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【导语：在竞争激烈的国内汽车市场，MG品牌走的是一条与其他品牌截然不同的道路。基于自己的历史沉淀，MG品牌持续强化和Z世代消费者的沟通，来打造自己独特的品牌DNA，在强手如林的国内乃至全球汽车市场上，去占据一席之地。】

撰文|张弛、编辑|禾子

4月19日，百年国际品牌MG携“全球首款纯电超跑电竞座舱”MG Cyberster亮相上海车展，成为车展现场为数不多的高能跑车车型，以期恢复MG品牌昔日的荣光；此外，MG还带来了MG CyberCUBE共创平台，让消费者通过深度参与来成为汽车项目的参与者、决策者和受益者。而展台上的一系列年轻潮流互动新玩法，也是其与众不同的看点。

此外，在今年车展MG展台上，包括MG XPOWER官方改装版本MG6 XPOWER，第三代MG6的哔哩哔哩电竞合作版，全新MG5、MG领航PHEV、MG6 PHEV的跨界合作版同台亮相，使得MG品牌成为车展上年轻消费者群体必去的网红打卡地。

Z世代最“IN”座驾MG Cyberster亮相

作为这次MG品牌在车展上最闪亮的明星---“全球首款纯电超跑电竞座舱”MG Cyberster的亮相无疑是整场发布会的高潮所在。

作为一款跑车，造型是其最大的亮点。MG Cyberster源自MG全新的设计理念“高能浪漫主义”，实现暴力美学与浪漫主义冲撞完美结合。此外，其还凭借包括扎实动感的跑车姿态、“猎风者”全新电驱跑车前脸、“魅眼”动态交互大灯、“激光腰带”、“赤翼”尾灯、Kammback下切式车尾等诸多设计亮点，吸引了消费者和业内的诸多关注目光。

通过上汽集团在三电技术以及智能网联技术方面的深厚积累，MG Cyberster在产品力上同样也是性能卓越。MG Cyberster通过无模组电池（CTP）技术的应用，实现800公里的超长续航，能够彻底解决消费者的里程焦虑；在动力性能方面，凭借上汽自主研发的全新8层Hair-pin发卡电机，MG Cyberster 能够实现“超跑级”3秒破百超快加速。在自动驾驶方面，MG Cyberster将达到L3级的自动驾驶的能力，同时其也能通过活化科技的“原子化智能寻向升级”，为消费者带来千人千面的车辆升级体验。

在品牌力层面，作为MG品牌内涵深化的载体，Cyber产品线围绕其名字中的五个字母层层展开：C-Co-creating共创共享、Y-Young年轻代言人、B-Beyond锐意领先、E-Evolution智能活化、R-Recreation潮流至上。这个名称定义传承了MG近百年发展历程中的年轻化底蕴，更诠释出MG在新时代的外在潮流、内在科技、面向未来的品牌诉求，也是希望能够通过MG Cyberster这款车型建立与Z世代用户之间的全新链接。

共创共享定义造车新模式

改变传统的造车模式，让用户更多地参与到整车的前期设计与测试过程中来，是MG Cyberster项目从立项之初就已经确定下来的新玩法。为此MG品牌在上海车展上正式官宣了用户共创平台---MG CyberCUBE，该平台分为众筹与众创两大板块，而MG Cyberster项目成为该平台下的首个项目。通过开创这种颠覆性的造车模式，反映了MG品牌能够摈弃既有的“闭门造车”，以更加开放的姿态来彰显出自己领潮年轻化发展的决心以及“always YOUNG”的品牌精神。

其中众筹板块决定MG Cyberster是否量产。每一个用户可以登录MG CyberCUBE用户共创平台，支付1000元/份的“逐梦金”即可参与众筹，一旦达到5000份，上汽即可判定该项目立项成功。参与众筹的消费者将作为“超级用户”参与到MG Cyberster量产阶段的六大评测环节和六大决策环节：六大评测环节包括超跑对比驾驶体验、全国测试体验、设计Clinic调研、配置偏好评测、定价测试调研和产品体验评测；六大决策环节包括产品前期概念、内外饰设计、产品动静态体验、产品配置规划、产品传播方案和XPOWER改装件的评审和决策。这时候消费者不仅仅以一个客户的角色出现，其将更深地融入到产品开发和量产过程，在每个环节上都亲眼见证MG Cyberster的诞生。

打造原厂改装文化

作为拥有深厚赛道基因的品牌，MG品牌从两年前重新开始重新为旗下车型注入高性能运动DNA，并多次参与国内和国际赛车比赛并屡获佳绩，在最近的2020年TCR China竞技中，MG斩获年度车队和车型冠军双冠王。基于优异的赛道性能，MG品牌着力将自己打造成极具运动改装个性的科技潮品，以最强原厂改装文化，来引领年轻化发展趋势。

在车型上，MG今年将陆续推出多款基于主销车型的MG XPOWER官方改装版本。而为了保证用户的想法能够得以实现，MG XPOWER也开创了特别的共创机制，让用户深度参与改装过程。在今年5月的MG品牌月中，MG还将为用户带来一场盛大的MG Live大型改装活动，打造一场专属年轻人的汽车文化体验和车迷狂欢派对，并带来在个性、运动、改装方面的一系列新动作！更为惊喜的是，现在在上汽名爵售后天猫旗舰店或下载MG Live APP上抢购MG Live的早鸟票，只需一元就可获得先享福利！

点评

在竞争激烈的国内汽车市场，拥有深厚赛道基因的MG品牌正在迎来国内汽车市场发展的新一轮高峰。从全新的跑车车型，到改装文化再到共创平台，MG走出了一条和其他品牌截然不同的发展道路，展现了MG品牌不妥协、不盲从、不放弃的“always YOUNG”精神内核。而其在上海车展打出的改装牌，也是MG品牌想继续深化“个性运动改装线”、“时尚潮流线”、“智活科技线”和“电竞游戏线”四条技术路线，进一步夯实自己“年轻代言人”的品牌形象。

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