自主品牌越来越难以突破的市场,实际上还是轿车市场。随着汽车的消费升级,5-15万的轿车市场自主品牌逐渐式微,合资品牌之间的拼杀更加凶残,自主品牌想在这个价格区间内突围变得越发困难。
从五月份轿车市场的实销数据来看,主流合资品牌的实力不可撼动,但豪华车型的占比却在稳步上升,准确的说,中国消费者对于BBA的追求变得大众化,前二十位中34C、56E更是全部上榜,高端化升级是目前轿车市场的一大趋势。
轩逸(实销量35763,批发量42062)
第14代轩逸换代非常成功,一直牢牢占据轿车市场榜单前列。轩逸的造型非常贴合年轻人的胃口,性价比很高,在10-14万的售价区间的同级别车型中具有价格优势,加上两代同堂的销售战略,的确也让轩逸在轿车销量榜上站稳了脚跟。
朗逸(实销量32086,批发量34800)
朗逸本月销量排在第2名,朗逸没什么好说的,销量一直比较稳定,只不过本月卡罗拉的崛起,令朗逸有点措手不及。本月朗逸的销量算是正常发挥。
卡罗拉(实销量30000,批发量28465)
在TNGA架构和第二代THS的加持下,卡罗拉从内到外均有提升。虽然一直和朗逸保持着拉锯战,但也踏入3万销量大门,毕竟卡罗拉的产品力在这呢。从5月销量来看,榜单前三的格局基本没变,成为领跑的第一梯队。
五菱宏光MINI EV(实销量28198,批发量26742)
五菱宏光MINI定位于"人民的代步车",在轿车榜排第四,新能源榜排第一,销量可以说非常可观。五菱宏光MINI EV能有如此销量,主要归功于价格,毕竟它和同价位的老头乐相比,安全性高出一大截。在部分限牌城市还有新能源优势,在这个价位区间,确实没有其它品牌能够比五菱做得更好。
宝来(实销量25036,批发量31303)
宝来的名声相比同门师兄速腾和隔壁大哥朗逸较低些,但依旧在销量上排名第四可以说是闷声发大财,由此可见,一汽大众旗下的轿车实力还是比较强大的。
英朗(实销量23852,批发量7258)
经历了从三缸到四缸的波折,英朗可算是撞了一头疙瘩后幡然醒悟及时回头,换回四缸加上入门车型都是自动变速箱,较高的终端优惠也促使英朗销量得到提升,毕竟10万内,别克合资品牌加持,自动挡,大空间,能打的可真没几个。
速腾(实销量22178,批发量25730)
大众标的信仰光环的确强大,速腾在A+级市场可谓“一家独大”定位是A+级车型,吸引消费者的优势就是看着大,坐着大。对于消费者而言,只要看着大气,排量大不大还真无所谓。不过随着竞品凌尚亚洲狮等车型的来袭,未来会面临很大的挑战。
雷凌(实销量21920,批发量23916)
排在轿车销量榜的第七名,作为卡罗拉的姊妹车型,虽然在销量上也成功进军2万俱乐部,但和大哥卡罗拉比还是相差不少,在动力和空间相近的情况下只能是造型、口碑、设计背锅,毕竟有人就认卡罗拉。
宝马3系(实销量18249,批发量17643)
从3系热销可以看出,当下年轻化已经成为趋势,可见运动气息十足的豪华轿车,将更受大众喜爱。宝马3系在率先换代后,相比同级别有着更强的产品力。也有一部分原因是听闻减配消息后引发了一波购车热潮。但随着新款车型即将减配,这样的销量表现还能维持多久呢?
雅阁(实销量17070,批发量15651)
本田的品牌口碑效应,外观帅气、空间大、1.5T动力优势、i-MMD混动先进,最低入门价格十几万,混动入门20万,这个级别没有理由不选雅阁。在中级车市场上,销量表现最为出色的就是本田雅阁。
宝马5系(实销量16460,批发量14431)
在上半年完成了换代更新,这也是能完胜各自对手的原因,豪华品牌两款车同时进入销量榜前十名内,对于宝马来说真的是不多见,也可以说是5月份轿车领域的一大亮点。
桑塔纳(实销量16058,批发量13701)
面对同级别国产品牌的打压,桑塔纳如此老旧的一款车,竟然5月还能卖1.6万辆左右,很大一部分是归功于当面桑塔纳的口碑以及品牌号召力,皮实耐用是它最大的卖点,可见桑塔纳宝刀未老。
凯美瑞(实销量15641,批发量15057)
近2个月的销量数据丰田凯美瑞表现十分不错。但因为雅阁价格往下探了一脚所以在销量上拉开了差距,纵使有TNGA加持也抵不过雅阁价格真香。
奥迪A6L(实销量15544,批发量15983)
宝马5系靠产品力,而奥迪A6L靠大额优惠换取销量,不过咱们可不能光通过降价来提升销量啊,这样下去准备抢CT6饭碗?
奔驰C级(实销量15290,批发量13100)
奔驰C级相比上个月销量有所下滑,芯片短缺是其导致销量下滑的因素之一,但是,奔驰的傲慢以及部分产品品质的缺失,同样是制约销量提升的因素。
写在最后:
从上述各车型的销量来看,其实并没有多大的亮点可言,身为“紧凑级铁三角”的日产轩逸、丰田卡罗拉和大众朗逸,三款最受欢迎的家用轿车,在5月销量都突破了3万辆。从销量情况来看,轿车市场是国内车市第一大细分市场,其中销量占比最高的车型级别是紧凑型车。
但从宝马两款车上榜,也可以看出当下购车人群的消费能力不断提升。有人说开20万级别的车,你就已经超过身边95%的人,看来这句话是错的。BBA有四款车型进入前15名,有钱人越来越多,买30万以上的车型的消费者都不在少数。
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