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8月20日对欧拉品牌有着特殊的意义，时光穿梭回2018年，欧拉品牌发布会上，作为长城汽车全新新能源品牌的欧拉首次进入到大众视野，欧拉的英文ORA源于西班牙语HOLA，意为“你好”，彼时的欧拉希望通过品牌与消费者建立起良好的沟通。

正值品牌成立三周年之际，回首过去三年，欧拉品牌成功贴上“更爱女性”的标签，也成为了最宠粉的汽车品牌之一。欧拉的三年遇上了中国电动车市场蓬勃发展的三年，欧拉用人见人爱的“猫”为车命名，成功出圈的同时精准直击了年轻一代少男少女们的“猫奴病”。

作为“全球更爱女人的汽车品牌”，欧拉再次用突破自我的营销带来了首款面向女性的新能源性能车型--欧拉好猫GT木兰版。没错，就是大家都会背的那篇《木兰辞》的主人公，不让须眉的侠胆烈女。

做纯电市场中的“花木兰”

好猫大家颇为熟悉，作为欧拉旗下第四款车型，好猫呆萌复古的形象深入人心，也是从好猫开始，欧拉打出了全新品牌宣言：女性友好品牌。随着好猫上市加入车型矩阵，欧拉产品整体销售价格也已覆盖7万-15万元，“精品小车”的概念，也从7万级产品扩展至15万级，所以好猫系列的推出是欧拉品牌向上的开端。

好猫GT木兰版可以理解为好猫的运动版车型，前脸夸张的L型獠牙装饰、轮毂猫爪撞色设计，再加上专属GT运动尾翼，好猫GT木兰版又萌又凶的造型设计展示出欧拉品牌的另一面。

以运动示人的好猫GT木兰版零百加速时间为6.9秒，在这个电动车动辄3、4秒的时代显得并不那么突出，但考虑到它13.8万元的预售价，这样的加速成绩已经要比绝大多数同价位燃油车更优秀了。除此之外，0.298的风阻系数和ORA-Launch ™弹射起步功能，一动一静体现出好猫GT木兰版的“双面性”。

独立、自信、勇敢是木兰精神的内核，也是万千新时代女性的态度宣言，好猫GT以“木兰”之名诠释“女性运动座驾”定位，用特立独行的命名方式打破传统，这次又能圈粉多少呢？

“喵式”宠爱，你慕了吗？

今年4月2021上海车展中，欧拉带来了一场女性专属盛宴，并且在现场发布了“欧拉公主宠爱计划”，未来将拿出1亿元资金以购车补贴、用户活动、公益行动等方式使用。

从好猫GT木兰版发布的三大预售权益中也能够看出欧拉“喵式”宠爱的诚意，“喵式悦心礼”可赠送原厂智能充电桩及最高每台4500元的金融贴息额度；“喵式安心礼”将为首任个人车主提供电芯终身质保，还有基础流量终身免费 娱乐服务流量1年免费，以及24h无电免费道路救援等多项安心服务；“喵式贴心礼”则提供免费上门服务，让售后体验更优雅从容。

前不久，欧拉发布的2022款黑猫和小野猫也同样为用户推出包括“见面礼”、“贴心礼”、“安心礼”等多项权益。

对女性关爱有加的欧拉品牌除了在车型补贴政策上“挥金如土”外，更专注于为新生代女性用户打造更深层次的情感联结。4月上海车展，欧拉倾心打造出公主城堡网红展台，让广大女性触摸到粉色的公主梦；7月底2021China Joy中，欧拉跨界联合众多品牌和IP，专门为粉丝们建造一座“喵星次元城”，让喵粉们快乐加倍；前不久，欧拉推出全新共创设计生活方式IP——好物研究所，跟有创意的女性消费者“玩在一起”，用有态度、有故事、有设计的好物，共创一种精致、性感、愉悦的生活方式。

玩转“她营销”的欧拉将“宠爱女性”成功刻入品牌基因，短短三年，欧拉便塑造了一套完整的品牌打法，精准切入到以女性为卖点的市场空白，不得不说，欧拉太会玩儿。

撸猫正当时，生日趴即将上演

翻开欧拉品牌今年交出的成绩单，你会惊讶发现，欧拉品牌1-7月销量达到5.98万辆，同比增长378.4%。欧拉的“猫系家族”已成为车圈流量明星，古灵精怪的造型、标新立异的命名和创意出圈的营销，欧拉品牌的话题度和关注度居高不下。

欧拉品牌营销总经理余飞表示，欧拉品牌在北京、天津等一线城市有很多消费人群，很多BBA车主都选欧拉车型作为第二辆代步车。“中国20至60岁女性消费者总量达到4亿，每年的消费潜力高达10万亿元量级，反映在汽车市场也是如此。她们对中国车市的销量贡献占比或将突破35%，年销量将超过700万辆。”余飞补充道。

从黑猫到白猫再到好猫，欧拉品牌的“猫系家族”绝不仅于此，好猫GT、闪电猫、朋克猫、芭蕾猫将逐一与大家见面，尤其是此前在2021上海车展展出的朋克猫和前不久露真容的芭蕾猫，两款以复古造型为主基调的车型勾起了大家对上世纪时尚的追忆。

即将开幕的2021成都车展，欧拉有一场线下的喵星人生日趴，与粉丝、车主、媒体开启三周年狂欢，有“猫系”新鲜血液陪伴左右，欧拉的三岁生日宴注定热闹非凡。