凤凰网汽车

近些年，随着汽车“新四化”浪潮的持续推进，许多传统车企都开始向更高端的发展道路迈进，推出了以豪华、高端、品质感为基调的全新品牌，来迎合新兴市场的用车需求，如吉利推出的领克品牌、长城推出的WEY品牌、东风推出的岚图品牌……而作为备受消费者信赖的豪华品牌——奥迪，面对这样的趋势，在今年也开始做出了一些变革升级。

12月23日，上汽奥迪项目迎来重要里程碑。上汽集团、奥迪、中国一汽共同宣布就未来销售与服务合作达成共识：上汽奥迪将构建创新商业模式，其产品将由现有奥迪投资人网络布局销售，售后服务依托奥迪现有网络展开，为消费者提供高品质、高效率的服务保障。这也意味着，以后消费者在购置奥迪车型时，有了更多的选择。据了解，上汽奥迪首款车型计划于2022年初实现交付。

01

上汽奥迪应运而生

助力奥迪品牌焕发新生机

众所周知，自2018年汽车市场结束了长达28年的连续增长，以产量、销量双双同比下滑的结果而收尾之后，整个行业就正式迈入了“存量化”时代，终端市场的消费需求也开始从质次价低的“傻大黑粗”型消费，转向更讲究品质、更注重品牌、更追求品位、更展现品格的“四品”型消费。特别是以90后为主的主流年轻消费者群体，更偏爱选择高端、豪华且有情怀的汽车品牌。

图据来源：乘联会

根据乘联会近年来发布的销量数据，也足以佐证这一点。从具体数据来看，2018年1-12月，自主品牌和主流合资品牌的销量均呈现下跌趋势，仅有豪华品牌“逆势上扬”，1-12月累计销量同比增长12.5%；在这一年中，奥迪也一举刷新了自己在中国市场的销量记录，同比2017年增长了11%。而在2019年1-12月，汽车市场的销量走向也是如此，依旧以仅豪华品牌销量上涨，同比增长11.9%而结束。即便在今年受疫情的影响，市场大环境更加不好，消费者购车也更加谨慎的前提下，豪华品牌的销量也实现了正增长，1-11月销量达2280341辆，同比增长13.8%。

​

基于此，许多品牌都开始向高端化发展迈进，推出主打高端市场的全新品牌，构建更先进、更完善的营销服务体系……而备受消费者信赖的奥迪品牌，在此趋势下也开始进行了新一轮的变革，上汽奥迪项目迎来重要里程碑。上汽集团、奥迪、中国一汽价格共同打造全新的高端产品价值体系，以强势的产品力、突破性的创新力以及前沿的科技力，为中国消费者带来与众不同的豪华出行体验，赋能奥迪品牌焕发新生机。

02

积极探索市场“新蓝海”

上汽奥迪首款车型将于2022年初交付

自1988年进入中国市场以来，奥迪品牌在华累计收获了超600万消费者的信赖，是中国市场第一个、同时是目前唯一一个达到该里程碑的豪华品牌。即便受今年疫情的影响，奥迪在华销量也实现了正增长，在最新发布的11月汽车销量排行榜中，奥迪A6L、奥迪A4L和奥迪Q5L三款车型，还分别夺得豪华品牌轿车、SUV细分市场销量的前三名。

但我们都知道，随着互联网的发展，消费者的购车标准发生了明显的变化，对于服务层面的精准性及个性化也提出了更高的要求。即便已拥有庞大市场基量的奥迪品牌，面对这样的市场发展趋势，也不得不做出改变。因此，上汽奥迪应运而生。它的到来是基于市场的这一变化，依托上汽大众强劲的技术实力、扎实的市场布局与品牌运营经验，立足上海、背靠长三角、服务全国，致力于改变品牌与消费者的沟通互动方式，打通市场营销、销售、售后、服务等各个环节的信息壁垒，打造更加便捷、可信赖且专属的实体电商生态体验。

同时，作为勇于探寻“蓝海市场”的先行者，上汽奥迪在产品上将遵循奥迪全球产品战略，探寻市场新机遇，打造更为丰富的产品组合，让消费者得以畅享更豪华、更具品质感的用车体验。也就说，上汽奥迪的到来，并不会对一汽-大众奥迪原先的产品产生直接的影响，而是会引进更偏向个性化的新兴车型，如A7L、Q6、Q8等车型，以进一步拓展奥迪在各个细分市场的产品矩阵。据了解，上汽奥迪首款车型计划于2022年初实现交付。

堂哥点评

聚势共建，创领新生。

作为引领中国豪华市场30余年的德系品牌，奥迪每一次取得的巨大成就，都离不开前期在发展、体系构建等层面的大胆创新，可以说是将“突破科技，启迪未来”的slogan落到了实处。而此次上汽奥迪的到来也是如此，依托股东方上汽集团和大众汽车集团雄厚的实力背书，它将凭借创新的理念和产品，携手奥迪共创在中国的下一个“黄金十年”，为中国的豪华车市场赋予全新动能。