进入夏季,中国北方水灾频发,很多车企也开始暴雷。
上汽大众6月份批发销量仅有6.5万台,同比爆跌超过50%,排名几乎被挤出前十,其中主力车型帕萨塔销量只有2347台,曾经连续多年称霸SUV市场销冠的途观6月份销量只有431台,排名和斯威这样的品牌并列,主力中型SUV途岳终端优惠5万多元,批发销量也只有2372台。
6月份销量只有555台,产量只有5台
原本,广菲克属于典型的实力派。广汽菲克成立于2010年3月9日,由广汽集团和菲克集团以50:50的股比共同投资建设,总投资约170亿元。旗下拥有菲亚特、克莱斯勒、道奇、Jeep等知名品牌,不过后来因为种种因素,其它品牌相继推出,目前仅有Jeep品牌在售。
Jeep旗下拥有牧马人、切诺基、指挥官、自由侠等明星车型,都是各自细分市场的优势产品。2016年,Jeep取得了18万台的年销量,势头一片大好。2017年,Jeep再次创造销量高峰,年销量达到22.2万台的好成绩,轻松进入巅峰时期,属于二线车企的主力部队。Jeep更是凭借着一句"不是所有的SUV都叫做Jeep"横扫市场,且情怀无价。
但是巅峰之后,广菲克(目前仅Jeep品牌在售)以看得见的速度快速沉沦。2018年全年,Jeep仅取得12.5万台的销量,销量几乎跌掉了一半;2019年全年销量仅为73907台,同比再度下跌了41%。2020年继续爆跌,然后2021年再爆跌。
2021年上半年,广菲克累计销量仅为11760台,去年爆跌基础上再度爆跌了33%,6月份,广菲克交出非常非常差的成绩单,6月份,广汽菲克的终端销量仅555台,同比暴跌了82.4%。
旗下几款主要车型全部进入三位数区间,其中指南者6月份销量210台,上半年累计6745台;
自由光6月份销量129台,上半年累计1480台;
大指挥官6月份销量104台,上半年累计销量2825台;
最可怜的就是自由侠,当年小型SUV的颜值担当,呆萌硬朗的外形迷死多少中年少女,X型尾灯被多少后来者模仿,6月份销量只有区区95台,上半年累计销量只有840台。
更可怕的还是生产量,据消息人士透露,广菲克6月份产量竟然只有5台。这是一个不敢让人相信的数据,目前广菲克全国拥有广州和湖南两大生产基地,总产能超过30万台,区区5台的产量,给人的第一感觉不是惊讶,而是无尽的遗憾和悲哀,一个拥有牧马人和切诺基的品牌,一个拥有自由侠和指南者的大厂,月产量竟然只有5台…………已经无法用语言形容复杂心情。
绞死Jeep的两大凶手
造成广菲克以及Jeep品牌雪崩的原因并不复杂,而且也没有太大争议。
第一原因是整体市场竞争残酷,最近三年,整体汽车市场进入滞涨萎缩状态,汽车销量连年下滑,给车企带来巨大压力,大多数车企销量其实都在下滑,尤其是美系,不仅仅广菲克,不仅仅Jeep品牌,包括通用、福特等全部都在下滑,而且跌幅同样惨烈,今年上半年,上汽大众这样的豪门也开始跳水,覆巢之下,没有完卵。
第二个、也是更重要的原因,应该广菲克自己承担,就是Jeep为人诟病的质量问题。公平评价,Jeep的产品在国内市场有着超过销量的知名度,一句"不是所有的SUV都叫做Jeep"足够感动人心,同时目前产品价格也不算太贵。紧凑级SUV指南者起步指导价只有区区13万多元,这个价格即便在合资内部也已经属于物美价廉的行列。此前价格略贵的自由侠,终端优惠之后也进入11万区间,以其"小型SUV颜值担当"的身份,这个价格一点点也不算贵。
Jeep最大问题是品控,最近几年,Jeep连年发生严重的各种质量问题,包括发动机、变速箱、底盘、异响等等各种问题五花八门丰富多彩,搞得消费者疲于奔命。
Jeep自己也不得不多次召回。2018全年,Jeep年销量也才12.5万辆,召回达到14.39万台,这让Jeep万分尴尬,更让消费者望而却步,敬而远之,也导致了这个伟大品牌日渐沦落。
写在最后
根据目前的情势观察,Jeep短期之内很难改变窘迫,想要重上发展轨道,需要做出痛苦的改变。除了产品快速更新迭代,迅速跟上消费形势,强烈建议Jeep从长城汽车挖一批生产工程师,替代目前负责生产的负责人,相信不出一年时间,Jeep品控问题一定可以解决。
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