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汽势Auto-First|孙金凤

领克的欧洲计划正在稳步推进。

位于比利时安特卫普的领克品牌体验店于当地时间8月14日开业，这是继2020年10月阿姆斯特丹体验店、2021年1月哥德堡体验店之后，领克一年内在欧洲开设的第三家线下体验店。

与阿姆斯特丹体验店、哥德堡体验店一样，领克汽车安特卫普体验店不是传统的汽车展厅，没有豪华的陈设和传统的销售人员，重新定义“体验式汽车零售”，强调沉浸式的体验，而不是卖车。在工作人员的引导下，用户可以到店看车、试驾、注册会员。体验店设置了会员活动室、咖啡休息室以及合作品牌的展示零售位。

为了给当地消费者带来更亲切、更有共鸣的体验，安特卫普体验店由领克和New Order建筑事务所合力设计，改造了位于时尚街区中心的一座历史悠久的消防局，并使用天然建筑材料和环保回收塑料对这座历史建筑进行了翻修。其中，展示台采用回收报纸手工制作而成，兼具设计与环保。体验店在延续原建筑设计特点的同时，也注入了领克个性潮流基因，例如，这里有 “空中花园”，可以放松荡秋千。

“不止于车”，是领克一直秉承的品牌主张，也是领克连接社区的方式。从阿姆斯特丹体验店、哥德堡体验店再到安特卫普体验店，领克的合作伙伴采用了诸多本地品牌，如AR.M珠宝、Serax家居、DAS服饰、House Raccoon室内设计等。

拥有独特设计的同时，领克在欧洲的线下体验店也拥有新颖“订阅模式”，更加聚焦到“车辆使用”上，用户可自行选择订阅式短租、长租或者直接购买车辆，让用户拥有更为便捷的出行体验。除了与家人分享车辆，还可以与邻居分享汽车的使用权。通过移动网络与OTA保持更新，同时确保用户的个人隐私与信息安全。

通过采用创新的 “订阅制”商业模式，领克在欧洲已率先实现了由汽车制造商，向出行服务商的角色转变。截至上半年，在欧洲已经有超过15000位用户成为了领克“订阅制”的会员。

除了比利时安特卫普体验店，2021年，领克计划在年底前再开设4家体验店，分别位于德国柏林、西班牙巴塞罗那、法国巴黎以及意大利米兰，其中柏林体验店将于9月17日与欧洲消费者见面。

目前，领克已经稳步构建了全球“双循环”的发展格局。在国内，2021年7月，领克销量18225辆，同比增长18.88%，品牌累计总销量突破55万辆。在海外，自“欧洲计划”启动以来，领克已实现整车出口欧洲的常态化，开启了国内外“双循环”的良性模式。同时，领克在亚太市场的开拓等全球战略也正在有序推进中。