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作为四年一届的盛会，奥运会的影响早已超出了体育领域，牵涉到众多主体和利益相关方：国际奥委会、承办国政府和奥委会、206个国家（地区）、11000名金字塔尖的运动员、转播商、赞助商、新闻媒体等等。不少企业都不惜花重金只为求得一个赞助商名额。

早在2015年，丰田就与国际奥委会达成合作协议，支付近8.35亿美元（约合人民币60亿），成为奥运会的顶级赞助商。赞助范围包括车辆、公共交通服务以及移动产品支持等。

当时丰田社长丰田章男自信满满，他表示成为奥运会的顶级赞助商对丰田来说意义重大，有助于更好展示自己的技术，包括燃料电池技术、自动驾驶技术、新能源技术等，也有助于市场拓展。

丰田对东京奥运会各种大手笔，不光是投入了资金，还为一整套奥运营销规划费劲了心血。由此可以看出，丰田要借助奥运导入的理念并不简单。丰田章男口中“从汽车制造商，向移动出行服务商”转型的契机，就是此次东京奥运会。

丰田想借东京奥运会大展拳脚的野心有目共睹，但就在推迟一年的奥运会即将召开之际，作为此次奥运会最大的赞助商，丰田却表示：不玩儿了。日前，丰田汽车宣布，不会在日本播放与东京奥运会相关的电视广告片，丰田汽车现任社长丰田章男及高管也不会出席7月23日东京奥运会的开幕式。

丰田汽车发言人表示，该公司准备的广告旨在传达运动员精神，而非为了促销。并指出，到目前为止奥运会出现了“各种各样让人无法理解的事情”。

如今东京正处于新冠疫情紧急状态下，本次奥运会将采取空场模式，大部分赛事活动现场均无观众，耗资逾70亿美元修建或翻新的奥运体育场馆和竞技场将基本空无一人。

随着变异型病例增加，东京已经进入第四次紧急状态，举办一场涉及数万名运动员、官员和记者从世界各地进入，可能会危及当地的居民的健康和生命。

在朝日新闻日前发布的一项民意调查中，68%的受访者表示他们怀疑奥组委控制新型冠状病毒疫情的能力，而55%的受访者表示他们反对奥运会按计划进行。民众态度的冷淡乃至反对，为此次奥运会的举办蒙上了一层阴影。

所以丰田对通过这一盛大赛事“大发横财”的预期和期望基本上已经破灭。临时撤掉广告片，我们猜测原因一是因为现场没有关注，二则是因为日本民众对于这次奥运会反感态度，会影响企业形象。

因此可以预见的是，如果丰田继续在日本播出奥运会相关电视广告的话，一旦奥运会出了什么重大负面事件，那么丰田就会很容易被迁怒，不如尽快抽身，宁可之前白花钱，也要及时止损。