作者:梓豪;转载请带以上信息视为自动授权
微型电动车领域其实是个很小的细分市场,但蚊子肉再小它也是肉 ,曾经就有不少厂家尝试在这一领域大展拳脚,可是结果都不尽人意。也正是在这样的背景下,宏光MINI EV却一头扎进了这一冷门市场,然而它却收到了消费者的热捧,上市后第一个完整销售月便 取得了1.5万辆的销售成绩,力压特斯拉Model 3成为最畅销的电动 车 。 为什么 宏 光 MINI EV会卖 得如此 火爆呢 ?今天 我 们 就来简单分 析下 宏光MINI EV 热销背后的故事。
宏光MINI EV于今年成都车展期间正式上市, 该车共推出3款车型,售价区间为2.88-3.88万元。宏光MINI EV就像是一辆缩小版五菱宏光PLUS,长宽高分别为2917*1493*1621mm,轴距仅为1940mm,方正小巧的外观造型,让其看上去十分Q萌。
宏光MINI EV秉持着“机械空间最小化,乘坐空间最大化”的设计理念,设计师挖空心思在这幅小身板中大做文章。该车为3门四座两厢结构,挤进四位成年人也并无太大压力。后排座椅支持整体翻折,放倒后尾部空间超0.74立方米,而根据官方表示,放倒后尾部空间可放下2个26英寸行李箱等大件物品。同时,车内部还有设置多达12处储物空间,从而提升用车便利性。
动力方面,宏光MINI EV搭载一台永磁同步电机,最大输出功率20kW,峰值扭矩达85N·m,最高时速仅为100km/h。而在续航里程上,该车根据车型不同NEDC续航分别为120km/170km。此外,该车型不支持快充,而在慢充模式下想要充满电分别需要6.5h和9h。
宏光MINI EV销售热火,成现象级车型
2020年11月轿车销量TOP15
根据最新的销售数据显示,11月份五菱宏光MINI EV单月销量达到28246辆,其累计销量更是突破8.7万辆,要知道,该数据还只是宏光MINI EV四个月的销售成绩。能在如此短的时间内取得这般效果,在国内汽车市场上实属罕见。
低廉的价格以及清晰的定位是宏光MINI EV的制胜法宝。
宏光MINI EV之所以能够取得如此出色的销售成绩,其低廉的价格是最主要的原因之一。2.88-3.88万元的售价区间,即便是以我目前的薪资水平来看,不吃不喝半年也就能将它拿下
,这要是放在以前,简直就是想都不敢想的事情。
放眼国内各自主品牌,大多 都在进行产品升级,往高端化发展,进而打算与合资品牌进行竞争,而这样的做法也使得它们忽视了微型电 动车这一细分市场。但五菱汽车却不一样,它一直在强调“人民需要什么就造什么”,因此可以看到,不管是之前的五菱宏光,还是现在的宏光MINI EV,其所在的市场都是被大家筛选过后留下的一个市场空间。在这个近乎空白的市场内,留给五菱汽车的操作空间很大,同时,在薄利多销的政策指引下,宏光MINI EV才能快速且成功的出圈。
除了价格因素外,宏光MINI EV热销的另一大主要原因就是其清晰的定位。在目前的纯电动车领域中,消费者最为在乎的就是续航里程,小鹏P7即便将续航里程干到700km+,可是该有里程焦虑的还得有。但宏光MINI EV却不一样,它拥有的续航里程在现如今的电动车领域根本没法拿出手,可它的定位其实是一款用来取代“老头乐”的城市代步车,续航里程少、不支持快充这都不是重点,能够合法上路、日常代步就够了。
写在最后
宏光MINI EV其实并不是一次新的尝试,毕竟在此之前已有不少品牌在微型电动车领域发力,但它却是目前最为成功的一位。这在我看来,低廉的价格、精准的定位是其爆红的根本原因,可这一切如果没有上汽通用五菱在背后支持的话,都是空谈。上汽通用五菱作为多年来销量最大的中国汽车企业之一,凭借其在市场表现、产品及技术方面积累的深厚实力,成为了最具号召力的汽车品牌。宏光MINI EV的热销再次证明了,只有把握用户真实需求,才能赢得消费者青睐。
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