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<a href="https://car.auto.ifeng.com/brand/10011/" class="kw-link" target="_blank">长安</a>董事长带货，APA 6.0远程智能泊车技术首发

卡通画形象、网络化语言、搞笑的弹幕……你能想象这是一场发布会吗？今天下午，长安汽车董事长朱华荣化身主播，用当下年轻人流行的方式，与B站的年轻用户进行了一场生动有趣的对话。

与传统汽车发布会不同，此次发布会全程在一辆汽车座舱内举行，这也是业内首个全程在汽车座舱内举行的发布会。不难看出，从前期的海报创意到整个直播的环节及形式输出，漫画、年轻、极简这些都契合了B站用户的喜好。

在发布过程中，朱华荣开创汽车行业高管带货先河，化身大牌带货官，连线距离直播会场18公里的工作人员，展示了长安APA6.0远程智能泊车技术。

据悉，这是全球首个打破用户和车辆距离限制的远程自动泊车技术，用户只需要通过手机，就能实现远程智能泊车和挪车功能。APA6.0系统可以让车辆自动寻找30米范围内的车位，当车位线宽度大于65cm时，就能识别并完成垂直、水平、斜列等多种泊车操作。

得益于配备的12个超声波雷达、4个环视摄像头、5个毫米波雷达和1个前摄像头，可以全方位地感知探测行人或障碍物。据了解，未来还会有更高科技的APA7.0和APA8.0系统，能够实现HZP（家庭区域记忆式泊车）和AVP（远程代客泊车），最终目的使用户可以随时随地让车辆去寻找停车地点，也可以随时随地将车辆从停车位召唤到自己的身边。

选择在B站直播，这背后其实是长安汽车下的“一盘大棋”。研究调查表明，购车群体的年轻化已经成为不争的事实，根据J.D.Power发布的最新报告显示，30岁以下的90后（32%）购车群体早已超过85后（30%）、80-84后（22%）和80前（17%），成为购车主力。

作为一块年轻人聚集的高地，B站在他们心中具有极大的分量。据资料统计B站的会员用户平均年龄是21岁，且新注册用户的平均年龄不到20岁，每天占领了“Z世代”（1990年-2009年出生的人）77分钟的时间。所以与主流购车人群高度重合的B站用户，正是车企渴求的，与B站捆绑，孕育着车企品牌种草的机会。

因而“更在意年轻人群”也就成为这次长安汽车与B站合作的核心原因。

年轻化营销，关键在于懂年轻人、了解年轻人的喜好，能够放下身段，与年轻人平等沟通，融入年轻人语言体系，尊重和拥抱他们的文化，才能与年轻人玩在一起。毕竟，抓住年轻群体，实现销量与品牌的双增长，是每一位车企大佬的最关键KPI。

从2020年L3级自动驾驶量产体验，到APA6.0远程智能泊车技术首发，朱华荣都亲身演示相关技术，为长安汽车“黑科技”代言。毕竟，真正意义上的品牌年轻化转变需要从内而外的系统蜕变。因为单纯“战术”上的调整并不能满足年轻消费者多元化需求。而在这方面，长安汽车成为了转型最“认真的“汽车品牌。

为了更好的与新时代的用户进行沟通，长安汽车在早前推出了“万紫千红”计划，旨在打造人均上万关注的千名主播，通过当下最直接有效的方式与年轻用户进行沟通。此外，在去年的广州车展上长安汽车还发布了全新的品牌视觉形象，将品牌LOGO及品牌色系进行了设计优化，还与方正字库团队共同开发设计了全新品牌专属字体——长安引力体。

这次全新品牌视觉形象的发布，不仅体现了对年轻用户的洞察与关怀，并且很好的呼应了品牌”永不止步的技术关怀者”品牌人设，从视觉层面满足了Z时代用户非常核心的诉求。

身处“第三次创新创业”关键时期，也是向科技长安转型的同时，长安汽车年轻化的高管团队一直都秉承着超前、开放、贴近市场的思维与态度，不断给大家带来新鲜感。去年11月10日，一组高管形象大片引发热议。不同于大家通常看到的高管照片那么严肃呆板，这组照片让人眼前一亮，焕然一新。长安汽车的领导者们身着各具特色，平日里不苟言笑、沉稳内敛的他们，画风一转成为了新锐风趣，潮范十足的型男，年轻气息通过照片扑面而来，让大家在不自觉中忘记了他们的身份，仿佛是在开一场年轻人的聚会。

当然除了从品牌形象方面进行年轻化输出外，长安汽车也在用户营销方面深度耕耘，做到真正的去融入年轻人，与年轻人共同成长。

以UNI系列为例，作为全新的高端序列，所面对的用户群体是非常具有个性及想法，也非常挑剔，追求主动权与专属感，若不打破常规便不能打动他们。对此长安汽车对这批用户特别打造了专属的UNI星球，希望能与星友们互信互利，携手并进，成为一起成长的合伙人，让用户深度参与到企业发展中来。

在营销上，通过UNI荣耀之夜、双十一盲盒抽奖，以及UNI星球日等一系列营销活动，与用户建立了持久稳固的”朋友”关系。截至今年1月，引力APP下载量已达102.4万，登录用户达37.7万人，累计发帖量达19.6万次，资讯浏览量达236.6万次，用户互动达到44万次。其中，魔改街区、王者街区、星生活街区分别以22.7%、13.5%、13%成为引力APP上最热门的三大板块，而这几大类也正是当下年轻人最主要的社交领域分布。

拥抱年轻不仅是汽车产业的发展方向，更是整个社会的发展方向。而长安汽车则率先对传统车企做到了表率，通过融入直播、B站等年轻人喜欢的、易于接受的方式，与用户产生粘性，这无论是对品牌的信任感还是依赖度都会有着质的作用。

我们常说“当今企业间的竞争，不仅是产品之间的竞争，更是用户的竞争。”换言之，谁能抓住年轻用户，谁就能占领市场的高地。而长安汽车今天做作出的一系列“跨圈”行为或许就将成为长安汽车未来成功最好的基石。

试问这样一个充满活力与激情，一个向新向上的长安汽车，谁又会不爱呢？

注：以上图片来源于品牌官方