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4月16日，北京越野全新承载式SUV BJ30正式上市，售价10.5万-12.58万元。作为北京越野当家明星车型“BJ40军团”的兄弟车型， BJ30自去年广州车展开启预售后，就吸引了越野爱好者的关注。

对于深耕专业越野领域60余年的北京越野而言，BJ30是其进军紧凑级SUV市场的一块试金石，也是其从“专业越野”向“泛越野”领域下探的重要一步。

未来，BJ30小战狼将承载品牌“破圈”的重要载体。在BJ30上市之际，北京越野正式公布了与“三只松鼠”的跨界战略合作，并进行了“三只小狼IP”发布，推出联名款零食、打造“不将就CP”联名计划、线下体验矩阵联动等一系列营销举措，以颠覆传统的营销方式，为双方用户带来“不将就”的品质生活圈。

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越野人生第一辆车

作为中国车市中唯一以“越野车”打天下的品牌，北京越野在2020年市场份额提升5.4%，达到23.1%，几近1/4。这意味着，中国越野车市场每销售4台车，就有1台是北京越野。

事实上，早在2019年北京越野就规划了“2468”和“3579”两大产品序列。其中，“2468”偶数序列代表硬派越野车，“3579”奇数序列则以硬派越野车为基础，结合用户实际用车需求，打造“泛越野”的城市SUV车型。

而BJ30就是在这一规划下的重要车型。无论是售价，还是车型定位，BJ30都为越野向往者和注重个性表达的年轻消费群体备足了“料儿”，并给他们打造了专属的朋友圈，助力他们开启自己的越野人生。

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硬核破圈“泛越野生态”

BJ30作为北京越野“3579”展战线的重要成员，一方面继承了北京越野当家明星车型“BJ40军团”的硬核基因，另一方面这款车定位不仅兼顾了城市SUV的实用性，还兼备了硬派越野的功能性，具备了破圈泛越野化生态的各项特质。

外观方面，BJ30继承了北京?品牌家族化设计理念，拥有专属“硬派风”的方正造型，横平竖直的车身线条，勾勒出刚正有型的外观轮廓。经典五孔进气格栅，在镀铬饰条的点缀下实现了粗犷与精致的完美碰撞。

在越野能力上，BJ30对“硬派”的理解可以说是与生俱来。相较于主打“清秀路线”的传统城市SUV，BJ30小战狼可以说生来就“高”人一头。“215mm的超大离地间隙、22°/26°的接近/离去角”，以一组硬核数据证明了其在通过性方面深得BJ40的真传。这样的表现甚至可以与部分专业越野产品看齐，足以“碾压一切马路牙子”。

与其霸气外观相匹配，BJ30“小战狼”也拥有一颗澎湃的“心”。其搭载1.5T发动机，最大功率115千瓦，最大扭矩230牛·米，以及最大可承受280牛·米的6AT变速箱，这样的组合，带来迅速的动力响应以及畅快的提速体验，在可靠性方面，也是独具优势。

只有“硬派作风”还不足以支持BJ30的“破圈泛越野化”。作为一款承载式SUV ，BJ30在舒适与智能配置方面也相当有料，比如在捕捉路面安全方面，新车拥有同级少有的“540°全景影像”，包含多颗高清摄像头，不仅能对车辆周围环境进行360°全方位监控，还可以对车底进行180°监测。此外，前后泊车雷达、低速物体动态识别、车道偏离预警及盲区监测等装备也一应俱全。

在驾乘空间方面，BJ30“小战狼”以4505mm×1855mm×1710mm的尺寸、2675mm的超长轴距，以及方正的车身造型加上1.59㎡的超大全景天窗，最大程度延展车内空间，称得上是一位“空间魔术师”。

对于当下十分流行且使用便利的车内功能，BJ30可谓样样俱全：支持记忆、迎宾、通风、加热，电动调节的多功能真皮座椅，同级少有的智能电动尾门，配备PM2.5过滤系统、负离子空气净化系统的呵护座舱，让驾乘者无时无刻感受到BJ30“小战狼”的“贴心与聪慧”。

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第一批朋友：“三只小狼”

首先，“三只小狼”是BJ30车主的第一批朋友。在上市前夕，北京越野开启了线上投票征集活动，为BJ30小战狼打造了三个专属的IP形象，以“狼小美”、“狼小奔”、“狼小野”命名的三只卡通小狼人物，分别代表BJ30消费群体“颜值不将就、驾控不将就、硬派不将就”的三种态度。同时产品配置版型的命名也打破常规，分别以这三个IP形象名称来命名。作为北京越野第一个具有自己独立IP形象的车型，这三只小狼将陪伴用户一起，踏入越野的绚烂世界。

其次，深耕用户圈层的北京越野还为BJ30的用户组建了专属车友俱乐部——“狼堡学院”，在未来，将会启动“三只小狼代言招募、精品小狼撒野路书、年度小狼车主家宴”等一系列精彩的活动，为所有BJ30车友的“不将就”提供一个最好的展示舞台，让用户获得圈层的归属感与荣耀感。

遍及全国的BJ40车友俱乐部也将成为BJ30车主强有力的后援团。让BJ30用户通过圈层的带动与BJ40车主一起组织俱乐部活动，使得BJ30不仅仅是一款产品，更将为用户带来一种全新的生活方式，探享更多可能。

结语：近年来，北京越野围绕汽车生命周期和越野出行场景，以最大努力打造最具特色的越野生态与服务，不仅提供越野路线保障服务、越野极客保障计划，更是建立了越野专属店、越野驿站、越野公园、越野小镇、越野特约服务店在内的一系列体验触点，构建起最专业、最全面、最立体的越野矩阵。而从专业越野到硬派SUV，我们从BJ30“小战狼”身上看到了北京越野对“越野文化”的深刻理解，也看到了其对用户需求的精准抓取。