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全新厂徽带来新决心，起亚能否谷底翻盘？

2021年01月07日 20:48:01

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起亚更换厂徽的消息其实很早就已经释出，不过原厂迟迟未有完整且正式公告，起亚近日透过媒体官网揭示全新厂徽，一别往昔的白底红字样式，改以黑色连体字造型，更具图像式的视觉传递感；随着厂徽的更换，起亚也换上了全新品牌标语：「Movement that inspires」，同步也预告将会在 2021 年 1 月 15 日，公布全新品牌策略。

起亚的全新厂徽其实并非首次正式亮相，在先前推出的概念车 Imagine Concept 上，包含车头、车尾与车室内方向盘中央，都有着在当时不同于一般的「起亚」字样，当时亦有许多海外媒体迳行预告，起亚即将进行厂徽的更换，而原厂则是选择在 2021 年初正式进行更换，不仅有着新年度新开始的意味，当然也是呼应着电能世代正式展开的潮流走势。

近期其实有不少品牌进行厂徽的更换，包含了 BMW、Volkswagen 等在内的品牌，都进行了品牌厂徽的置换，事实上，汽车品牌更换厂徽并非稀有，往往都会因应时代潮流，每隔好一段时间就会进行更换；从近期许多品牌更新后的厂徽来看，会发现趋势乃是改以平面化、数字化等，这也是因应电动化潮流，同时也带有偏向照明意象的设计元素。

起亚为了展演全新厂徽，特别以 303 架无人机来组成起亚三个字母，同步也搭配烟火施放，宛如跨年庆祝一般，这也似乎有着迈入新纪元的概念一般，起亚执行长表示：「起亚全新厂徽代表的是品牌对消费者，带来更多变化与革新的承诺；汽车产业现在正面临一个剧烈变化的年代，起亚也主动进行调整与适应，全新厂徽代表着起亚的决心，也借由新厂徽来启发消费者对于全新世代交通载具的改变与接受，同时也鼓励所有起亚员工，一同面对瞬息万变的产业节奏。」