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2021年的春节跟以往有些不一样，这个春节在原本喜庆团圆温暖热烈的氛围之上，附加了一个叫做“原地过年”的新名词，随之产生了诸多动人的故事。一向敏感的车企营销人在碰到这个熟悉又新鲜的营销场景时产生出了怎样的火花？这一波新春营销又诞生了多少精彩动人的作品？原地过年的你，是否错过了那些像电影一样精工如画的场景和意犹未尽的故事？

别急，开年第一篇推送，让我们一起把这节课补上。今天，小编在众多车企创意中精选最动人的四支分享给大家。

2021年车企新春微电影那么多，这四支最动人！

豪华品牌一向喜欢用微电影讲述品牌故事，大投入、大制作、大导演，所有一切加在一起往往能够在几分钟的时间里快速打动受众，然后每每回看时依然有意犹未尽之感和触及心底之悟。

2020年，梅赛德斯-奔驰携手李宗盛为全新V级MPV打造的那支《虽坐拥珍物宁虚怀若谷》依然在脑海里回荡，2月7日，梅赛德斯-奔驰又选择与王家卫合作，奉上这支《心之所向》，用三个故事去探寻“到底什么才是生命中最重要的东西”。爱情也罢，亲情也好，在这支视频里被王家卫通通归于“爱”——爱是归途、是彼此、是远方。

我之所以把这支微电影放在推荐第一位，除了深厚的导演功底、精彩的故事情节、精湛的演员演绎、漂亮的台词文案、独特的配音配乐之外，还有一个重要的原因，那就是在车企微电影最难的一件事上——如何将产品与故事相融合这个难题上，这支片子做到了不留痕迹、顺势而为。

比如，在《归途》的故事里，阿丽说“阳阳，妈妈给你表演一个啊”顺势展现GLC L SUV的脚踢式尾门，比如，在《彼此》的故事里，Max和Jojo说：“你好奔驰，带我去一个我没去过的地方”顺势展现全新奔驰E级轿车的智能语音助理功能，比如，在《远方》的故事里，爸爸说“今天天不错，天上的星星挺多的”时爷爷挥手打开了天窗顺势展现全新S级轿车的手势控制功能……仅此一项功底，目测在今年春节档无出其右者。

“心是执着的，爱如风不息”在这样的宏观大爱之下，故事注定动人。

2021年车企新春微电影那么多，这四支最动人！

同样是在2月7日，奥迪奉上了新春贺岁微电影《两个键盘》。这是一个关于父亲和女儿的故事，新生代实力演员关晓彤化身全新奥迪A3青春追梦官与著名表演艺术家吕宁联袂献上了一个关于用爱倾听彼此的暖心故事。

两个键盘，一个是女儿的电竞键盘，一个是父亲的钢琴键盘，代表了两代人不同的选择和梦想。故事最巧妙的地方在于一个“听”字，听不仅是Audi在拉丁文中的含义，同时也形成与主题键盘的巧妙关联，其中一个很走心的细节是，作为调音师的老爸，不知道的是在自己耳朵受影响之后女儿一直为自己偷偷善后调琴，从一开始的父女关系僵化到后来的相互倾听与理解，真正迎合了主题——两代人的心声，用爱彼此倾听。

有意思的是，在最后的结尾处有一段小彩蛋，好奇的老爸偷偷跑到女儿的车里，认真审视全新奥迪A3的每一处细节，然后学着女儿的样子俏皮的说：“Hey Audi，我冷了，我饿了，呼叫晓婷”，最后以“新年快乐”完美结束。温暖之余让人会心一笑。

2021年车企新春微电影那么多，这四支最动人！

2月6日，东风日产携手知名导演张一白为我们奉上了新春微电影《这束光》，身居武汉的东风日产可能更能感受到2020年的艰辛与感动，守护与善意。所以在微电影的开篇东风日产便提出这样的问题——2020年你是如何度过的？东风日产正是通过这支由三个小故事组成的微电影来记录平凡中的不凡，凝聚有力量的温暖。

奋战在抗疫一线的护士夜行归家有一束光为她照亮前路，迟迟不能开业的电影院里有一束光为我们带来希望，还有疫情下艰难求生的设计师看到行车记录仪里母亲身影时眼角的泪光，这是守望相助的光，这是温暖你我的光，这是汇聚力量的光，东风日产想用这束光来铭记不平凡的2020，想用这束光告诉我们——心中有爱，就有勇气，心中有爱，就有希望。

以下视频来源于VOYAH岚图

2021年车企新春微电影那么多，这四支最动人！

2月12日，岚图汽车为我们带来了一支特别有“原地过年”特色的品牌微电影《年在远方》。虽然没有大导演和名演员，但是岚图这支略显“朴素”的微电影却挑动了很多人心底最柔软的那部分神经。

岚图讲述了两个家庭的故事，一个是在外地打工不能回家过年的爸妈和倍感伤心的留守姐弟，另一个是挚爱摄影不愿朝九晚五的梦想青年和希望他能“务正业早结婚”的父母。当摄影师在自驾归家途中遇到姐弟俩，一场化解家庭矛盾同时温暖留守儿童的故事温情上演。

说实话，关于留守儿童这类话题一般车企是不敢轻易触及的，但是岚图却在微电影中很好的把握并处理了这一敏感话题。当然很多细节其实蛮扎心的，比如女孩说“你们真的不回来了吗”，“老师回家过年了”，“洋芋沾辣子特别好吃”，“能和爸妈视频我们已经很高兴了”……这些话语，从一个独自带着弟弟在山里读书的也还是孩子的姐姐口中说中，总会让不自觉的心酸落泪。

片子中，岚图FREE并没有过多的情节展现，更多的时候它仅仅是作为交通工具和背景出现在画面里，但却正是这样的“弱存在感”让我们对这支微电影产生更多好感。岚图说——“年在远方，只要心中有爱，牵挂的家就在身边，只要和你爱的人在一起，天下之大皆可团圆”。

写在最后

春节，是中国最重要的传统节日，也是品牌营销不可替代的独特场景，每一个营销人都期待通过春节营销来塑造品牌形象、展现品牌温度，当然我们也知道，营销从来不是一蹴而就，豪华品牌也好，新生力量也罢，只有通过长期的、持续的、真诚的、走心的投入，才能在众多品牌中脱颖而出，被人记住，才能在春节营销战的硝烟中拔得头筹，俘获人心。今天的分享就到这里，你们还看到了什么有意思的车企新春微电影，欢迎在评论区一起讨论！