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一款出色的产品是很容易俘获人心的，而在这个消费更为挑剔的时代中，我们对出色的定义已经不能仅仅局限于产品层，只有打造出用户群体想要的独一无二的用车生活，才能真正意义上称得上好车。

这个观点，最近尤为浓烈。

之前我一直在思考中国SUV乘用车下一阶段的发展方向应该是如何，在这个新四化席卷行业的今天，一切传统的产品以及运营方式都应该被摒弃，创造出时代真正意义上需要的好车，才是关键。

毕竟，拥有天马行空思维的千禧一代已然涌入乘用车市场，对于当下的乘用车市场来说，抓住这一细分市场，意味着能够更好的应对未来十年市场的剧变。

哈弗赤兔作为一台尚未开售，就已经在市场中创造巨大声量的年轻化车型，其上市之前造势成功，就是精准把控了市场发展需求，通过多年沉淀的技术，将产品完美的呈现给消费市场。

01 站队新玩法，“兔”式营销无边界

营销是点缀产品的绿叶，哈弗赤兔成功的第一法则就是站队年轻市场的多元化营销策略。

毕竟对于一台还未开售的新车来说，首先吸引用户群体的一定不是产品动态驾驶感受，而是这台车率先让多少人了解到，如何通过场景化的演练，为用户群体塑造出理想中的用车场景。

过去的产品传播，一直都有无法让年轻消费者精准接受的问题，而换个方式让大家更加有兴趣的了解这台车，是赤兔在营销上做出的最大转变。

命名之初，正是正月喜气洋洋猜灯谜的时候，哈弗SUV通过“猜车名”的方式，来打出“它到底叫啥”的一手好牌，闹元宵、猜灯谜，猜一猜全新SUV到底叫啥名，很明显通过与传统节日相结合，初步释放产品吸引力。

而在夯实产品亮点之时，通过不“兔”不快的营销点，来向那些喜欢看脱口秀的年轻用户群体传递哈弗赤兔的激擎驾感，百公里加速7.7秒的产品卖点瞬间打开认知缺口。

紧凑级SUV市场中，没有这么快加速能力的SUV，抓住产品优势进一步扩散吸引关注度，营销推动产品巩固前期认知市场，哈弗SUV这点get到了精髓。

紧随而来的产品力全面解析，通过专业媒体从专业角度，以顶级流量、关注度做大面积产品扩散，“兔潮大会”成为几天前热门话题，通过脱口秀兔潮方式，进一步释放产品亮点，内饰、科技感、细节做工以及整体空间表现，吃足了注目礼带来的营销利好。

02 加码新技术，硬核实力少不了

哈弗SUV想要通过更加主流的技术，来将哈弗赤兔打造成一台极具年轻感的时代产物，

公司里的几个95后对哈弗赤兔的评价都不低，因此我更愿意将哈弗赤兔的用户群体定义为“千禧一代”，这些年轻用户群体对运动、智能、设计都有着更深一步的追求。

恰恰，哈弗品牌拥有这些新技术来做支撑。

作为柠檬平台的第四款车型，哈弗赤兔沿袭了新平台出色的电气化架构，在更加智能、模块、柔性特点的柠檬平台之上，注定了哈弗赤兔自身产品优势不会弱。

沿袭前沿设计理念，打造第一视觉冲击力。

拥有模块化技术标准、高性能产品特性、高安全性技术优势、轻量化主流理念以及智能化特点的柠檬平台架构，能够让产品拥有全面的吸引力。

譬如说设计，哈弗赤兔能够做到更好的视觉张力，工程师告诉我：“设计不是越运动越超前越好，我们讲究的依然是恰到好处，黄金分割率就是完美比例”，正是如此，哈弗赤兔才能做到在年轻市场中拿捏到一个良好的度。

设计理念上哈弗SUV做到了恰到好处的领跑，这套官方称之为电音流光式前进气格栅、机甲刀锋腰线，赛博朋克式贯穿尾灯的设计元素，真的就恰到好处的戳到了年轻人的视觉痛点。

而视觉痛点之外，哈弗赤兔还打出了一张无与伦比的性能牌，这让其更有自信征服年轻消费者。

这一代用户群体的消费理念是，我可以不用但你不能没有，7.7秒的加速对于任何一位消费者都有着十足的吸引力，今天我可能不要动力，但明天我就想激情一把，这就是技术带来的优势。

哈弗赤兔首搭1.5T高功率发动机，其热效率38%，最大功率135Kw，峰值扭矩275N·m。从技术层面分析，其实已经是业内同级排量的佼佼者。

03 千禧新一代，“兔潮”便是人生观

很显然，哈弗赤兔要征服的是千禧一代，毕竟他们才是未来十年核心的购车群体。

与哈弗赤兔相同，这群人更专注运动，他们是生活中敢闯敢闹的超级玩家，对品质生活有着更高的诉求。选择哈弗赤兔这种极具潮流、技术、运动的产品，透露的是这群人本质上更具有开拓精神，更能够接受新鲜美好事物的态度。

而对于市场来说，哈弗赤兔更像是推动细分市场发展的一股风潮，通过均衡且更主流的性能、智能、年轻化产品吸引力，为年轻用户群体呈现出时代消费者最优解。

其实在哈弗赤兔之前，年轻消费者想要买到一台动力充沛、智能化表现出众，且颜值主流的年轻SUV的确难度较大，但哈弗赤兔之后，对于千禧一代来说消费不再是一件难事儿，他们能在这台车上找到属于他们的用车生活。

在我看来，营销+产品双破圈儿的哈弗赤兔，通过精准站位千禧一代，刻画新产品形象，打造年轻一代用车观以及生活观，短期内收割了不少流量以及认可，而这也给同行者打通了新思路，如何短期塑造新价值，看看哈弗赤兔怎么做就知道了。