调儿起的很高,但前途没有走下去的欲望跟动力了。
在专业汽车平台上,前途K50目前没有一款在售车型,唯一的一款前途K50在2019年推出之后就没有再更新过。
前途定调很高,首款车型K50定出了一个70万的高价。
对于用户来说,70万的可选择性极多,一台正统的保时捷718,亦或者一台两年车龄的全新保时捷帕拉梅拉二手车,亦或者是一台宝马X5等顶级旗舰豪华车。
新能源车本身就是一个非常脆弱的市场,尤其是所有新势力车型,李斌的那篇“年度最惨人物”诉说着自己的压力,即便是作为最成功的新势力品牌,尽力做好一车多用、换电概念、粉丝归属感,投入数百亿运营的蔚来,也只敢把功能性更强的ES8,定在一个50万的价格区间。
前途K50定位Super Car,有一个75.43万的神奇价格。
这个价格的背后,没有打动用户的新理念,没有打动资本市场的价值战略方向,也没有一个非常好的粉丝粘性价值归属,前途K50摆在市场的状态,仿佛就是:“我有一个超级跑车的壳子足够了”。
新势力最怕的就是没有一个非常强势的头脑风暴,无法做出标新立异的品牌文化以及发展思路,一旦进入到常规化运营理念,只是为了卖车而卖车,产品层面以及市场投资方面没有做出成绩,那么等待新势力的就是缺钱的窘境。
前途就是这样的状态。
市场中已经消失匿迹很久了,唯一的一款新车在还没有大面积交付时,就已经传出5折出售的尴尬情况。
单单从产品力上来说,定价超过70万的前途K50可以说一点前途都没有。
比如说,它的续航成绩只有380km,夏天9折冬天8折的续航成绩来分析,真正能够用来行驶的公里数只有不到300km,一般来说续航比较短的新能源车型都有比较好的配套服务来支持,比如说蔚来ES8,公里数短但厂家有配套的服务顾问以及救援车辆,还有比较多的换电站。
不好意思,前途K50没有。
再比如说,企业文化方面,前途并没有塑造出一个比较主流的企业形象,如何服务用车市场,如何以出色的技术支撑产品性能、可靠以及智能表现力,自动驾驶技术储备如何,这些都是决定企业能否拿到融资的关键。
前途留给市场的印象,就是在首款车型K50推出之后消失匿迹于市场中。
中国新能源产业蝶变到新的时代中,前途K50切入市场的时候,Model3还没国产,新车落地需要50万的价格,两年之后的今天Model Y都已经降到了27万,这对于所有企业都是一种压力,新势力的生存方式也有了微妙的变化,从此前的混迹于资本市场,开始走向市场化,用产品真正意义上打动用户群体。
前途目前需要解决的,就是重回市场的根本问题。
一个企业如果拿不出产品,基本上等于凉凉,目前无法买到前途在售车型,基本上宣告阶段性失败,车企的运营需要庞大的开支,新势力难以为继就是因为盈利能力水平不佳,长期的无车可卖对于任何一个企业来说都是一种压力。
这也意味着前途想要有未来,需要做的工作还有很多。
其要投入大量的资本研发出中国消费者受用的车型,定价、设计、产品力以及安全都要达到行业标准甚至超越行业标准,需要面对已经成功的特斯拉,比亚迪以及正在快速奔跑的蔚来、小鹏、理想。
对于用户来说,前途仍然是一个非常模糊的品牌,这也是它想要活下去最大的阻力,如何让消费者认知并且认可它。
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