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前言：虽然明知道这是一种营销手段，但还是被福特“2021中国·马年”的海报文案，差点给带穿越了。

近日福特中国在官微里发布了一张宣传海报，并配以“2021 中国·马年”的文案，此举引发网友们的热议，并纷纷吐槽其“牛马不分”，众多蓝V友商如吉利、雪佛兰、WEY等也积极参与互动，嬉闹揶揄间，福特中国的微博评论里充满了“快乐”的空气。同时也借着这阵东风，让一场平平无奇的新车造势宣传，一度冲上了微博话题热搜榜第22名。单从曝光率上来看，福特应该得给营销团队加个鸡腿。

流量有了，就能代表这是一次成功的营销案例吗？以常识性的失误和众多恶趣味为噱头的营销真的会带来销量吗？要明白，营销的本质是形成销量，而不是形成话题来娱乐大家。福特将2021年称之为中国马年这种抖机灵的行为，只能说创新角度刁钻，但没有值得称赞的发光点，在网络舆论方面更是堪称大型翻车现场。从福特中国的微博热评中来看，网友们大多持不认同态度。比如“牛年马年都没搞清楚，就想来赚中国人的钱？”以及“别抖机灵了，不尊重中国传统文化，只会让人反感。”等评论都获得了颇高的支持率。

正当大伙儿都在等着福特删博道歉的时候，人家却正面给出了解释：2021 中国·马年，不是一次“手抖”，是因为纯电SUV Mustang Mach-E开启中国制造，开启“电马”的国产元年，所以对我们而言，2021年确实是“马”年：是福特电气化、智能化转型，快马加鞭的一年，是我们的“电马之年”。

在面对“2021年是农历牛年，福特故意牛马不分”的问题时，官方首先给予了肯定，2021确实是生肖牛年，大家的2021金牛贺岁。然后表示我们福特的2021“马”上来，显然这种略显敷衍的解释很难让大伙儿买账。

Mach-E要来中国了，所以牛年就要变马年了吗？哪怕是将“马年”加以引号说明也很容易得到大家的认可。在临近春节之际，人们本来就对年份和时间点格外在意，福特在这个节骨眼上，刻意用略带诱导性的文案吸引关注，这种为博热度而把十二生肖顺序颠覆的行为，不仅有失自身百年底蕴的身份，同时也是对传统文化的不尊重。

懂车的朋友，初看不解，细细回味后明白是在推纯电Mustang，可对于大多数对Mustang不甚了解的朋友而言，福特就是写错了年份。一个在传统常识性问题上犯错的车企，在路人眼中的形象地位可想而知。指不定在以后买福特品牌产品的时候，大家还会问一句：“是那个错把牛年当马年的车型吗？”

“招调侃”这种宣传方式，虽然有些跟不上时代潮流，但确实可以通过一系列反转，来获取流量。比如2015年金牛座发布会上，把20多万的车卖到了200多亿，在当时直接取得了一波关注度。但在国人比较重视的过年这件大事上，是怎样都无法配合福特来过“马”年的。福特认识到这一点后，在澄清时，又摆出了一种“你们没有get到点子上”的姿态。借用网友的话来讲，“我们中国过牛年，福特你自己去过马年吧。”

如今春节将至，福特这场“指牛为马”的反向营销闹剧，还是适可而止吧。