满挑战，但也是中国汽车由大到强的必经之路。中国汽车消费人群和消费需求的变化，汽车“新四化”带来的变革趋势，给中国自主品牌向上带来新的机会。

广汽传祺曾经是中国自主品牌汽车的“后浪”，如今已经是中国自主品牌向上的中坚力量。与其他的头部车企相比，年轻的广汽传祺身上的包袱更轻、束缚更小，实现品牌向上具有一些先天性的优势。以品牌焕新为新起点，通过抓住“新四化”变革机遇，对消费变化的深刻洞察，以及一系列响应消费者需求的核心举措，广汽传祺的科技感与体验感将进一步提升，塑造中国自主品牌汽车的全新标杆。

（本文系《禾颜阅车》原创，未经授权，不得转载）