用两个字形容日产5月销量,可能“残暴”比较合适。
传统意义上的5月是消费淡季,高温限制了消费行为,受到天气以及消费趋势的影响,车市一般都会在5月表现出疲软的状态。
今年更是如此,芯片问题的冲击让不少企业产能受限,此前足量供应的市场状态转为供需失衡,不少企业在供小于需的情况下,选择了收紧终端降价空间,以此来择取更有价值的客户。
换句话说,5月车市不消停,能够取得出色销量的企业,需要付出成倍的努力。
东风日产在传统淡季完成了88441台新车销量,截止到5月底,今年累计完成了47万台新车销量,相比于去年被疫情封锁的中国车市,销量涨幅达到28.8%。
严格意义上来说,我不能得出东风日产在销量上非常强势的结论,但能够看出来的是,今年东风日产想要完成销量的整体涨幅,难度并不大。
东风日产的销量板块分为两组,一组为悬吊NISSAN车标的日产系车型,另一组为悬吊Venucia车标的启辰车系。
以品牌担当来说,日产占据绝大多数销量,细化分析品牌担当为轩逸、奇骏、逍客以及天籁,与其它合资品牌完全不同的是,NISSAN将全部精力投放给东风,东风日产成为中国乘用车市场中唯一能够食得NISSAN品牌与技术红利的合资企业。
所以在市场运营上,轩逸不会被卷入“内卷风波”而考虑如何对付姊妹车型,奇骏也只需要考虑如何把枪击利刃磨的更加锋利一些,如何精准刺向探岳、CR- V这些对手。
基于此,东风日产产品更替速度以及频率有条不紊,能够以最快的速度,最高度同步的状态引入全球化车型,因为不承担过大的销量压力,所以东风日产是为数不多,不善于也不追崇特供车型的企业。
5月份传统淡季,轩逸单月销量达到38371台,今年累计销量增幅高达34.3%,主力车型增幅超行业速度,作为10万级核心家用轿车,轩逸以更加稳健的速度以及姿态奔跑于乘用车市场中,其背后的价值导向,是以舒适为为目的创造更良性的居家环境。
此外,日产系唯一的紧凑型SUV奇骏在换代之前,仍然获得了12855台新车销量,一般来说新车上市前夜,老款车型必然受到销量击打,但从目前奇骏的销量状态分析,表现并不差。
横向对比多家合资企业,东风日产背靠“唯一优势”,成为市场中绝对意义上的销量领跑者,尤其是投放在日系品牌阵营中,凭借着足够精简的产品矩阵,将单车销量优势放到最大。
下一个征程是拥有全新技术形态的产品矩阵。
全新奇骏上市将会拉开日产新技术大幕,拥有更加成熟VC-Turbo技术的小排量发动机陆续投放在其他车型上,同时e-POWER技术也将会利用其低成本,低油耗等技术优势,补齐东风日产新能源领域中的空缺。
未来的产品形态是,在价格上拥有一定优势的东风日产,在不被卷入“内卷竞争”的前提下,利用新技术以及新产品形态,服务更大的市场。
事实上,现有东风日产多款车型已经到了改款周期,即便如此5月销量依然未见乏力,这不难看出在多重外界因素制导下,这家企业未来仍然拥有可观的上扬力。
凤凰网汽车公众号
搜索:autoifeng
官方微博
@ 凤凰网汽车
报价小程序
搜索:风车价