凤凰网汽车

文/e汽车 张莉

哪有人会被所有人都喜欢？被喜欢的人喜欢就好了。

这是年轻人为人处事的态度，也是上汽MG名爵的态度。事实上，MG名爵已经越来越被年轻消费者所认可和接纳。

销量数据显示，2020年，上汽MG名爵品牌全年累计销量超31万辆,逆势大涨21.3%。MG品牌2020年12月销量达到61620辆,同比大涨86%。疫情面前，MG正在用自己的方式，让更多的年轻人看到自己的态度，也让更多的年轻人，向世界展现了自己的态度。

去年，MG5上市，以极高的性价比和卓越的产品力，让更多人看到了8万级别细分市场的新机会，3月21日，MG又与哔哩哔哩电竞达成全方位战略合作，将年轻化做到了新的高度。

新物种的新玩法

地球上产生一个新物种，需要多长时间？

答案是，也许一瞬间，也许永远不会，这是个概率学问题。在没有特殊外因的情况下，一个物种变异到与原物种有生殖隔离需要的时间，可能需要以百万年记。

而在人类的电竞出行圈，以MG与哔哩哔哩的合作为起点，一个新的物种出现了。它打破了传统车企以车为载体的形式，带来了电竞座舱新玩伴、队友出行新玩法和游戏穿越新生态“三新”体验。

以年轻人追求的潮流产品、向往的生活方式和热衷的沟通手段为载体，衍生出不同以往的新玩法、新生态、新物种。

具体看来，MG与哔哩哔哩电竞联合“队友”享道出行，共同带来“队友出行新玩法”，打造“出行+电竞”新场景，用户可以在享道出行平台上呼叫电竞主题的MG彩蛋车接驾，还能参与汽车车机电竞水友赛等，体验O2O领域的新潮玩方式。后续，三方将解锁更多新玩法，破圈共创。

另外，MG还将联合哔哩哔哩电竞一起焕活“新生态”。线上，MG将向年轻人开放共创端口，邀请年轻人参与共创融合电竞、娱乐、休闲与社交属性为一体的新内容社区；线下，MG潮选旗舰店不仅将对店面进行焕新升级，还将电竞游戏中的场景付现于现实，打造领潮行业的电竞主题旗舰店，进而成为MG品牌和广大Z世代用户之间的全新链接中心。

同时，颠覆传统出行场景与电竞娱乐体验的“新物种”也全程C位，全维度扩展年轻人游戏和出行双重社交空间，游戏娱乐实时在线，打破汽车封闭次元，它就是MG Cyberster 超跑电竞座舱。

产品，将年轻化推到新高度

作为汽车界首款量产型“电竞科技潮品”，同时也是全球第一台纯电超跑电竞座舱，MG Cyberster外观体现了暴力美学与浪漫主义的冲撞结合，融合极致空气动力学设计和未来科幻风格，展现着现代科技与速度的暴力美学。新车沿袭MGB Roadster的经典敞篷造型与动感姿态，呼唤着这个时代对自由驾驭的渴望，如同清风拂面，让人随心而动。车内，MG Cyberster搭载的未来电竞座舱，将带来全方位的感官刺激，速度与激情在真实与虚拟的世界相互交融。

MG Cyberster深度融合了机械性能与智活科技，不仅拥有800公里续航里程、3秒破百的强劲机械能力，更具备基于全新智能纯电架构和5G互联能力，打造未来科技的无限可能。

更值得一提的是，MG Cyberster 将首创超感电竞体验，用科幻风格的内饰空间、声光电沉浸氛围、游戏化仿真体感、哔哩哔哩电竞风格的主题界面等，构建出前所未有的超感官虚拟世界，打造这个时代的真正玩家精神，堪称“赛博世界的头号玩家”。

为了电竞做一款车，这样的诚意，足以让人相信：

将年轻化融入血液 MG是认真的

事实上，这次与哔哩哔哩的合作并非MG在年轻化方面的初次尝试。

MG品牌从开始转型后，推出的各个车型都在市场中获得了极大的反响，除了非常具有竞争力的产品外，让人过目难忘的家族设计语言也是名爵车型取得市场良好反响是重要因素之一。到了2020年，转型后的名爵家族设计语言已经来到了第三代。

为了实现与年轻人的无缝衔接，名爵也为自己接下来的年轻化之路列出了一份新的计划，命名为Mission 100。“Mission 100”全新品牌战略的第一个目标定在2023年品牌的第100年，到时名爵品牌将实现热销全球100个地区，达到全球年销量100万辆，力争做到用户满意100%。

为了实现全新品牌战略中3个100的目标，名爵还制定了“3131”计划，除了3个100的目标的整体定位，第一个“1”代表根植中国；第二个“3”表示3个“重”，即产品重磅、体验为重和生态重构；第二个“1”表示一种创新模式，即首次让企业高管直接全面管理一个品牌，推动全新战略的进行。而作为这一战略的主要推手，这次与哔哩哔哩的合作让MG年轻化的方向更加具象了，在思维上的挑战也更加巨大。

随着Z世代的不断涌起，单纯的物质享受已经不足以满足年轻人的消费需求，他们更看重的是每个品牌、每个产品背后所被赋予的生活方式和消费体验，在这方面上，名爵的品牌核心无疑与当代年轻消费者的生活态度是相吻合的。

结语

对于年轻化，名爵无论在产品上，还是宣传策略上并不是以单纯的迎合消费者的盲目前进，相反在这个过程中，名爵开始为年轻消费者带来一种对于生活、对于出行方式体验的一种全新思考和讨论。它流淌着充满激情、活力的年轻血液的同时，还保持着品牌近百年对于操控、性能的传承，将传统与前卫完美结合，而这才是一个百年老牌在年轻化上的正确打开方式。