CMA前夜,吉利收回了出击的拳头。
5月份,吉利完成了9.62万台新车销量,1-5月累计销量53万台新车,这两组数据耐人寻味,与去年同期相比,今年总销量有26%的涨幅,但我们需要了解去年疫情冰封了上半年销量,25%增幅对行业来说纵然不是一个比较大的涨幅,但对于需要稳住百万销量大关盘口的吉利来说,已然不容易。
今年,吉利完成了年销量目标的35%,下半年旺季到来之后这个数据将会呈现更高的涨动幅度。
目前吉利正处于调整产品序列阶段,对上一个十年的老旧车型进行去存的状态,同时引入全新架构全新车型,充能品牌价值,提升车型竞争力的同时,雕塑出更好的品牌认同感。
过去吉利主要销售5-10万级车型,老车型金刚、远景、帝豪为吉利品牌带去巨大销量,但低端车型不仅仅会让吉利陷入“卖一台亏一台”的尴尬局面,同时会为品牌增量带去压力。
过去很长一段时间,吉利砍掉了曾经走量的入门级车型,开始了转型的第一步准备。
在低端车型消失得很长一段时间中,吉利的销量被迫受到震荡,而这是转型必须要忍受的阵痛,对于吉利来说,倒入更高价值的CMA以及BMA架构才最为重要。
未来吉利的产品序列将会有新的规划。
剔除掉8万以下车型,实施品牌方面的全方位建设,从设计,动力系统,科技感以及平台架构四个角度雕塑出更有价值的竞争力车型,通过更高价位的车型提升品牌单车售价,进而改善财务状况以及经销商服务能力。
对8万以上车型建设也有规划,其中8-11万将会使用成本优势更加明显,科技感出自BMA平台架构,对12万级以上车型则使用CMA架构车型,通过全面拉升的产品力竞争合资对手,与领克品牌相互瓜分消费市场,领克目标群体比吉利更加年轻,时尚潮流一些。
可以预期看到的是,未来吉利将会形成两套完全不同的打法。
一套是10万以内车型,将会以BMA为核心驱动力,凭借着更好的电气化架构以及动力系统,在驾驶感受,座舱科技感以及细节工艺上全面提升,通过新一轮的设计理念提升初步竞争力,然后通过内核吸引力锁住用户,通过产品力提升品牌价值,夯实10万以内价格高度,并且收窄经销商终端优惠幅度。
另一套则是10万以上试产,通过CMA 平台的强势吸引力塑造出第一竞争力,对手不再是中国选手,而是合资对手,以目前的星瑞为例,其对手已经是卡罗拉、速腾这些第一梯队合资车,通过更好的操控,动力,科技感以及车出色的隔音、乘坐表现,为品牌提供驱动力。
吉利需要做的事情很简单,去除低端用户群体,保证品牌高度,阵痛期必须要挺住,其实目前CMA平台已经深入到吉利体系中,星瑞+星越L双车落地已经在10万以上市场有所成绩,未来则会向下,通过更高零部件通用率来生产10万以内BMA车型,降低成本吸引市场终端用户群体。
未来这一战略将会在两年之内落地完成,对于吉利来说,今天的增速缓慢并不代表自身没有出色的竞争力,而是今天的吉利正在掉头,通过重新规划产品线以及产品状态,来冲击更高端的消费市场。
凤凰网汽车公众号
搜索:autoifeng
官方微博
@ 凤凰网汽车
报价小程序
搜索:风车价