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回顾2020年，在极具挑战的一年中充满着各种不确定性，吉利、长城、长安汽车前11个月销量逼近年度目标，日产、丰田等合资企业也有不少收获。当然也有拉后腿企业，比如大众汽车和奇瑞汽车等。

疫情之下，也有很多品牌在不断的发力、转型。有不少暗暗在家做功课之后，有突飞猛进的长足进步。长城汽车率先开启了新突破，一跃成为新晋网红品牌。之中效果最为显著的，便是哈弗大狗。

拥有最大基数的真实粉丝

在2020年什么经济形态最火？答案当然是有直播带货衍生而来的粉丝经济了。但是对于汽车的这个传统行业而言，想要真正拥抱这个前所未有的商业新命题，将会是一场营销模式的大变革。显然哈弗大狗作为2020年推出的全新品类车型，是这场营销变革的破局者，以“用户共创”理念为核心，开创了全生命周期的哈弗大狗养成模式，打造了一个有深度有创新的汽车行业粉丝经济模式。

从大狗诞生、养成到茁壮成长，几乎都是千万粉丝一起看着长大的。

所谓的用户共创，是要与用户成为“朋友”,让其深入参与到品牌的每一个环节，甚至是决策，把用户发展成为有情感连接的“粉丝”,让用户也能成为品牌的拥有者。在2020年，哈弗大狗的大部分每一个动作都有着用户共创的影子，其中最为瞩目的还要当属前后多次的全网征集命名事件。

哈弗的一场“一字万金”为3/4刻度座驾新车型征集命名的事件惊爆了全网，最终由各路网友大神开放脑洞，“大狗”这个名字脱颖而出，此次事件不仅改写了哈弗旗下H、F两大产品序列的命名规则，在整个汽车圈也是具有跨时代的意义。而后哈弗大狗也在征集命名的路上越走越远，车型配置命名、汽车配色，甚至是“哈狗邦”的车友会的命名都在网友们天马行空的想象力下贡献的，可以说在征集命名这件事上，哈弗大狗不仅实现了品牌与用户的良性互动，更是给了“大狗养成模式”打下了一个良好的基础。

回顾2020年时，评判互联网原住民资深与否的标准，是有没有参与到大狗的共创粉丝团中？

将跨界进行到底

为了进一步吸引潮玩青年，哈弗大狗成功借用说唱元素，建立起了汽车圈的首个厂牌计划，邀请拳王邹市明担任哈弗大狗的首个明星厂牌主理人，与全民一起潮玩制躁。

而且还先后发布说唱单曲《大狗时代》与《嘿我的大狗》，在中国新说唱2020的总决赛当晚，哈弗大狗再次放出重磅消息，签约当季总冠军李佳隆为潮创主理人，与大狗组成潮创CP，将哈弗大狗再一次推向了流量巅峰。

9月5日，行业首创的哈弗大狗&京东潮流共创预售发布会在京举行，电商领域和汽车领域知名度最高的“两只萌宠”跨界组的CP，又一次成功吸睛，成为行业热议话题，并首推盲盒礼，为新世代带来全新的潮玩体验。而就在预售会的一个星期后，一只浩浩荡荡，包括媒体、明星、网红、机车大模、用户多个圈层几百人的队伍挺进敦煌，开启了为期一周的“潮遛护卫队，敦煌时空穿越之旅”，对哈弗大狗潮玩实力进行深度体验，开启了一场敦煌文化与潮玩理念碰撞交融的潮流大秀。

9月25日的潮流秋拍会，更是以潮品拍卖会的另类形式，邀请四大顶流助阵哈弗大狗C位出道，成就史上最宠粉的粉丝盛典，也缔造了汽车圈最特别的一场上市发布会。之后在广州车展上备受瞩目的哈弗大狗2.0T四驱车型中华田园犬版在广州车展上正式启动预售，并将车友会“哈狗邦”的聚会搬了车展，并邀请哈弗大狗潮创主理人，与哈狗邦成员们一起开启一场别开生面的潮乐分享会，首发说唱金曲Big Dog，更一场传统车展变成大狗车主、粉丝聚会狂欢的潮玩盛典。

哈弗大狗的花样玩法还渗透到了长途的试驾活动当中，从穿越祖国东-北两极到“一路向黔“的贵州之行，还有最近的“勇闯阿拉善 野行”，哈弗大狗无一例外都冠以了潮玩的名义；而在12月份开启的连续一个月的3/4刻度之美的发现之旅，更是从不同角度的诠释了3/4刻度的生活态度，引导年轻人去追求精彩的人生。

可以说，哈弗大狗从上市以来，就不断的以各种姿态活跃在汽车圈热搜榜单前列的车型。

如果说跨界是将大狗赋予了潮玩的印记，那么哈弗大狗一系列花样出圈的玩法，是哈弗大狗基于用户共创，解锁了汽车营销更多的玩法。从哈弗大狗预售开始，到敦煌试驾、潮流秋拍会、潮乐分享会二连三的玩法，可谓是将哈弗大狗打造成了全网最会玩的一只萌宠。

哈弗大狗作为一款自主品牌创新的代表，其一系列在营销方面的探索，将在汽车营销变革历史上占有极其重要的位置。而在即将来到的2021年，相信哈弗大狗会继续以用户共创为基础，助力实现月销破万的成绩。

2021年，希望所有粉丝都能成功撸狗！