2021年1月19日,FCA集团和PSA集团双方合并协议正式签署,至此Stellantis集团正式成立。
一个年产超800万辆,年营收超1650亿欧元的超大型汽车集团正式诞生。
相比Stellantis集团诞生过程中双方的反复与交锋,眼下,外界更关注这个巨无霸公司的未来战略规划——如何在新能源和智能化主导的未来车市竞争中展现自己的实力。
考虑到Stellantis是一个拥有多达14个品牌、生产制造覆盖30余个国家地区、产品行销130余个国家的庞然大物,其能否顺利实现两个集团的有机融合,达成合并愿景,是外界的关注焦点,也绝非一句“协同效应”这么简单,能否实现合并后的1+1>2?一切尚充满未知。
虽然Stellantis官方宣称企业愿景是“打造可持续出行领域的全球领军企业”,但挑战大众、丰田是舆论场对Stellantis的潜在厚望,这直接反映在Stellantis上市首日便涨幅达8%的股价上。
Stellantis集团CEO唐唯实表示:“Stellantis立志成为最伟大,而非规模最大的汽车集团。”这番表态给那些过高期望泼了盆冷水。而在随后采访环节,唐唯实也屡次用“开放”一词来应对全球媒体关于全球各区域市场战略、产品规划、碳中和计划,以及是否裁员的轮番提问。
Stellantis的清晰战略规划仍未浮出水面,也未阐述“伟大”的准确定义。但我们仍能从唐唯实反复强调的“协同效应”、“利润”、“盾牌”三个关键词中,捕捉到新集团未来的蛛丝马迹。而作为中国媒体,网上车市也自然将焦点汇聚于Stellantis未来的中国战略上。
唐唯实称此次合并带来的协同效应将会为Stellantis每年节省50亿欧元的成本,相比之前降低40%。
这一说法的根据在于,成立后的新集团可依照不同区域市场的规模和需求,智能化制定供零部件采购策略,来优化供应链效率。同时,PSA和FCA都有高效的模块化整车平台和强悍的技术研发实力,新集团可灵活地将来自不同品牌的不同车型置于统一平台研发。这些举措可为Stellantis节约大量成本,并提升产品研发效率。
但同样不能忽略合并带来的潜在裁员风险。事实上,唐唯实在业界以“善于理财”闻名,其高效而雷厉风行的成本控制手段(包括但不限于裁员),是PSA在过往两年维持强势财务水平的重要原因之一。
只是在回答相关问询时,唐唯实给Stellantis全球的40万名员工吃了一记时效模糊的定心丸:“目前我们不会关闭任何一家工厂,也不会舍弃任何一个品牌,具体计划将视接下来的情况再来确定。”
这在一定程度上表明Stellantis在中国的两家合资公司员工仍是安全的,且两家公司的整体战略路线与集团一致,即开发并推出使用清洁能源且价格合理的汽车。
去年,神龙公司和广汽菲克公司均推出了首款插电混动产品。而在Stellantis的“协同效应”大框架下,我们有理由期待这两家公司能在业务层面产生一些联动,共同提升彼此的竞争力。这将对集团利润增长起到正向作用。
唐唯实始终强调Stellantis的发展核心是“提升利润率”。因为作为一家在三地同时上市的公司,Stellantis首先要对股东的利益负责。
除了因“协同效应”带来的成本下降以外,Stellantis提升利润率的关键在于提升品牌和产品在全球市场的竞争力。换言之,尽可能地提升销量。
专业投资分析人士判断,Stellantis的协同效应将从今年下半年开始真正显现。这意味着今年上半年唐唯实的主要工作将集中于品牌、产品的梳理和优化。这是一项艰巨的任务。
唐唯实举例,在巴西和英国市场,因政府政策截然相反,新集团不得不在推广新能源汽车方面采取完全不同的战略。而现有的14个品牌中,沃克斯豪尔、欧宝具有鲜明的区域特征;只有一两款车型在售的蓝旗亚、克莱斯勒则是外界一致认为会在未来被雪藏的品牌;阿尔法·罗密欧、DS则具有独特的品牌魅力,但较小的销量规模将对盈利产生负面影响;Ram、道奇则只在喜欢大排量的美国市场吃得开;玛莎拉蒂作为集团旗下唯一的超豪华品牌,则是赔钱也要运营下去的门面。
Stellantis真正普世全球的品牌只有标致、雪铁龙、Jeep和菲亚特。但除了Jeep,其它品牌之间也存在彼此竞争关系。所以,唐唯实将共享研发平台作为理清这一团乱麻的的答案。
Stellantis将在未来利用标准化整车平台来支持不同品牌的车型研发,在保持符合品牌调性的造型设计同时,尽可能地提升零件通用率,采取同大众和丰田一致的策略。
但摆在现实面前的另一个问题是品牌的优先级。大众、丰田,甚至本田均有主销品牌,占据了各自集团销量的50%或以上份额。而Stellantis还没有一个能在全球范围突破百万销量的品牌。这不利于其资源集中和优化,将对降本产生负面影响。
好消息是利用共享平台带来的协同效应,Stellantis产品的推陈出新速度将显著提升。我们可以期待在未来几年的中国市场看到更多款标致、雪铁龙、Jeep的新车。
如果协同效应能够顺利显现,且新集团的利润率能够保持平稳,甚至提升,那么Stellantis将成为唐唯实设想中的“盾牌”。
这个盾牌将保护股东利益、企业在竞争中的强势地位,以及员工的工作机会。
唐唯实的底气来源于Stellantis强势的财务表现。PSA和FCA在2019年均实现了利润同比增长。虽然2020年全球汽车产业遭受重创,但两个集团从第三季度开始仍实现了销量回暖。
目前,Stellantis的现金流较为充足。但面对未来新能源和智能汽车白热竞争,Stellantis仍承受较大压力。尤其在中国市场,涌现出了许多极具潜力的新能源汽车企业,而Stellantis在华的两家合资公司仍处于“失望”状态。
显然,如何在全球最大单一汽车消费市场扭转颓势,将成为摆在Stellantis面前的最大挑战,不然“盾牌”将会被撕开一个大大的缺口。
Stellantis眼下仍需弥补FCA品牌在电气化领域的短板,好在PSA方面有足够的技术和经验来实现。与此同时,面对在中国蒸蒸日上的大众、丰田、本田,Stellantis需要拿出更有力的产品和更贴近中国消费价值观的营销动作,来进行抗衡。
面对关于中国市场未来战略的提问,唐唯实只给出了“不排除任何可能性”的开放式回答。但所有人都知道,Stellantis绝无可能放弃中国市场,即便其当下处于市场和舆论弱势地位。
目前,Stellantis在中国已有两大合作伙伴——东风集团和广汽集团,未来如何处理好与这两大合作伙伴之间的关系,成为Stellantis决胜中国市场的关键一环。
但无论未来会有什么样的政策和措施,Stellantis都须拿出最大的诚意对待中国消费者。
因为中国市场对所有全球化汽车集团而言,都不容有失。
Stellantis的成立节点处于新旧时代分水岭,很是微妙。此次并购既是属于老贵族的抱团取暖,也是全球汽车产业链重构的一张骨牌。
事实上,从去年开始,兼并重组成为汽车行业主旋律。博格华纳收购德尔福科技、英飞凌收购赛普拉斯,这场自供应链开始的洗牌如今已传导至整车制造。传统企业面对新浪潮冲击纷纷选择以抱团取暖的方式,试图提升市占率和稳定利润率。
但纵观历史,大型企业兼并不仅仅带来良好预期,更将带来背水一战的压力。而能否有机融合并购双方企业的文化,并迅速制定统一高效的战略,将成为合并成功与否的关键。
Stellantis拥有充足的资源和条件去追寻其心目中的“伟大”,但这条道路绝非坦途,每一步都将充满考验。
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