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都说车子好不好，用户最有发言权。尽管今年跌宕起伏，面临着严峻的车市环境，广汽本田依旧以稳健步伐达成800万用户。官方数据显示，11月份，广汽本田销量为8.63万辆，同比增长25.1%。1-11月，广汽本田累计销量72.28万辆，并顺利完成800万产销。

从2018年600万辆到2019年700万辆，再到今年突破800万辆，短短三年内，广汽本田实现了跳跃式增长，背后的原因令人深思。在笔者看来，某种程度上来说，这与广汽本田以用户为主导，对用户的重视和热爱密不可分。

近日，以广汽本田800万用户为主角的车主故事纪录片——《2020你好H星人》温暖上映。这是一部没有脚本、没有专业演员和昂贵设备，完完全全以车主为主角的微纪录片，通过8分钟展现800万“H星人”的真实故事和生活缩影，鼓励每一位车主坚持自我，勇敢追梦，去探索人生的无限可能。

广汽<a href="https://car.auto.ifeng.com/brand/20063/" class="kw-link" target="_blank">本田</a>怎么样？用户最有发言权

平凡的热爱也精彩

当然，此处的“H星人”指的是广汽本田的用户，指的是车主和粉丝。他们有一个共同特点：汽车对他们的意义远超过代步工具，要么变成日常生活的一部分，要么变成信仰的支撑。上映的车主故事微纪录片，是广汽本田与每一位热爱生活的车主联手，展现了车主们与其爱车之间平凡的生活故事，也将他们的这份热爱与梦想传递给了更多人。

“既要坚持赛车梦想，也要成为一个好妈妈。”雅宝是一名赛车手。在她看来，赛车可以完全改变一个女性。每次当她开着爱车下赛道时，就能获取源源不断的力量；而当她回归“妈妈”的身份时，也始终有爱车的守护和陪伴。无论在赛场上还是在生活中，雅宝都有明确的角色定位和人生方向，在努力追梦的路上不断绽放自己的光芒。

洪爷是一名涂装设计总监，从小酷爱汽车的他，将兴趣和热爱经营成了自己的事业，他的梦想是把涂装品牌开向全国。“做自己热爱的事，就算那件事情做错了我也不后悔”。无论经历过多少挫折，洪爷始终坚持初心，将无限的热情投入到事业和梦想中。

身为音乐剧演员的顾意，内心深处藏了一个不简单的“小目标”，希望有一天能把自己创作的作品呈现在舞台上。在他看来，RDX的低调和匠心和制作音乐的流程是异曲同工的，只有当自己用心感受，才能领悟梦想的力量。

每一辆车都装着一种人生。上面所说到的雅宝、洪爷和顾意，都是广汽本田车主微纪录片中的梦想主角，也是800万“H星人”当中的一员。他们过着平凡的生活，却有着不平凡的梦想。他们的故事，汇聚成了广汽本田800万用户的生活缩影。而这些故事的背后，则是每一位“广本粉”深藏于心的热爱与信仰。广汽本田不仅成为了一个让车主和粉丝可以交流热爱的平台，更是共同展示信仰、激发梦想的舞台。

激发更多梦想的力量

区别于那些制作考究、经过多次精雕细琢的TVC，《2020你好H星人》纪录片完完全全取材于车主的真实生活。没有预设的脚本，车主和粉丝既是编剧、导演，同时也是故事的主角，广汽本田起到的是穿针引线的作用，将真实的镜头记录的车主生活点滴集合成片。微纪录片中的每一帧画面、每一个声音，都是广汽本田尊重车主真实的生活和梦想的写照。

据了解，《2020你好H星人》微纪录片从车主真实素材的征集到最终成片历时一百多天，将用户用视频记录下和爱车一起的铭心时刻，集结成一部8分钟的微纪录片。不得不提的是，这其中“广本一日”微纪录片共创计划发挥了重大作用。

该计划于今年7月由广汽本田面向全国车主启动，以企业“搭台”、用户“唱主角”的形式，征集车主和粉丝共创“一日”的故事。活动以“这一天，你就是主角”为主题，每一位广汽本田车主都可以成为故事的主角。车主们不需用专业的设备，也不需用绚烂的灯光，只要拿起手机记录自己与爱车在一起的时刻，即可参与打造这个“广本粉”专属的“大片”。“广本一日”活动所收集到的车主故事，便是《2020你好H星人》的素材来源。

因此，该部车主故事微纪录片是所有H星人共写的“一日”故事，是他们共创而来的成果。共创共享，是广汽本田实现与用户梦想同行的重要方式和体现。今年的广州车展上，广汽本田就发布了“广汽本田车生活全价值”战略，指出广汽本田要以“梦想同行者”的身份定位与用户相互激发梦想的力量，提供丰富的共创文化价值。此外，广汽本田还会基于对用车趋势的深度洞察，率先整合“商品价值、体验价值、保有价值”三大用户核心需求，为用户提供更多元的用车价值。在笔者看来，共创文化价值，不仅建立了广汽本田品牌与用户的全新生态，也是其有别于其他车企所能为用户创造的独特价值所在。

逐梦相伴，共创同行

细心的人会发现，这几年，广汽本田在不断拉近品牌与用户之间的距离，让粉丝成为主角。除了与车主、粉丝们共创微纪录片，用心记录他们的真实生活之外，广汽本田还与“广本粉”们共同打造了躁梦节舞台，让全国各地的车主和粉丝聚在一起，共享激情，共创文化价值。上个月，2020广汽本田躁梦节就在广州长隆举办。不可否认，这是粉丝专属的主场，舞台完全属于“广本粉”，也将他们与广汽本田共创的有趣车生活予以展示。

这已经是广汽本田连续两届举办躁梦节，不仅为车主和粉丝们提供了展现自我、零距离交流的平台，也成为广汽本田独具特色的标签。对于用户而言，他们获得的也是全新的车生活体验，甚至感受到超出预期的价值“加成”，也提升了对广汽本田的品牌忠诚度。

对于广汽本田来说，这也是一次重构粉丝关系的创新尝试，有助于品牌与粉丝之间的良性互动达成。当然，类似的尝试不止于此。据透露，未来，广汽本田将凭借独特的粉丝文化基础创新突破，深化共创型汽车粉丝文化，陪伴更多用户勇敢逐梦。相信2021年，广汽本田将带来更多惊喜。