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以往，每当我们谈及购车人群时，总习惯用出生年代进行划分，如80后、90后、95后等。

但仅依靠年龄来定义一个群体，似乎还不够准确。随着市面上产品品类越来越多，用户对汽车的需求越来越多样化，车企也必须更精准、更深入地划分不同用户群体。

因此，“Z世代”群体逐渐成为当下市场的关注点。

所谓“Z世代”，指那些热衷于智能科技和数码产品的年轻群体，他们具有更独立的思考方式，消费观更为理性，更注重产品的体验感，同时也更加懂得深入挖掘产品的内在价值。Z世代多半是90后或95，但也不乏85后，只要是向往新事物、新技术的年轻人，都可以归类为“Z世代”。

根据国家统计局数据，我国Z世代规模将近2亿，占全国总人口比重超过1/8。是新经济、新消费世代的主导力量。

如何满足Z世代的购车需求，成为当下车企必须认真深思的一个问题。而对这个群体洞察得最彻底、最深入，同时也把产品做得最对味的，还得数哈弗。

吸引你的除了颜值，还有颜色

提起哈弗这个品牌，想必很多人都会联想起“专业”、“高品质”、“SUV领导者”等关键词，事实上，哈弗之所以能在近几年取得高质量的发展，还离不开他们对新一代用户的重视。年轻化，已成为哈弗品牌的又一关键词。

今年北京车展，哈弗初恋正式亮相。这是一款围绕年轻人用车需求而打造的全新车型，特立独行的命名方式，在年轻用户群体中引起极大共鸣。在随后的广州车展中，哈弗初恋正式开启预售，8.9-11.5万的预售价，引起了市场的进一步关注。

独特的命名方式、年轻化的设计，以及足够吸引的预售价，使哈弗初恋在短时间内受到市场的高度关注。

哈弗初恋产品亮点很多，但首先吸引你的，必然是它的颜值。

新车采用了全新的燃爱设计语言，整体车身轮廓很有一体感，起跑式腰线以及流畅的车顶线条勾勒出接近黄金比例的车身轮廓。前脸的造型延续了哈弗家族的经典设计，蜂巢式前格栅充满视觉冲击感，凌厉的大灯与两侧的进气口饰件相连，在LED灯带的点缀下，构成哈弗初恋最有辨识度的部位。

哈弗初恋的前脸既保留了品牌的设计特征，又融入了很多个性化的元素。

起跑式腰线的腰线设计很好地抹去了SUV惯有的臃肿感，整车看起来更具动感。

对于Z世代消费者而言，车身颜色更是他们彰显个性的重要途径。哈弗初恋提供多达6种个性化配色，每种配色的都与青春、校园等元素有关，如“领巾红”、“粉笔白”、“操场绿”等。笔者最喜欢的，是主打的“天空蓝”，这种颜色不但兼备动感与素雅，同时还能很好地凸显出车身的立体感。

车厢内部的设计同样出色。中控台的设计十分简洁，实体按键大量取消，功能控制和信息显示都集中在中控屏幕以及全液晶仪表盘上。如此一来，副中控台上那做工精致的光刻换挡旋钮就显得格外吸睛。仔细观察还会发现，新车的内饰面板上还设置了具有64种颜色可选的氛围灯，在金属饰件和菱形皮革的衬托下显得质感十足。

简洁、温馨且富有科技感的内饰，最受年轻人青睐。

哈弗初恋的车身尺寸为4472×1841×1619mm，轴距达到2700mm。得益于柠檬平台极高的空间利用率，无论乘坐空间还是乘坐舒适度都更有保证。尤其值得一说的是座椅的设计，座垫和靠背两侧都有较大的延伸，面料和填充物的选材也十分讲究，再加上中高级车才配有的座椅加热和通风功能，确实能给人一种与初恋爱人拥抱的感觉。

贴心的智能科技，能读懂你的喜怒哀乐

仅从内外设计的角度来，哈弗初恋在一众入门紧凑级SUV中已经十分突出。但对于年轻消费者，尤其是对智能技术更为敏感的Z世代人群而言，光做好设计还不够，车企还需要在科技配置上做得更足，给予他们更为极致的用车体验。

对消费者有深入洞察的哈弗对此已做好准备，他们为初恋这款车配备了4项达到行业领先水平的智能化应用，以及4项越级的豪华配置。

首先值得一说的，是三屏智慧联动功能。在哈弗初恋车内，除了中控上的12.3英寸中控触摸屏之外，还配备了一块同样是12.3英寸的主驾液晶仪表屏，以及8.6英寸抬头显示屏，这三块屏幕不但能同时为车主呈现丰富的行车信息，互相之间还能实现联动，比如将导航信息从中控屏切换到抬头显示屏上，从而释放了中控屏的页面，让用户可以使用其他应用功能。

再看人脸识别+声纹ID隐私双保险功能，这是人车交互的一大创新。当车主进入车内，位于主驾A柱上的感应器就会进行人脸识别，登陆成功后便完成用户的个性化设置，呈现出一个极具专属感的驾驶舱。另外，用户也可以用自定义的唤醒语进行系统登陆，同样能享受定制化的乐趣。

位于A柱上的感应器能识别驾驶员表情和驾驶状态。

得益于强大的脸部识别功能，哈弗初恋还具备行业首创的情绪识别功能，系统能自动识别车主的表情，判定车主情绪，并且主动提供个性化的推送。除此之外，系统还能根据车主视线的方向和区域判断车主是否分心或疲劳，若你在驾驶过程中长期注意力不集中，一句暖暖的提示音就会出现：“亲，不要开小差哦！”

能洞察你的喜怒哀乐，还能关注你的一举一动，不得不说，哈弗初恋的这个功能就如你的男（女）朋友一样贴心。

当然，哈弗初恋还可以做得更贴心，它配备了领先的情景智能系统，能根据不同的温度、路况、车速，实时提醒车主对车窗、空调、座椅加热等进行调节。举个例子，当你行驶在郊外，天气较为清凉，空气质量也很好，系统就会通过语音助手向你推送一条开窗提醒通知，让你呼吸清新空气。如此人性化的功能，离不开车机强大的智能互联功能以及全面的信息整合能力。

贴心之余，哈弗初恋还不忘为车主的安全性和便利性着想，它搭载了全场景L2级驾驶辅助功能，涵盖了全速域自适应巡航、智能躲闪、行人/骑自行车者安全辅助、交叉路口辅助等主动安全功能。少不了的，还有很多新手司机最爱的360度全自动泊车系统，哪怕遇到难度极高的停车位，新手也能秒变老司机。

让年轻人有更明确的购车目标

当下SUV市场，产品种类过于繁多，同质化现象变得越发严重，打造一款针对性强，且具备鲜明特性的产品，无疑最能在激烈的竞争中脱颖而出。

深谙此道的哈弗，通过对各个细分市场的深入洞察，让旗下每款产品都具备独特的“个性”。不难看出，哈弗初恋是一款专门针对新时代消费者的产品，智能化技术是其初恋最突出的产品亮点，也是其拉开与同级车差异化的关键。

除此之外，来自柠檬平台的技术优势，也让其拥有优异的车身结构以及充裕的车内空间，再加上1.5T+7DCT的黄金动力总成，车辆协调性、操控性、舒适性均达到了业内顶级水平。

为了让用户享受到更多购车惊喜，哈弗初恋在正式上市之前，还增加了新的预售权益：活动期间，预定哈弗初恋可得初恋专属口红，成功购车后兑现。另外，活动期间每天会抽取1名哈弗商城下单用户，成功购车后获得华为Mate40 Pro手机一部。之前下订的用户同样可享受两份大礼。

对于首次购车的年轻人而言，哈弗初恋在颜值、科技配置、使用便利性，以及整车硬件技术方面，都能给到他们超越预期的体验。哈弗初恋的出现，让“年轻人的第一台车”这个概念变得更清晰，也让众多Z世代们有了更明确的购车目标。

可预计的是，未来面向年轻用户群体的车型将会越来越多，而手握技术优势的哈弗初恋，无疑会成为这一领域独一无二的标杆。

文 | 超人