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全球疫情反复、芯片断供愈演愈烈，进而影响了全球经济的发展和复苏。汽车产业涉及、覆盖的产业链极为复杂，生产、制造、消费密切且复杂，同样无法避免，深受影响。中国属于全球汽车生产、消费大国，同样深陷其中。

根据中国乘联会近期发布的数据显示，6月份国内狭义乘用车市场销量达157.5万辆，同比下降5.1%，环比下降3.1%，1-6月累计销量994.3万辆，同比增长28.9%。因缺芯所致，德系车、美系车和日系车6月市占率环比均下降，而自主品牌6月市占率为23.0%，环比上升了1.0个百分点。

此消彼长过程中， 中国品牌销量强势回归，其中，新红旗作为中国豪华品牌，在今年上半年的表现可圈可点，6月销量2.7万辆，1-6月上半年累计销量14.5万辆，同比增长107%，成绩持续向上突破。

不仅仅是今年保持强劲的发展势头，其实从2018年初到2020年底三年时间，新红旗销量3年增长42倍，实现了“三年三级跳”增长，在中国豪华品牌中算是一枝独秀、出类拔萃的存在，可预见的未来将成为BBA之外的又一极。

7月10日，2021年长春国际汽车文化节暨第三届红旗嘉年华在长春拉开帷幕，新红旗携红旗H9、红旗E-HS9、红旗HS7等家族成员集体亮相此次文化IP盛会。经历了前两届的探索和发展，红旗嘉年华已经成为了一个赋能品牌向上的文化IP，在汽车工业文化领域也留下了浓重的一笔。

聊起中国的汽车发展史，长春一定是中国汽车的摇篮，从诞生至发展，承载着汽车产业的辉煌与荣耀，中国一汽一直耕织、成长在这片肥沃的土地里，对于新中国的汽车发展推进至关重要。

与此同时，红旗品牌对于一汽乃至中国的汽车产业均有着重要的影响力，曾经的“国车”到今天的“国民车”，红旗品牌一直在肩负起它不同时期的历史使命，其所展现的精神、情怀与梦想，激扬着每个中国人心中最根深蒂固的骄傲。时代变迁，但不变的是，红旗品牌扎根于中国，但它面向全世界。

在第三届红旗嘉年华开幕式上，邱现东总经理讲述了红旗品牌逆势崛起所取得的业绩，展望了红旗品牌的未来蓝图。显然，从增量到存量时代，新红旗也无法改变市场瓶颈的事实，但完全可以横向作突破。

而汽车品牌文化建设便是突破口之一，奔驰、宝马、奥迪并非出身即豪华，品牌影响力起源于文化和口碑，相比技术的不可或缺，但技术的落差可通过换代追赶超越，精神文化的匮乏，需要时间的沉淀，并做到持之以恒，稳扎稳打，这便是新红旗的突破口。在品牌文化方面，红旗品牌具备优异的底子，对标BBA等豪华品牌，一直拥有足够的底气。

值得一提的是，五月份，红旗E-HS9销量达50万元以上目标市场第二名，基于品牌价值产生的共鸣，从品牌旗下车型销量可窥知一二。

此外，据J.D. Power发布的中国汽车销售满意度研究最新报告显示，2021年主流车品牌销售服务满意度自2000年来首次赶超豪华车，红旗销售服务满意度位列第七，是唯一进入前十的中国品牌，同时更在中国品牌当中位列第一。足见红旗品牌已经在激烈的市场竞争中站稳脚跟，脱颖而出。

新红旗通过“品牌体验”，构建全方位、立体化的品牌体验活动，以此拉近红旗品牌与消费者的距离，连续多届的嘉年华活动，以及打造的高标准售前/售后服务体系，新红旗以客户至上的理念，引起了消费者的共鸣。而在用户为王的时代，这种做法有利于开创更深厚、更广阔的品牌格局。

如果说打造文化IP让消费者理解到一个品牌在不断向上时新的品牌基因，那么产品就是将新的品牌基因的实体化。毕竟一个成功的品牌，离不开用户经营和产品技术的发展，所以产品体验能否取悦消费者是品牌成功与否的一个关键的因素。而在此次试驾体验活动中，笔者着重体验了新红旗当前两款高关注度车型，即红旗H9和红旗E-HS9。

红旗H9作为一款C+级轿车，它是新红旗品牌“尚•致•意”设计语言和“中国式新高尚精致主义”的设计理念集大成者。在实际试驾体验时，车身尺寸长宽高分别为5137/1904/1493mm、轴距3060mm的红旗H9的转向精准，油门、刹车踏板调校轻盈，酷似德系的底盘调校水准，足以撑得起“标杆”二字

而红旗E-HS9作为一款全尺寸智慧纯电SUV，有不少的亮点，例如智慧生态识别系统、L4级自动泊车等。让笔者印象最深的则是其奢华的内饰打造，还有头等舱座椅的设计，所带来的越级体验。红旗E-HS9尺寸虽大，但整车的视野宽敞、电池集中在底盘下，整车重心低，稳定性优异，而且整车前后配重接近完美的50：50，因此整车的动态体验相当敏捷。

在充满不确定性的市场中，强者恒强的马太效应愈加凸显，拼用户、拼服务、拼情感才是布局未来的方向。如果用户是水，那么车企则是舟，水域的规模，决定舟能航行多远。从上述的分析中可以看到，志在达成成年销量40万辆的目标的红旗品牌也懂得这个道理。

从产品打造到IP营销，新红旗以实事求是的态度重新起航，坚持以客户至上的理念，紧跟时代步伐，打造出了L、S、H、Q四大系列的产品谱系布局。在目前全球疫情反复、芯片断供的时代背景之下，新红旗依然迸发向上，销量稳步增长，表现相当不易，这样稳扎稳打的中国豪华品牌的确让人值得期待。