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什么是“国潮”？

2018年，国产运动品牌李宁，以“悟道”为主题，参加了纽约时装周的走秀。这次李宁推出的卫衣，一改以往欧美风，运用了中国传统苏绣的工艺技法，将中国田字格汉字和图腾等元素用全新的手法演绎出来，展示出中国独特风采和中国的传统文化，凭借着“红黄配”这种富有中国元素所打造出的潮牌气质，成功和国际接轨。

同年故宫还推出了以传统服饰上的刺绣纹样与现代口红包装相结合的彩妆口红，仅一晚预约订单就超一千支，销量的背后，是消费者对于传统文化价值的一种认可。所以有人将2018年称作是“国潮”元年，是有据可依的。

我们再回到最初的问题上来看，会发现上面这两个例子很好得诠释了何为“国潮”。国潮其实就是中国设计师原创打造的一种潮流风向，在设计上融入了设计师自己的设计风格、个性思想以及生活态度。简言之，“国潮”其实就是中国特色的元素加以现代化的设计。

至于说“国潮”为什么会受到市场的热捧，主要还是因为其将传统文化和时下潮流的融合，不仅让众多消费者“个体”产生共鸣，在对文化的消费中寻找到自我的存在感，以及对团体的一种归属感，同时这种带有“中国文化”的时尚产品，也满足了年轻消费者对于彰显自我个性、打造个人属性标签的追求。但是由于“国潮风”短时间内的大肆盛行，打着国潮旗号的品牌数不胜数，门槛也越来越低，难免会出现良莠不齐的现象，有的高调宣传却撑不到半年就石沉大海，也有的硬撑着一口气不上不下地半吊着，当然也有经受住时间的考验，成功步入正轨的国潮产品。

在我们日常生活中经常会接触到的一些商品，如华晨文具、喜茶饮品，以及李宁服装、特仑苏等品牌都已经积极投身于“国潮”之中，或时尚、或复古，风格不一，但都不同程度上都加深了年轻消费者对于传统文化的归属感。生活中的小惊喜随处可见。但这阵国潮风刮到汽车领域却有些滞后，虽然近些年也有不少汽车品牌举着“国潮”旗号做宣传，但大都很快就销声匿迹，未能在汽车领域掀起“国潮热”。十几元的小商品可以在“国潮”里玩得风生水起，是因为消费者对该产品的价值门儿清，而对动辄十多万元的汽车商品，人们总会有着更严格的标准。一款能够深得人心的国潮汽车产品，要有着过硬的品牌、合理的价格、出色的设计以及卓越的品质做加持，才能满足年轻消费者对于“国潮”车型的要求，很显然能够达到这种标准的自主品牌并不多，而长城汽车就是其中一个。

哈弗H6国潮版就是在车圈国潮难起的环境中诞生，从它的诞生“仪式”中我们可以了解到，哈弗H6国潮版是生而“国潮”。西安既是十三朝古都，也是国际化大都市，历史与现代，东方与西方文化在这里碰撞与交融，赋予它浓郁的国潮气质。哈弗H6国潮版就是在这里正式上市，伴随它一起“出圈”的是一场精彩绝伦的“神车国潮会”，糖画、棉花糖、糖葫芦、剪纸、国潮色彩兵马俑涂鸦，唐宫夜宴等形式丰富的传统元素齐聚一堂，新颖有趣的国潮文化符号，同时也不乏大胆创新，绚丽多彩的盛会为车圈留下了独一无二的国潮记忆。

长城汽车哈弗品牌公司总经理李晓锐表示，将国韵装上车，是哈弗H6国潮版的内涵；以国力造产品，是哈弗H6国潮版的底气。这句话充满了对哈弗H6国潮版的自信，这份自信来源于哈弗深耕SUV领域专精的精神，同时也来源于被超过300万用户冠以“国民神车”称号的哈弗H6。关于这二者的故事，我想已无需多提。9.89万元—12.89万元的售价定位，低于目前在售的第三代哈弗H6，使得哈弗H6国潮版和大哥形成低高搭配，在增强品牌竞争力的同时，也满足了年轻消费者对于国潮车型“合理价格”标准的要求。

哈弗H6国潮版在颜值上融合了松、竹、龙、凤等东方文化元素与现代力量美学，打造出更符合消费者审美取向的东方动势美学设计，例如凌云轩昂式前脸，松竹之势（2.0T版本）、绣春之刃（1.5T版本）两种前格栅，龙腾式LED智能大灯等。同时在车身配色上还采用6种极具中国特色风格的搭配，有瑞雪白、锦鲤红、墨玉黑、景泰蓝、青瓦灰、丹霞橙。多元化的设计风格，不仅满足了年轻消费者多元化的审美需求，同时富有中国元素的搭配，也让哈弗H6国潮版将汽车领域的国潮风提升到了全新高度。

抛开“国潮”范儿满满的颜值外，哈弗H6国潮版在配置上的搭载则体现出了当下前沿智能化科技，全系标配6安全气囊、FOTA升级系统，腾讯TAI3.0互联网智慧生态系统还采用了腾讯TAI生态语音，可以控制多媒体、导航、空调等功能，集成车载微信、爱奇艺、抖音、全民K歌等在线资源，腾讯TAI特殊功能体验、智慧停车、智慧加油、智慧洗车、智能家居，实现爱车各种功能需求和服务。同时，全场景L2级智能驾驶辅助系统也将配备，其中包括360度全景高清环式摄像头加全场景自动融合泊车等功能。动力方面将会提供1.5T和2.0T两种动力，并匹配7速双离合变速箱。丰富的智能化配置以及澎湃的动力组合，让哈弗H6国潮版彰显出国民“潮车”的魅力。

最后：让·鲍德里亚在其《消费社会》一书中提及，现代社会，消费已从经济概念转变为文化概念。国潮兴起的当下，我们的日常生活中将会出现更多蕴含着中国特色文化元素的商品，这种现象是当今经济的发展和传统文化的复兴相结合的产物。而哈弗H6国潮版的出现，正是体现出了“经典和流行”合二为一后的独特时尚理念，同时我们也有理由相信，哈弗H6国潮版在“国潮”产品四大标准表现出几近满分的成绩下，势必能凭借着“以国为潮”这股神秘的力量改变汽车圈的潮流走向。