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【导语:标致Logo有两百年多年历史。它是汽车中的稀有标识（以狮子为Logo），骨灰级商标，以咆哮的形态历久弥新，表白心迹，再发吼声，壮心不已。如今，更新Logo，以更年轻、更中国的心态表明了一种态度和对未来憧憬。]

撰文|颜光明、编辑|钱 蕾

近年来，汽车厂家都在更新自己的标志（Logo）。比如大众，将原来立体的标志更新为更为简洁的平面，旨在年轻化，向着数字化汽车转型的方向表示更为坚定。国内有吉利和荣威等，也都在这事关“灵魂”的表达上表明了更为直白的行动，引人关注。

这是潮流。年轻化，现代性，并不只是时尚和先锋那么简单，而是更加明确或当代性。比如，近日标致推出全新标识（Logo），旨在让“雄狮”咆哮起来。这对于激励标致具有更为重要的现实意义，尤其在中国，需要一种精神力量重振信心，应对挑战，亟待战绩来鼓舞。

标识也是商标，统称Logo，有时两者是模糊的。不过，一旦进入消费领域，就是极为重要的辨识度，并上升为文化层面的认知，赋予一定内涵，时间久了，也就成了标识，融入社会和日常生活，当作标志，继而演绎为企业的“灵魂”。

然而，标志（标识）或商标是动态的。几乎所有的商标和标识都有自已的演变史，如果研究一番，就不难发现，所谓的演变史，就是企业的变迁史，或称发展史，往往与时代和命运息息相关。如果说代言，Logo其实就是企业最好的代言，最有价值的无形资产。可口可乐说过，厂房可以烧毁，企业可以归零，只要Logo在，就可东山再起。

故，Logo即灵魂，标志即企业。那么，标致换新Logo为何？

“标致全新标识更好地融合了历史和现代的进程，完美继承了品牌DNA，既向历史经典Logo致敬，也是顺应新时代的节奏与潮流。”官方阐述，新标识是为了适应当前数字化时代发展，顺应电气化、国际化潮流需求。全新标识采用扁平化设计风格，视觉上更精简，更具质感，更优雅，配以标致专属字体，整体极具现代感。

这种换标共识旨在重竖战旗。标致品牌全球CEO林捷声（Linda JACKSON）表示，全新Logo，“全新狮子”将掀开品牌历史新的一页。标致品牌正在着眼成为一个真正的“创新、高端主流汽车品牌”，将进一步加快品牌市场向上、电气化和国际化的步伐，深耕客户与标致品牌接触的所有阶段，提供高品质的客户时间、环境，打造优质的客户体验。那么，对于中国市场又意味着什么？

标致进入中国已有17个年头。官方承认，在过去的几年中，作为合资企业的东风标致经历品牌发展的艰难期。不过，现已有起色，发布了“元+计划”，并启动了“五心守护行动”等。新年伊始，东风标致实现销量同比增长107.7%，环比增长15.5%的成绩。这是好兆头。由此，紧随标致全球品牌“焕新”步伐，东风标致将深入推进品牌“焕新”和品牌战略在中国的落地。在产品层面，东风标致将深入推进实施“1+N”产品战略和Move to Electric新能源战略，保证每年至少有一款全新车型上市。今年上半年，东风标致将投放三款重磅新产品——全新4008、全新5008以及全新4008 PHEV 4WD。

点评

标致的Logo有两百年多年历史。它是汽车中的稀有标识（以狮子为Logo），骨灰级商标，以咆哮的形态历久弥新，表白雄心，发出吼声，壮心不已。如今，更新Logo，以更年轻，更中国的心态表明了一种态度和对未来憧憬，开始将自信转为行动，岂能不为之点赞？

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