凭借深受年轻消费者喜欢的XR-V,东风本田在合资车企中第一个在小型SUV市场突破百万销量。XR-V也是东风本田继CR-V、思域之后第三款销量突破百万辆的车型。
合资小型SUV 销量首破百万
6月26日,名为“见证百万 探寻不止” 东风本田XR-V百万合伙人潮流之旅营销活动在武汉举行,现场氛围延续了东风本田近年来主打的时尚路线,并请来时尚博主肖骁与数百名XR-V车主与媒体一同见证。
在活动仪式上,东风本田汽车有限公司副总经理潘建新将XR-V百万特制钥匙交付给第100万位车主,XR-V成为合资小型SUV市场首款销量过百万的车型。
潘建新称:“一百万绝不是一个单纯的数字,它意味着100万份真金白银的信赖,100万颗年轻的心对有车生活的憧憬,也是100万份携手同行的责任。”
东风本田称,上市6年多来,XR-V赢得一百万潮酷年轻人的信赖,离不开其不断焕新升级的领潮力。
2014年,XR-V以潮流SUV开拓者的身份横空出世,迅速引发小型SUV全民热潮。此后,每一两年都会进行一次小改款,以满足用户不断升级的潮流需求。
并先后借力《我是歌手》、《中餐厅》等节目大展品牌时尚娱乐精神,并开展《探寻X美食季》、《80万X合伙人》等活动,与年轻人共同探寻潮流生活。
数据显示,今年前5个月XR-V销量超过8.3万辆,其中5月份就超过1.68万辆,成为东风本田新的风云车型,这对于被CR- V光环笼罩的XR-V来说实属不易,CR-V是中国知名度最高的SUV车型之一。
坚持年轻化 “神车”频出
东风本田也是近年来备受中国汽车业关注的明星汽车企业之一。2018年,因“机油门”事件,一度导致东风本田当家车型CR-V停售,其销量在大半年多的时间里十分惨淡,但东风本田通过一系列的营销活动,将多年波澜不惊的思域打造成中国汽车市场的新“神车”,在新一代汽车消费者中口碑爆棚令人侧目。
2020年,作为全球受新冠疫情影响最大的汽车企业,在停产两个月的情况下,竟然实现超过上一年的销量再次令人瞩目。
2021年,“芯片荒”蔓延全球,东风本田也深受影响,并和本田在中国的另一家合资企业广汽本田,因此提前休“高温假”,但XR- V却再次让人看到了东风本田近年来坚持年轻化的硕果。
东风本田执行副总经理郑纯楷说,由于“芯片荒”今年可能比去年存在过多的不确定性,但不管如何都会朝着既定目标努力。
郑纯楷上任以来一直坚持年轻化营销,2019年,东风本田在西安举办品牌之夜和思域上市活动,给人耳目一新之感。
此后一发不可收,不论是在UR- V、XR-V,还是来福酱的营销活动,都紧扣时尚潮流的方向,使东风本田一跃成为中国最受年轻消费者喜爱的车企之一。
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