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比去年还提前达成！<a href="https://car.auto.ifeng.com/brand/20111/" class="kw-link" target="_blank">东风</a><a href="https://car.auto.ifeng.com/brand/20063/" class="kw-link" target="_blank">本田</a>销量破80万！

年初，一场突如其来的疫情让全国上下都被迫按下“暂停键”，包括东风本田在内的多家汽车制造商，无奈于疫情期间全部处于隔离状态，自此也对汽车产业链带来了空前的挑战。

庆幸的是，疫情得到了有效控制，好消息也接踵而至！

截止昨日（12月17日），东风Honda2020年度第80万台销量达成，这也意味着东风Honda在距离全年结束还有两周的时间，已经超越2019年全年销量，完成了这个看似“不可能完成”的目标！

疫情洗礼后，东风本田摁下“快进键”

早在疫情发生期间，东风Honda就第一时间启动应急响应机制，不断调整其产销节奏，以履行更高的社会职责、保证更好的客户服务的前提下，逐步提升复工速度。

例如在艰难处境下，东风Honda更在以往销售流程的基础上，开始增加了“安心、信心、动心、省心”的“四心”专项服务。包括车辆消毒、为消费者准备口罩以及送车上门等一系列的服务措施，在特殊时期为消费者打造了更舒心、更安全的购车体验。

因为疫情的洗礼，促使东风Honda形成更强劲凝聚力和更强的抗风险能力，促进企业的长久发展。在今年11月份，东风本田终端销量85323辆，同期比119.8%。不仅创下单月销量新高。东风Honda已经连续5个月创下了历年单月终端汽车销量历史最高纪录。

同时，CR-V连续5个月月销超过2万台，稳居合资SUV王者、销量冠军；CIVIC连续7个月产销超2万台，位居同级榜首。XR-V持续占据合资小型SUV销量桂冠。“混动家族”车型累计销量超7万，同比激增58%。

不得不承认，疫情期间东风Honda虽面临着前所未有的挑战，但在疫情后期东风Honda却是国内首批恢复产销的车企之一，其恢复速度更像是按下“快进键”一般，让人出乎意料。

洞察市场，新产品让东风本田底气更足

虽然东风Honda在疫情中损失了部分销量，但这丝毫不影响东风本田的节奏。随着工厂进入复工复产状态，东风Honda也开始积极备战今年市场。回顾今年上市的新车，就是提振东风本田销量的希望之光。

比如，经过市场洞察，找到目标消费者定位后，东风Honda将疫情后的首款新车——UR-V与新中产阶层进行调性适配。

首先，在东风本田乃至本田中国内部，全新UR-V被定性为“本田最高级别的旗舰SUV“。因为，只有这个称谓，方能匹配新中产阶层对于美好生活的追求和向往。

其次，在对外的品宣上，东风本田用“不凡”来作为全新UR-V的Slogan，以此来契合和满足目标消费人群的产品诉求。全新UR-V定位为“新中产之车”，正是基于一种市场洞察：新中产阶层的强势崛起。

在7月10日，全新CR-V正式上市，CR-V在紧凑级SUV这一细分市场中名列前茅，不论自主品牌还是合资品牌在发布紧凑SUV车型之时，总把CR-V当做标杆。

今年3月的《中国汽车保值率研究报告》中，CR-V再度蝉联紧凑型SUV保值率第一名，这已经是CR-V连续第四年获此殊荣。显然，CR-V已登顶紧凑级SUV的宝座。

不仅如此，今年9月，CR-V锐·混动e+在北京车展的首发，不仅使CR-V成为行业中首个涵盖“燃油、混动、插混”三种动力系统的城市SUV，同时也助推东风Honda进入到油电混动和插电混动并举的2.0时代，使其成为业内少有的同时覆盖”燃油、纯电、混合动力、插电式混合动力”四种动力系统的汽车品牌。

为达成年度销量目标，东风Honda全力以赴，加班加点，除了UR-V、CR-V外，还先后奉上了思域Hatchback、享域锐·混动、M-NV等改款和全新车型。

在两天前，东风Honda面向“Z世代”推出的小型车LIFE“来福酱”正式上市，以满满元气赢得了各界的一致好评。

大胆创新，2021继续出发

除了在产品上稳健地布局，保持一如既往有条不紊的节奏之外，东风Honda 2020年在营销也是可圈可点，不仅不断推出新鲜玩法，东风Honda大胆创新，频繁与热门IP、学者等合作，不断突破自我边界。更彰显出东风Honda的品牌态度。

比如与《向往的生活》、开心麻花等热门IP合作、CIVIC的燃擎挑战赛、UR-V的新中产品鉴不凡、XR-V的80万合伙人、享域HEV“技术体验”等一些列的创新营销活动，把汽车文化生活和积极乐观的态度传递给用户，从而形成与消费者之间的情感共鸣。

东风Honda也因此积累了一套独特的营销策略，即在品牌成长中不断观察时代与用户需求的变化，并精准地抓住它们，快速实现从用户到市场的转化。

2020年对于整个合资品牌来讲，可以说是跌宕起伏的一年，对于“更科技、更时尚、更自如”的东风Honda来说更是传奇的一年。在经历了疫情的袭扰，和行业逐渐走向两极化的发展趋势下，依然稳健前行。

在2020年实现稳中求进的东风Honda，未来，尤其是即将进入的2021年，东风Honda定将以“80万辆”为新起点，继续挑战更高年度目标。为客户提供更多技术领先、品质一流的产品和服务，同时掌握更多的发展主动权！

注：以上图片来源于品牌官方