凤凰网汽车

<a href="https://car.auto.ifeng.com/brand/20138/" class="kw-link" target="_blank">别克</a>2020年关键词：剑指百万，势不可挡

1月4日，收假第一天，上汽通用就发布了2020年年度销量。

数据显示，2020年上汽通用汽车全年销售1467470辆车，虽说相比于去年市场份额有小幅度提升，但是我们不能忽略Q1时期疫情所带来的艰难，所以跑赢大盘并且完成年初的既定目标，对于上汽通用来说实属不易。

在这其中，别克品牌依然是妥妥的销量担当，销量占比超过了6成。数据显示，1-12月，别克累计销售926328辆车（含出口35821辆），同比增长6.3%，其中12月份，别克销售128591辆，月销量实现连续9个月的同比增长。

在这其中，有几大亮点需要着重体现：

1.全新一代别克GL8销量为156879辆，同比增长5.9%，稳坐中高端MPV市场头把交椅

2.随着昂科威S上市，别克SUV家族表现亮眼，2020年销售228800辆，同比增长43%

3.别克君威12月单月销售15517辆，创单月最好销量，累计销量突破150万辆

至此，暨2018年“千万有你”之后，别克在中国市场累计销量突破1200万辆。一系列优秀的销量数据背后，是别克多年执着并深耕中国市场的收获，是品牌力提升、产品结构调整和营销体系创新的必然结果。

产品结构更加健康，高端化能力凸显

从产品结构来看，目前别克在MPV、SUV以及轿车市场分别完成了23款产品的布局，并且逐渐细化至各个细分市场。举例来说，最早别克在国内SUV市场布局了昂科拉以及昂科威两款车型，直到去年才接连上新了全新一代昂科拉家族以及旗舰SUV昂科旗。

而在2020年，上新的昂科威S定位在昂科威与昂科旗之间，定位更加年轻精致运动，也更加适合年轻人。更加细分的产品布局，让别克的产品结构更加健康，协同作战也为销量增砖添瓦。

除此之外，目前别克已然形成艾维亚（Avenir）高端子品牌以及GS运动子品牌，满足有着高端化以及运动化需求的消费者。艾维亚家族拥有GL8 Avenir、君越Avenir以及昂科旗Avenir三款高端车型，尤其是GL8 Avenir在市场上一车难求。君威GS以及威朗GS也在2020年完成了全面换新，不仅从颜值、配置上内外大升级，还兼顾了运动品牌该有的操控以及燃油经济性。

线上线下联动，探索全新营销方式

2020年疫情带给汽车行业其中一个思考就是：不管你之前接触与否抵触与否，新形势下的线上直播都是躲不掉的风口。

俗话说既来之则安之，别克迅速作出反应，上新的昂科威S、全新一代别克GL8等全新车型都采用线上“云直播”的发布方式，上半年别克新车上市直播，总曝光量8亿，直播总观看量1.1亿，超过了行业的主流水平。其中，别克微蓝“就这么来电”系列直播也分别去到了广州、北京、上海等全国多个重要城市，根据当地的特色完成与车型相关的直播互动。

除此之外，在最近大火的《巡回检查组》中，别克君越的出现频率也非常高，这种类似电视剧中的软植入是别克非常喜欢的营销手法，像去年热播的《安家》等等，基本大火的剧有一押一，并且总能压得准。当然，基于上汽通用推出的“7S模块化服务体系”，别克也通过iBuick数字化平台以及直播间、VR展厅、在线问诊等多种形式，为消费者提供多维度的线上服务。

电气化、网联化、智能化速度加快

去年，对于别克或者说上汽通用的电气化布局来说，都是至关重要的一步。之前，别克在新能源领域布局了增程式混动汽车VELITE 5，纯电动MAV车型微蓝6，2020年别克又推出了纯电SUV微蓝7以及微蓝6的插电式混动车型，随后又接连推出了1.3T+48V轻混动力系统，让性能和油耗得到了平衡。

在智能网联化领域，别克正在依托上汽通用强大的技术支持，加快实现覆盖全系的OTA升级，通过交互界面的优化、车联应用的功能升级等等，让用户感受到OTA升级的便利。

值得一提的是，业内首批搭载V2X技术的量产车型GL8 Avenir也在去年的12月20日正式上市，能够实现车与车、车与道路基础设施的信息交互和共享能力，有效提升汽车在盲区的感知力以及在行车时的车速，最大程度的保障行驶的安全和效率。

GL8：我就是MPV市场王者

说到GL8，汽车生活必须给它单独开辟一个板块，因为它真的值得！2020年，别克能在疫情当下依然取得优秀的销量成绩，与全新一代GL8的一枝独秀分不开关系。

作为最早布局中国MPV市场的车型，GL8被称为“国民MPV”也不为过。2020年，在外观造型、科技配置以及动力操控全面换新的全新一代GL8，不断刷新着单月销量历史纪录，全年销售156879辆，同比增长5.9%。

而且，全新一代GL8还有一个无敌的原因就是从普通到高端再到豪华车型统统覆盖，涉及20万—50万消费区间，也就是说无论你有多少预算都可以买一辆GL8，可谓上下通杀，片甲不留！当然，坊间还有一个传闻：当别家4S店费尽心思卖车的时候，别克经销商却愁没车卖，这就能看出来GL8在市场上有多受欢迎。

一周前，别克一篇推文中写到：2020别克关键词，感谢。在别克进入中国市场的23年中，一直被称为是“最懂中国人的汽车品牌”之一，而正是这份多年来积累的信任和在中国市场的优异表现，让别克在艰难的2020年，依然能够收获市场和消费者的肯定，完成一份令人满意的销量成绩单。

注：以上图片来源于品牌官方