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潘占福把首秀献给了全新奥迪A3，这台新生代豪车有多厉害？

2021年01月24日 19:18:01

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从去年疫情之后开始，汽车厂家纷纷把营销活动从线下搬到了线上，因此，不受时空约束的新车云发布，成为汽车市场最常态化的营销手段。

如何让千篇一律的新车云发布出圈、破界，如何让屏幕前的用户跟着节奏嗨起来，这的确是很烧脑的事情，不少汽车品牌甚至进入了云活动套路的死胡同，一场看似花里胡哨的线上发布，随着直播的结束，记忆也就全部结束。这是属于失败的案例。

那么，成功的新车云发布活动应该长什么样呢？

昨天（23日）晚上，中国豪华车市场的首场开年大戏——全新奥迪A3的云端上市狂欢夜，无论是内容还是形式，奥迪都让大家看到了一场“不将就”的豪华新车云发布。击穿线上线下的壁垒，整合全域流量和资源，毫无违和感的跨界，这些玩法必将成为汽车行业云发布的“知识点”。

有句话叫“不看广告看疗效”，没有“疗效”的云发布都是空了吹。在全网经销商的互动和助阵下，在各路跨圈助阵嘉宾的现场撩拨下，全新奥迪A3创造了豪华车云端“种草”用户新纪录：直播全网观看量超过3963万人/次，在线预约试驾量达11347人，天猫官方旗舰店订单量达1455个。

全新奥迪A3云端狂欢夜的“疗效”是奥迪产品该有的实力，也是奥迪品牌聚势启新、进击2021展现出的最美姿态。

成都某一汽-大众奥迪经销商负责人在接受麻辣车事采访时透露，全新奥迪A3狂欢夜，让经销商全程参与互动，这种互动式营销体验非常好，不少准用户也来到了线下现场。同时，整个云发布活动，通过电竞、全能偶像等新生代感兴趣的话题切入，不仅带来了新颖的破圈内容，也拉近了品牌与用户之间的距离，助力奥迪品牌在品牌年轻化的方向上更进一步。

今年是一汽-大众成立三十周年，而新生代豪华座驾全新奥迪A3，是一汽-大众2021年首款投放车型。既然全新奥迪A3是三十而立一汽-大众的“开场之作”，这款车的市场价值和战略意义不言而喻。

在狂欢夜的直播间，去年12月12日正式接替刘亦功担任一汽-大众汽车有限公司董事、党委书记、总经理的潘占福，亲自为全新奥迪A3站台。这是潘占福上任后的“首秀”——把“第一次”献给了奥迪品牌的营销活动。从这个细节可以看出管理层对于奥迪品牌以及全新奥迪A3的高度重视，因为全新奥迪A3是一汽-大众迈向新征程的起点。

据潘占福介绍，2020年，疫情“黑天鹅”的冲击、新消费群体催生的市场变化，让中国汽车产业迎来了前所未有的挑战。面对下行市场，一汽-大众凭借强大的体系实力，创变前行、逆势而起，成为国内唯一一家产销均突破200万辆的乘用车企业。其中，奥迪品牌终端销售726,288辆，累计销量突破660万辆，成为国内第一个、且是唯一一个达到这一里程碑成就的豪华品牌。

潘占福还强调，今年一汽-大众将以“启新”的姿态全新启程，再次引领中国汽车行业的创新发展。全新奥迪A3家族，就是吹响启程号角的“开场之作”。作为一汽-大众青岛基地MQB evo先进制造平台的首款奥迪车型。

潘占福“首秀”奥迪品牌，从他的表情里我们可以读到，他对一汽-大众高档车制造体系能力的高度肯定，对奥迪品牌持续向上的满满信心。

自2014年引入国产以来，奥迪A3开创了中国豪华A级轿车细分市场，获得了超过52万位车主的青睐。全新奥迪A3凭借“新生开场进击全场”的产品优势，再一次提高了豪华A级轿车市场的价值标准。

据悉，全新奥迪A3集合了众多超豪华品牌的设计元素，包含RS风格蜂窝状进气格栅，高性能车同款线控换挡拨杆以及空调出风口造型。凭借自然语音交互功能、奥迪品牌最新MMI操作系统、奥迪虚拟座舱、Audi connect远程控制功能、及首次应用的数字符号日间行车灯等顶级智能科技装备，赋予全新奥迪A3“超能智慧力”，充分满足了数字化时代的用户需求。

三厢版的A3L也非常有意思，它是中国专属的精致加长版，首次将轴距加长51mm，实现了乘坐空间、造型美感以及操控体验的完美平衡，充分满足了实用派们的全能需求。

全新奥迪A3还完美匹配了新生代的审美和用车需求，同级别领先的17项标准配置，让全新奥迪A3实现入门即高配，所见即所得，豪华入门不将就。

对年轻用户来说，还有更酷更嗨的事情，一汽-大众奥迪推出了“奥迪易选”轻松购车租赁方案。针对3月31日前购车的首批客户，更提供了极具诚意的金融产品组合：首付低至2万的同时，24-36期月租期可选，月供低至1998元，到期之后还有3种灵活选择：继续续租、结清购买、退还给4S店或置换一辆新奥迪。

仅凭这个政策，我们必须给奥迪对于年轻用户的洞察能力点赞，真心，暖心！