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1983年，第一辆桑塔纳轿车在上海安亭组装成功。此后开启了国内汽车史上“一辆车改变一个行业”的传奇历程。当时的第一代桑塔纳，正是第二代帕萨特。

到了1990年代，上海大众不再满足只生产桑塔纳这一款车型，先后推出了桑旅、2000、电喷桑塔纳系列、电喷2000、五代帕萨特等车型。

30多年后，上汽大众已经成长为生产和销售大众、斯柯达两个品牌十余款车型，拥有六个生产基地、累计产量突破1500万辆、年销量突破200万辆的乘用车企业。

几十年风雨兼程，成就了品牌的标杆力量。

虽然比预定时间推迟了一个月，粤港澳大湾区车展还是来了。上汽大众这次带来的都是旗下“王牌产品”，新帕萨特家族、新途观家族这套组合拳亮相。

王牌选手换新

同为各自细分领域的标杆选手，帕萨特和途观一直是合资品牌B级车和中级SUV市场中，后来者最直接的对标假想敌。这次的换新亮相，不仅在外观内饰上带来更加年轻化的设计，智能网联上也加重了布局。

上市21年间，帕萨特已经历过6次换代，超20次改款，上万项升级。凭借着出色的产品力，上汽大众帕萨特早已是国内B级车的“王者”，收获超过300万车主的认同。这次的中期改款车型，变化更多体现在外观上，同时带来了PHEV插混版。

新款帕萨特提供了两款外观造型，其中点阵式精工格栅前脸，延续了帕萨特家族的经典设计语言，呈现不一样的精奢优雅。尾部采用贯穿一体式LED尾灯，带流光转向，营造感官新境。

另外一款“星空格栅”前脸则采用更加激进和前卫的设计，格栅内部以银河星空为设计理念，点状造型元素运用参数化方式排布，呈现出向外扩散的视觉效果，配合经过黑化处理的格栅周边镀铬装饰，呈现出更为活力运动的视觉效果。

作为上汽大众旗下的第一款SUV产品，途观自2010年正式进入中国以来，截至目前累计销量已突破240万，是国内合资SUV市场的王者。本次亮相的新途观家族由新途观L、新途观L PHEV，途观X组成。

同样是中期改款车型，新款途观L沿用了海外版途观的设计风格，全新的IQ.Light全LED矩阵式大灯搭配R-Line车身套件和贯穿其中的LED灯带，兼具科技运动感。加上新增的全新天境蓝配色，个性十足。据悉，新款途观L的PHEV版本也将沿用燃油版的外观设计，同时还会加入PHEV版本的专属标识。

年轻化的设计让消费者看到了不一样的大众，智能化的变革再度加深了这一印象。这次推出的全新帕萨特、途观家族以及途昂家族，都能看见上汽大众在智能化上的布局。

全旅程智能驾驶辅助系统是本次大众新车产品优化中的重点，搭载的DLA 智能远光灯会车跟车调节、PLA智能泊车辅助系统、Lane Assist 车道保持系统、ACC 高级自适应定速巡航系统等，都极大增强了上汽大众在智能配置上的吸引力。

把握细分市场，提升产品竞争力

作为细分领域的标杆，谈及如何驻守该地位时，上海上汽大众汽车销售有限公司总经理俞经民表示，上汽大众看重的是属于自身价位段的细分市场，而不是全市场。在这个价位段里，品牌的主要目标是和顾客沟通，实现有质量的市场。

也就是说，上汽大众会更加注重自身的品牌维护，不会通过简单的价格战去伤害品牌。

信心是建立在产品实力的基础上。上汽大众大众品牌营销事业执行总监杨嗣耀谈到，今年以来亮相的新车，整体都更年轻化，旗下产品在不同的细分市场，都是朝着最有产品力的方向去的。

对于消费者关心的定价层面，厂家表示从全新途昂开始，包括新帕萨特等车型，都会对指导价格做适当调整，缩小成交价格和定价中的差距。希望在终端成交价格上趋近，给消费者价格更加亲民的感觉，提升竞争力，在二手车保值率上，表现也会更好。

2021年是上汽大众的产品大年。按照规划，今年上汽大众将推出超过10款新产品，除了已发布的ID.4 X、ID.6 X和本次粤港澳大湾区车展上正式亮相的新款途观L、新款帕萨特、新款途昂V6版本外，上汽大众的ID.3也有望会在成都车展上正式亮相。

回归服务本质，探索年轻化营销

产品方面的革新也在推动上汽大众的营销变革。今年以来，品牌不断开启和各大IP的联名、推出官方直营模式，通过越来越多引起年轻的消费者共鸣的沟通举措，让新一代消费者感受品牌的蜕变。

为了和用户“玩”在一起，上汽大众的代言人更加年轻多元化。从张涵予这样的成熟稳重的形象，到神仙姐姐刘亦菲，包括宝可梦、王者荣耀，都在贴近年轻人的脉搏。这个月底的ChinaJoy动漫展，上汽大众也是第一个敲定合作的车企。

通过更加社交化的手段去探寻用户的喜好，也是上汽大众当下所看重的。品牌不仅在抖音上和多位达人合作，积极汲取全新玩法，接下来还会推进和快手的联手。包括后续奥运直播间的合作，B站国漫《大闹天宫》，都是从用户角度出发，通过触动消费者，从而提升品牌认可度。

对于坐拥庞大用户基盘的上汽大众，也在积极做好用户运营，盘活口碑流量。为此上汽大众为ID.系列产品专属定制了代理制营销模式。其核心点就是主机厂可以直达用户，可以进行高效的直连互动。

上汽大众还跳出传统车企模式，将汽车展厅搬进商场，积极拥抱新零售。2020年12月3日，上汽大众全国首家数字化城市展厅 ID. Store X 已经在杭州西溪银泰城正式开业；今2021年1月11日，展厅也正式入驻成都太古里商圈。

钟述

今年是上汽大众成立的第37个年头，从桑塔纳到如今的ID.6 X，上汽大众通过自身驱动力完成了一轮又一轮发展。

数据显示，2021年上半年，上汽大众大众品牌零售销量接近67万辆，同比增长13.96%，位居国内单一品牌销量首位，其中，上汽大众ID.家族6月零售量环比增长165%，达2,247辆。

此次“王牌选手”的进化亮相，将进一步强化品牌在各自细分领域的优势，年轻化转变也将推动上汽大众整体的转型步伐。