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汽势Auto-First｜赛江南

兰博基尼最新发布的2020年销售数据显示：2020年兰博基尼全球交付7430辆，他们把这一仅下滑9%的销售数字归结为疫情挑战下的最好结果。美国、德国和中国是其最主要的三大市场。与此同时，Stephan Winkelmann二度出任兰博基尼汽车公司主席兼首席执行官，并继续兼任布加迪总裁。

美国以2224辆交付量稳居最大市场，德国以607台交付量位列第二，中国内地及香港、澳门的交付量为604辆，日本、英国和意大利分别以600辆、517辆和347辆紧随其后。韩国的303辆和德国分别以75%和8%的增长率成为增长最高的两个市场。兰博基尼Urus在2020年创下1万辆产量纪录，并以4391辆交付量成为品牌最成功的车型。搭载V10发动机的Huracán和搭载V12发动机的Aventador两条超级跑车产品线也分别以2193辆（增长3%）和846辆交付量对全球销量做出卓越贡献。

兰博基尼汽车公司主席兼首席执行官Stephan Winkelmann表示：“我很荣幸再次加入兰博基尼，共创未来。在过去的一年，我感受到了坚定的集体感、社会责任感的价值，和令兰博基尼卓尔不凡的创新动力，这些都将为迎接2021年的挑战奠定基础。我们的目标是加强产品系列、探索全新业务前景，并让品牌更加强大。”

尽管受新冠肺炎疫情的影响，兰博基尼的生产工作在3到5月期间停止了70天，但新车发布从未止步，在12个月内发布了6款全新产品。数据显示：2021年新年开局良好，订单量表现强劲，已超过全年产能的50%。

此次疫情加速了数字平台的发展。兰博基尼在社交媒体策略方面进一步加强，并在2020年实现了稳定增长。兰博基尼在Instagram上的社交运营大获成功，粉丝数量在短短一年内从2300万增长至2900万，使兰博基尼在Instagram最受欢迎超级跑车品牌排行中列位榜首。兰博基尼拥有1290万Facebook粉丝，在YouTube上的粉丝数量也已从110万增加到目前的160万。此外，2020年11月，兰博基尼成为首家在TikTok上开设官方账号（@lamborghiniofficial）的超级豪华跑车品牌。TikTok是通过移动设备创作和分享短视频的平台，深受Z世代和千禧一代的青睐。兰博基尼开设官方账号仅两个月内，粉丝数量已超过131万。