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​不仅是一辆代步工具，更是引发年轻人共鸣的潮创文化符号

作者 | 吴 静

编辑 | Jane

出品 | 帮宁工作室（gbngzs）

创下诸多市场奇迹的宏光MINIEV再一次惊艳众人。

2021年1月22日，在上海的新天地广场，在广州的正佳广场，都有一对巨型“金牛角”与“红牛角”霸气地竖立在展台中央。“牛角”背后，是由荷兰艺术家Nick Liefhebber倾情设计的巨幅创意牛图，花草元素中蕴藏五菱凯捷、宏光MINIEV图案。画面的正前方，左右两边分别停着一辆蓝色的凯捷和一辆红黑相间的宏光MINIEV。

与以前的量产车不同，为庆贺过去一年的销量成果，在牛年到来之际，五菱汽车推出宏光MINIEV牛年纪念款。

首次亮相，宏光MINIEV牛年纪念款就聚拢火爆人气，成为展台焦点。这辆 “牛气冲天”的纪念版，是当天两地广场名副其实的“人气王”。

此前，宏光MINIEV已成为新能源汽车市场最靓的仔。

从2020年7月成都车展上市以来，短短半年，宏光MINIEV便以硬核产品力，创下全年累计销量12.7万辆的记录，9~12月连续4个月蝉联中国新能源“销冠”，成为销量第一的中国新能源汽车，铸就令外界瞩目的“五菱速度”。

中国电动汽车百人会理事长陈清泰盛赞宏光MINIEV，称其是“国货之光”。中国科学院院士欧阳明高更是力挺，称五菱新能源是“中国新能源典范”。

“宏光MINIEV热销，带动了国内小型新能源汽车快速发展，是助推国内新能源汽车市场快速回暖的主要动力之一。” 对于宏光MINIEV的市场表现，中国汽车工业协会副总工程师许海东如是评价。

除了过硬的产品力，宏光MINIEV销量让对手望尘莫及的，还有五菱以跨界玩法与年轻人深度链接——线上，用户改装车频频刷屏，新世代的圈层共鸣被不断激发；线下，以“宏光MINIEV NIGHT”为首的潮创派对如火如荼……

最新数据显示，上汽通用五菱旗下全球小型纯电动车（GSEV）系列产品——宏光MINIEV、新宝骏E300/E300Plus、宝骏E200和宝骏E100累计销量突破30万辆，新能源发展新动能充分释放。

其中，宏光MINIEV一骑绝尘。而且，在2021年伊始，宏光MINIEV持续热销，截至目前，累计销量已突破15万辆。

很难想象，就是这样一款百变“小小车”，不仅为车主释放想象力提供了广阔空间，更为中国新能源汽车文化蓬勃发展注入了源源不绝的动能。

01.

潮创文化新高度

凭借小而强大的特性，以及游走于都市的时尚感，宏光MINIEV不仅成为无数年轻人出行代步首选，更满足了城市青年在出行领域的自我表达与释放，俨然是年轻人出行的潮流单品。

为了与年轻人同频共振，2021年伊始，五菱率先亮出改装新姿态。

宏光MINIEV牛年纪念款就是在原车造型上，结合“牛”年元素创意，以“劲牛”形象为核心改装而来。通过增加“牛角”配件和以“向前冲金牛”图案进行涂装，整车犹如一只冲劲十足的小牛。

这款车行驶在路上，无论是外观，抑或是设计风格，都注定它是一个难以被忽视的作品。

宏光MINIEV牛年纪念款整体融入赛车基因，设计风格尽显强劲速度和硬朗立体感。车身红黑配色的对撞冲击，加上车顶一对酷炫牛角加持，不仅象征“牛气冲天”，更增添了动感。

正脸部分，则在前车引擎盖上设计“21”图案，寓意2021年新起点。

诸多细节，都寓意一个全新和充满希冀的开始。而且，越看细微之处，越能体会到五菱“深入用户”的用心——尽管时光一去不复返，但在全新的2021年，一个人、一辆车都可以整装再出发！

纪念款车型前格栅上方融入了赛车拉花，前后下方包围采用碳纤维贴纸，凸显赛车轻量化风格，极具视觉冲击力。侧身部分贴有专属设计的二维牛标LOGO，颇显科技范和次元文化感。增大的车轮匹配改色轮毂卡钳，带来奋斗拼搏的动感力量。

随着宏光MINIEV纪念版到来，五菱或将引领牛年潮流改装新趋势。

作为 “人民的代步车”，宏光MINIEV主要面向C端个人用户，一线至五线及以下城市均能畅游而行。帮宁工作室了解到，在已购车人群中，宏光MINIEV用户群体整体偏年轻化。其中，20~30 岁占比 40%，30~40 岁占比 37%，女性车主比例为60%。

这些车主是主张自我表达、自我展现的一群人。亦因此，改装成为五菱寻求和年轻人共创、潮创的重要方式。

据统计，70%的宏光MINIEV车主都是潮创大军中的一员。近期举办的宏光MINIEV“装·出腔调”活动引爆用户改装热情。其背后的核心，还是五菱对年轻用户群体的个性审美需求，以及对追求潮创文化鲜明态度的深入洞察。

仅从六轮版小皮卡硬核潮改、五菱×喜茶萌系涂装来看，宏光MINIEV不但打造出一系列潮改范本，还带动许多车主天马行空地改装自己的爱车。在众多社交平台上，关于宏光MINIEV的潮改内容层出不穷且轻松爆火，其市场火热程度可见一斑。

凭借改款，五菱成功激发新世代的圈层共鸣。

02.

玩乐出行营销范本

在这个信息爆炸、注意力稀缺的时代，如何猎获年轻人目光，或以恰当方式与他们沟通，已成为车企在激烈竞争中的制胜之道。

宏光MINIEV诞生伊始，就烙下了创新的基因。2020年7月，宏光MINIEV联合喜小茶瓶装厂，在成都车展现场以及成都IFS古迹广场举办“灵感碰撞派对”，与潮人共享时尚灵感。

随后，与Yoho!组成最IN潮流聚合CP，燃爆常州西太湖国际音乐节，带领年轻人在成都“CEA潮流文化展”开启狂欢，跨界联合服装设计师Helen Lee打造五菱潮服……相继飒入时尚圈、音乐圈、电音圈的宏光MINIEV，不断释放潮酷基因。

历经短短7个月的市场互动，如今，对于年轻人而言，宏光MINIEV已不仅是一辆代步工具，而且是五菱在持续性跨界创新中，引发年轻人共鸣的潮创文化符号。

从宏光MINIEV身上，人们可以强烈地感受到，五菱并不满足流于表面的年轻化，而是希望与年轻人深度交流，真正实现灵魂深处的情感共鸣。

2020年12月，上汽通用五菱联合中国青年创业就业基金会、凤凰网青春BANG，合力打造高校创意大赛——“五菱宏光MINIEV的创意工厂”，展开“车圈青年计划”，通过联动核心高校，建立实践课题式合作，以宏光MINIEV为原型，与高校年轻群体畅想未来生活。

1个月内，全国有46 所院校参与“五菱宏光 MINIEV 的创意工厂”活动，其中不乏 “211”“985”“八大美院”等全国著名高等学府，覆盖人数超过 2.38万。

该活动的特别之处在于，它并非一场简单的品牌赞助或植入，而是巧妙地将宏光MINIEV的年轻化营销创意作为大赛命题。宏光MINIEV以“年轻的姿态” 和“年轻的话语体系”，与年轻人深度沟通，让五菱不仅拥抱更开放的年轻市场，也进一步助推品牌向前发展。

另一方面，通过鼓励年轻人在头脑风暴中迸发出更多创意，五菱品牌不断引发年轻人对于追求梦想、勇于挑战自我的价值讨论，并通过奖学金、实习机会等方式，支持青年创想。

通过此类互动，五菱与年轻人“玩”到一起。期间产生的情感和精神碰撞，对彼此来说，都是一个深入了解、契合认同的过程。

帮宁工作室了解到，在宏光MINIEV全国经销商销量排名中，作为超一线城市的“时尚之都”——上海位居前列。要知道，上海是此前A00级别新能源车型从未征服过的处女地。

2020年圆梦，2021年起航。

在广阔的新能源汽车市场，这颗冉冉升起的新星——宏光MINIEV——所创造的奇迹，或许才刚刚开始。